丰富消费新场景 北京商业将从品牌化和沉浸式入手

10月30日，第十九届京商学术大会暨第十一届北京国际商贸中心研究基地学术大会召开。会上，北京市商务局党组书记、局长朴学东指出，目前北京国际消费中心城市的建设可以概括为"五新"，即地标上新、品牌出新、服务焕新、赋能更新、环境革新。朴学东表示，下一步北京将紧抓品牌化、多样化的趋势，丰富城市消费新场景，并推动数字消费、服务消费、国潮消费快速发展。

实现"五新"成绩单

经过三年多的努力，北京商业迎来许多新变化。会上，朴学东用五个"新"——地标上新、品牌出新、服务焕新、赋能更新、环境革新概括了北京在建设国际消费中心城市方面所取得的成绩。

据介绍，北京在商业地标上持续上新，2023年以来，北京新开商业面积超过300万平方米，新开2万平方米以上的商业设施有30多家，完成了38个商圈的改造升级。商业品牌上，2019年至今，累计吸引了4000多家首店落地北京，认定了老佛爷、星巴克等消费类地区总部。北京老字号总数达到了259家。

在服务消费方面，北京中轴线申遗成功，城市图书馆等副中心三大文化建筑投入使用，成功举办了中国网球公开赛、北京马拉松等商业赛事。数字赋能也在持续更新，数字人民币试点已经扩大到了北京全城，每万人拥有5G基站52个，居全国首位。此外，北京消费环境加速革新，推出了一码检查、证照联办等优化营商环境的举措，积极引入入境消费，全市约有1.5万家重点商户实现了外卡受理的全覆盖。

发力品牌化、融合化

随着在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费者舒适度和政策扶持力度等方面的改善和提升，建设国际消费中心城市进入新的阶段。

朴学东表示，下一步，北京的商业工作将紧抓品牌化、多样化的趋势，丰富城市消费新场景，将加快推动四片国际消费体验区的建设。其次，紧抓绿色化、智能化趋势，引领数字消费新产业，加力实施以旧换新政策，并大力发展直播电商、社交电商、即时零售、无人机物流等新模式、新业态，助力传统企业的转型升级。

服务消费、国潮消费也是接下来的发力点。据了解，北京将紧抓沉浸式、融合化的趋势，塑造服务消费新趋势；紧抓本土化、个性化趋势，释放国潮消费新活力。深挖文化中心的资源优势，力促老字号、北京礼物特色化、精品化、国际化发展，引领创新驱动，同时要建设国际美食之都；并进一步优化服务供给，稳妥推进养老、医疗、健康、文化等服务领域扩大对外开放。

加快新场景创新

商业与文化、旅游的融合及创新是建设国际消费中心城市的重要一环。北京财贸职业学院党委副书记、院长杨宜认为，把握北京文化的人文价值和发展逻辑，发掘北京特质的商旅文融合新渠道，对于引领和创造新消费需求，激发消费活力具有现实意义。杨宜指出，推进国际消费中心城市建设，可以通过点、线、面、网全方位布局商文旅融合的新场景，即培育商文旅融合的新业态以定点商文旅的新场景，连线则是打造目的地的街区，并进一步形成生态圈，如国潮商圈、时尚商圈等，最终结网，提供融合的数字体验。

北京商业经济学会会长王成荣表示，北京既是千年古都，也是科技创新、文化创新双轮驱动的先进文化之都，彰显古都文化魅力，不仅在于保护、传承历史文化，更在于活化、开发利用文化和创新文化。王成荣认为，要将传统文化与现代生活方式相结合，创造性地提出一些新的理论观点，创造出新的独特的消费体验，让古都文化与当代消费相得益彰，形成吸引全国乃至国际消费者，引领消费文化潮流的强大的磁场。

此外，在消费环境及营商环境上，北京需进一步提升消费的便利度、舒适度、繁荣度和国际化水平。中国商业联合会副会长傅龙成表示，针对近年来服务体验消费上升明显的特点和趋势，应增加更加符合北京市特点和消费新变化的发展规划、产业政策，营造更有利于扩大消费的环境外部条件，组织更加富有实效、有针对性的促销活动。

北京商报记者 胡静蓉