从乒乓到网球，奥克斯如何玩转体育跨界营销

在当今的商业环境中，体育营销已成为企业提升品牌形象、扩大市场影响力的重要手段。作为国内知名的500强企业，奥克斯凭借其敏锐的市场洞察力和创新的营销策略，在体育营销领域取得了显著成效。从2023年官宣乒乓球世界冠军马龙担任品质生活大使，到2024年成为WTA宁波网球公开赛总冠名，奥克斯的一系列动作不仅彰显了其在体育营销方面的独特价值和经验做法，更凸显了其作为行业头部企业的社会责任感。

精准定位，携手体育明星共塑品牌形象

奥克斯深谙体育营销之精髓，在于找到与品牌形象相契合的体育资源进行深度合作。2023年，奥克斯正式官宣乒乓球世界冠军马龙担任品质生活大使，这一举措堪称匠心独运。乒乓球作为中国的“国球”，其坚韧不拔、追求卓越的精神与奥克斯一直以来坚持的“品质至上”理念不谋而合。而马龙作为乒乓球领域的佼佼者，其专业、专注的形象更是与奥克斯追求极致品质的目标高度契合。通过与马龙的合作，奥克斯不仅提升了品牌形象的高端感和亲和力，还进一步巩固了其在消费者心中的品质认知。

创新传播，打造沉浸式品牌体验

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息有效触达目标受众并留下深刻印象，是每个企业都需要面对的挑战。奥克斯在这方面展现出了非凡的创意和执行力。以全新品牌TVC《听见中国温度》为例，该片不仅邀请了马龙出演，更通过讲述他与“对手”的故事，传递出中国温度的内涵与力量。同时，结合杭州亚运会的背景，该片在全网上线后迅速引发热议，为奥克斯赢得了广泛的关注和好评。这种创新的传播方式不仅增强了品牌的曝光度，还让消费者在享受视听盛宴的同时，深刻感受到奥克斯所倡导的品质生活理念。

深化合作，赋能体育赛事展现企业担当

2024年，奥克斯再次发力体育营销，成为WTA宁波网球公开赛的总冠名。这一举措不仅是对体育事业的支持，更是奥克斯社会责任感的体现。通过与国际顶级网球赛事的合作，奥克斯不仅能够借助赛事平台提升品牌知名度和美誉度，还能够通过实际行动推动体育事业的发展。在签约仪式暨新闻发布会上，奥克斯集团执行总裁李健的致辞更是表达了企业对于支持体育事业、促进全民健身的坚定决心。这种将企业发展与社会责任相结合的做法，无疑为奥克斯赢得了更多的尊重和认可。

持续深耕，探索体育营销新路径

回顾奥克斯在体育营销领域的历程，我们可以看到其始终保持着敏锐的市场洞察力和创新精神。从最初的尝试到现在的深度合作，奥克斯不断探索适合自身发展的体育营销路径。未来，随着体育产业的不断发展和消费者需求的日益多样化，奥克斯将继续秉持创新理念，深耕体育营销领域，为品牌注入更多的活力和动力。

综上所述，奥克斯在体育营销方面的表现堪称典范。通过精准定位、创新传播、深化合作以及持续深耕等策略的实施，奥克斯不仅成功塑造了高品质的品牌形象，还展现了企业的社会担当。在未来的发展中，我们有理由相信奥克斯将继续在体育营销领域创造更多的辉煌成就。