苹果29999元一台的Vision Pro确实要停产了 | 焦点分析

作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

10月24日，The Information援引多位供应链人士消息称，苹果空间计算设备Vision Pro最早将于今年11月份停止组装，后续将停产。

作为押注下一代交互方式的重磅产品，更是库克职业生涯里最重要的里程碑，苹果一直对Vision Pro寄予厚望。“减产、停产”消息一出，也引发了行业热议——

一位苹果生态开发者向36氪表示，"虽然几个月前就知道了，但看到这个信息还是会难过一下"。也有创业者提出，担忧苹果这一动向或影响投资人对空间计算的信心。

不过，多位XR行业资深人士则认为，该新闻有误导之嫌，其容易产生“苹果未来不再开发空间计算设备”的错误理解，导致恐慌。

36氪经过多方求证，Vision Pro在2024年底即将减产、停产，确是事实。不过，这一动向是苹果意料之内的举措，既符合苹果的预期，也是国内供应链的正常举动。

而在第一代产品停产后，苹果在空间计算设备上的探索，将逐步往轻量化、降价的方向上延续。

Vision Pro“停产”，不奇怪

根据天风国际分析师郭明錤此前披露的信息，苹果对Vision Pro的出货量预测，从最早时的70-80万下调至后来的40-45万台；

而36氪从供应链处了解到，自今年1月份发售以来，苹果Vision Pro截至目前的销售量大概为40万台，预计今年内不会超过50万台——结合前后这两项数据，可以表明，Vision Pro虽然没有最初设想般热销，但销售量基本符合苹果在供应链的备料预期。

Vision Pro 图源官方

选择在年底做调整，也在国内供应链的常态。

36氪了解到，国内消费电子供应链工厂一般选择在每年第四季度对全年生产做“收尾”，同时对明年的需求做出备料预测。

“Vision Pro正处于年底‘清货’阶段”，一位行业人士向36氪分析，“按照苹果此前销售预估的数据，供应链的物料预备正好够，所以在今年把这个版本卖掉，结束生产也很正常”。

这种调整，其实苹果很早就预料到。

一位XR产业链人士表示，苹果早在2024年4月份，已经不再向供应链订购更多的Vision Pro零部件——也就是说，这款产品仅仅卖了不到三个月，苹果就充分意识到产品需求不足的问题。

不过，不管从苹果Vision Pro的设计思路来看，还是过往产品打法，这都不是一款能走量的产品。可以说，苹果本来就没打算靠Vision Pro走量。

从产品的层面，Vision Pro最“炫技”的交互，实际用起来有一定门槛，小白用户难以快速上手。产品也不够轻薄，价格过高。有接近苹果的人士表示，苹果内部也非常清楚——Vision Pro“太贵、太重，很难走量”。

从过往苹果的产品打法上，也可以看出苹果的节奏把握：苹果新产品线的第一代产品，核心目标往往是呈现产品设计思路，为下一代探路试水，后续几代才真正大卖。

当苹果并不把空间计算设备普及的重任押宝在第一代时，Vision Pro在今年年底清完货就及时减产停产，是再正常不过的一件事。

筹备“SE版”Vision Pro

Vision Pro卖不动是事实，苹果的空间计算布局却并不止步于此。

前述接近苹果的人士表示，苹果目前研发资源都投资在了Vision Pro下一代产品，在全新的项目组中，“从Vision Pro项目组转过来的人很多”。

从带头人的选择上，也可以看出苹果并不会放弃对空间计算的探索。据彭博社此前报道，目前负责苹果Vision Pro项目的主管丹·里奇奥（Dan Riccio）即将退休，扛起大旗的是苹果硬件负责人约翰·特努斯（John Ternus）。

这位49岁、在苹果工作了超过20年工程师，被外部认为是“最有可能接替库克担任苹果CEO的候选人”。

John Ternus 图片来自公开渠道

36氪从接近苹果人士处了解到，苹果下一代全新产品大概率会针对重量、定价、交互方面重新做出调整，类似苹果手机“SE”系列的思路。

具体而言，下一代产品或将重量控制到300克以内，比Vision Pro减重一半，价格控制在一万元以内，是Vision Pro的1/3，考虑在2025年发布。

此外，EyeSight和眼动模式，也会做出相应调整。

此前，为了支撑这两项功能，Vision Pro的整体屏幕设计不仅过于厚重、挤占了成本，还过滤掉了大部分戴眼镜的用户。并且，眼动功能在实际使用时，容易出现误触、眼睛疲劳的问题，相当一部分用户选择关闭这一功能。

前述人士向36氪分析，苹果的下一代产品或去掉EyeSight和眼动，考虑改用屏幕自动吸附、以及头瞄（即准心在屏幕中间，头动时准心跟着动）的方式。

不过，有开发者对此表示担忧，认为如果交互出现变化，或对后续开发产生影响，不过其认为，“还要真机出来才能知道（怎么应对）”。

EyeSight功能 图源官方

其实，先推更贵、更高阶的产品验证思路，再搭配“减配减价”版本冲销量的做法，在XR行业内并不罕见。

不久前，Meta就在Quest 3之后，又推出了售价仅为300美金的Quest 3S（前者起售价500美元）——后缀的"S"，有着“开始”普及的意思。

虽然刚开始销售不到一个月，还没有沉淀销量数据，据Meta官方信息，Quest 3S已成为亚马逊美国视频游戏类别中最畅销的设备，算开了个好头。

而从苹果的角度，用“SE版"的产品思路做第二代产品，不失为一项性价比很高的选择。这代表着，苹果Vision Pro过去积累的研发经验都可以复用，供应链纵有多备的料，也可以被下一代消化掉。

而苹果也对于下一代产品同样寄予出圈厚望，有供应链人士称，预期大概至少是Vision Pro今年出货量的两倍（约百万台）以上。

在经过了过去一年艰难的市场探索和产品思路验证之后，2025年，正是考验苹果空间计算设备能否真正大众化的关键一年。

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