如何讲好“厨房故事”？“厨电三杰”华帝闪耀巴黎提供出海新思路

超4000亿元，同比增长18.1%，这是海关总署公布的今年1—7月中国家电累计出口额。这一份亮眼的成绩单背后，中国家电正经历着从产品出海到品牌出海的嬗变。

从最初的OEM出海，到现在凭借供应链体系完善、产业集群效应明显等优势，家电企业的出海蓝图逐渐向产业链、价值链高端攀升。这个过程中，企业应该如何说好高端故事，厚植品牌优势，进而加速实现全球化布局？

最近在巴黎举办的2024中法可持续交融设计展上，高端厨电品牌华帝大放异彩。作为中国厨电品牌的代表，同时也是本次活动的官方赞助商，华帝及在展会中亮相的华帝纪念款集成烹饪中心吸引了来自世界的目光，华帝“白科技”“净时尚”两大价值支点也吸引了法国时尚界的浓厚兴趣。

强化品牌特质，时尚属性拉满

如今对“时尚”的定义，其范畴早已超越了T台或时装珠宝，而是贯穿衣食住行，带有浓郁的个性化和潮流化的生活方式。厨房被视作家的核心，如何打破传统，拥抱高品质、强时尚感的厨房生活也受到多方热议。

在2024中法可持续时尚交融展的华帝展区，外界不仅看见了一股“厨房东方美学力量”，同时看见了华帝主张的“时尚科学厨电”与可持续时尚艺术交汇的无限可能。展区由设计师雪妮操刀完成，在这位具有海外生活经历的华裔设计师的巧妙设计下，清新的花草、曼妙的纱艺和洋溢着科技感的厨电产品相得益彰，吸引了包括法国《Usine Nouvelle》新工业杂志记者Malik HABCHI、法国非常有影响力的杂志《Maxi Cuisine》超级厨房主编Emma ZROUR等专业人士驻足，深入了解华帝“净洁厨房”的魅力。

谈及华帝与法国的渊源，华帝股份品牌总监黄东华表示，近年来，华帝一直在时尚健康的道路上进行探索，华帝的时尚基因与法国的时尚文化之间也有着千丝万缕的关系。

作为与方太、老板电器齐名的中国高端厨电“三剑客”之一，华帝的时尚属性是最高的。从2018年在伦敦以高端定制发布会的形式进行品牌发布，到今天闪耀“时尚之都”巴黎，华帝一直在用自己的方式让中国符号走向世界，向世界展示“国潮厨电”的实力，向行业诠释了“时尚也是生产力”的深刻内涵。

近年来，华帝在品牌战略上不断将“时尚”打造成自身的竞争长板。品牌定位“时尚科学厨电”，着力从“好用、好看、好清洁”三个维度提升产品的实用价值和情绪价值，同时聚焦“净洁厨房”，打造清爽、愉悦的厨房生活风尚。品牌视觉体系也更加高端化、时尚感和年轻化，灵动的色彩和logo设计，加上白敬亭和欧阳娜娜两位新生代艺人的加持，帮助华帝在消费者心中树立起年轻时尚的形象。

回看这次华帝在中法可持续时尚交融展的表现，可以说，时尚之都、时尚的展会、时尚的展区和产品，这些交织成一首时尚的交响乐，让华帝品牌的时尚气质上了一个新高度。

踩准发展节奏，引领“可持续”新风尚

正如本次活动主题“让美与责任同行”，“可持续”是展会的灵魂。设计师们用再生纤维、植物染料等进行的艺术再创作，都在向观众传达“时尚不应以牺牲环境为代价”的环保理念。

活动中，黄东华在IMPACT专项论坛上做了精彩发言。他表示：“华帝一直努力在产品之中融入健康、绿色、可持续的概念，秉承着成为时尚健康生活方式的倡导者和践行者的理念，希望让厨房真正成为消费者的秀场、游乐场、心灵治愈场。”

《2024中国厨房&电器集成/嵌入式/一体化趋势报告》指出，打造环保可持续净洁空间，是当下行业发展趋势的重点。“当突破性的燃烧技术、碳中和等环保概念引入并应用于灶具等厨电中，一方厨房的小天地也离可持续的幸福生活愿景更近一步。”

作为中国厨电行业的ESG标杆企业，近年来，华帝坚持以技术创新为核心，不断探索清洁能源技术，致力于减少碳基能源消耗，为实现碳中和目标贡献力量。同时，公司大力筹备推行光伏发电等绿色能源措施，深入实施智能制造和绿色制造，争取早日实现零碳排放。燃烧技术方面，华帝坚持“低排放，高效能”的创新标准，目前新一代聚能燃烧技术的热效率已提高到84%，远超行业水平，一氧化碳、氮氧化合物的排放量也远低于国家标准。

过硬的品质、卓越的性能、优秀的设计，这些都是中国厨电成功“出海”的标配。

华帝展区的C位，是“中法建交60周年”中法可持续时尚交融展—纪念款集成烹饪中心。单论颜值，这款产品也足够吸睛，其中烟机的主色是高雅的时尚灰，造型简约大气，灶蒸烤集成模块则沿用了经典黑晶面板，百搭各种厨房设计风格。

高颜值之外，这款集成烹饪中心的性能也十分卓越。华帝新氧超薄烟机搭载了华帝2.0高性能拢烟技术，快速拢烟幕开合50°，拢烟面积提升79%，实现“油烟不沾身、不刺鼻”的清新下厨体验，更好地呵护健康。通过超薄设计和“一米空间七合一”的高效集成，厨房空间利用率得到显著提升，动线更科学，大家也能由此享受到轻负担的生活新风尚。

据了解，纪念款集成烹饪中心是华帝“净洁厨房”的代表产品。自2023年开始，华帝聚焦“天生干净”品牌主题，以“白科技”“净时尚”为价值支点，结合已获得的372项“好清洁”技术，在产品、空间和感官三大维度提高“净”界，为消费者提供一个时尚健康、治愈身心的净洁厨房。在深度清洁领域，华帝烟机冲浪蒸水洗技术真正实现了产品内部的深度清洁，引领行业技术升级的方向。

“好用、好看、好清洁”，华帝倡导的“三好”产品创新理念，以及解决厨房清洁难题的“净洁厨房”，都是其在“科学品牌”和“成为全球高端品质厨房空间的引领者”的愿景引领下，实现用户价值创新的必然选择。

这些年来，华帝通过旗下子品牌百得出海，业绩持续稳步提升，恰恰说明了华帝的一系列创新理念和品牌价值主张抓住了全球用户的心。

聚焦用户价值创造，以“科学时尚厨电”打造“升维竞争力”，借助国际舞台输出品牌文化和理念，践行长期主义和可持续发展理念……综合华帝的种种举措，叠加其在海内外营造的良好口碑，华帝未来“出海”速度将进一步提升，也将积极推动产业高端化转型加速。