许昕首次回应「太全面了」：创业要做乒乓界的lululemon

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封面这是许昕自己做老板的第二年。这位拿过多个乒乓球世界冠军的运动员，在开了自己的球馆和咖啡馆后，有了一个新身份——乒乓生活方式品牌Xuperman的创始人。今年奥运会期间，许昕直播乒乓比赛出圈，又让Xuperman大火了一把，整个线上店一度被买空了。

从运动员到创业者，许昕把作为运动员的本能放到了商业世界里，对赢的渴望，对于“爆火”和“失利”的平常心。更重要的是，作为一个原本就不那么“常规”的运动员，他曾经被压抑的“搞怪”和“幽默感”也终于有了用武之地。

这一次，“潮生TIDE”和许昕以及他的团队聊了聊，一次从零开始、不断打怪升级的品牌创业。

“不想随大流”一进门，扑鼻而来的是咖啡香味，要不是亲自来到Xuperman的乒乓球馆，你不会把乒乓球这项竞技运动和咖啡生活方式联系在一起。

9月的一个周三，我来到位于上海浦东足球场东侧的Xuperman空间，占地1200平米的宽大场地，一半是门头写着“许昕体育XUPERMAN SPORTS”的乒乓球馆，另一半则是写着“XUPERMAN CAFE”的咖啡空间。

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Xuperman空间外观灰色场地、黑底白边球桌，一甩传统乒乓球馆红色地胶加蓝色球台的老干部配色，多条白炽灯线性灯管，简洁。不同于常见的逼仄的室内球馆，这里大到可以跑步。

玻璃窗之隔的另一面，是明亮的原木色调咖啡馆，墙上时不时出现复刻许昕经典打球动作的涂鸦小人。空间被划分了不同区域，可以在阶梯看台区隔着玻璃看别人打球，在咖啡区休息闲聊，在产品展示区买买周边，或者干脆在Mini小球桌上练练手。说是咖啡馆，其实更像一个以许昕本人为主题的乒乓体验馆。

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Xuperman球馆内部

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Xuperman咖啡空间内部“我就想做一种和别人不一样的。”在同一场地的Xuperman办公室，许昕这样对我说。那天他穿着合身的黑色运动T恤和短裤，仍然是运动员的风格。

2023年2月，作为专业乒乓球运动员的许昕和同为运动员的妻子姚彦、发小徐成博联合创立了品牌Xuperman，旗下球馆和咖啡正式对外开放。7个月后，Xuperman的服饰和周边上线电商平台，Xuperman成为一个集线下球馆、咖啡馆、专业器材以及服饰周边的综合生活方式品牌。

“不想随大流”几乎促成了许昕对很多事情的选择，包括他当初决定创业。

做球馆的想法是2022年初冒出来的，前一年他刚刚打完东京奥运会，获得了乒乓球男子团体金牌和混双银牌，至此他已经拿过20个乒乓球世界冠军。人生来到32岁，是时候考虑一下接下来要做点什么。

要不要做教练？许昕的教练跟他提议过，或者回归体制内做行政工作，大部分运动员都这么选，许昕的想法是，“我是下定决心，以后等我哪天不打球的时候，我一定不会去走大家规划好的路。”这位专业的乒乓球运动员，早就渴望在体育生涯外搞点新意思。

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许昕海报先从自己熟悉的球馆和线下培训开始。他找到了朋友介绍的建筑设计师龙霈，他曾经设计过户外运动品牌安高若上海安福路店等多个国内外生活空间。

他们首先考虑的是要做一个跟竞技体育馆有个反差的地方，一个生活化的空间，把人留下来[ltw.papuros.com）。

乒乓球一直是中国的传统体育项目，大家几乎习惯了功能型的乒乓球场地，要么是社区地[shan.br-6.com）下室逼仄的球室，要么是小区里的空地放上一个球桌就能打。

当空间跟咖啡、潮流周边结合[yu.gaabha.com），就决定了Xuperman不再是单纯的功能球馆，而是走向了一条比拼创意和理念的[feng.sujets.net）生活方式赛道。

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咖啡馆和球馆[yu.tengyun188.com）通过透明玻璃相连

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咖啡馆和球馆通过透明玻璃相[yu.youjing.net）连许昕一直以来就有这个想法，“瑜伽现在已经有生活方式的品牌了，有很多体育运动都有生[ling.61p6.com）活方式，但是乒乓球没有。lululemon都能从瑜伽这么一个小众赛道挤这么大一个空间[xin.dt-2.com），乒乓球是中国国球，为什么做不出来？”他们开始有意弱化乒乓的竞技性。一个有趣的细[yun.gaabha.com）节是，球馆里没有任何许昕拿世界冠军、奥运冠军的照片或奖杯，冠军奖杯、照片展示的是强弱[ltw.8f3n.com），是输赢，他们才不想要这些。

新颖的设计当然也意味着比普通球馆多几倍的成本。Xupe[huo.1yoa.com）rman自创业以来，许昕自己投入大几百万，大部分钱都砸在了前期的设计和装修[ling.pakdroid.com）上。

在提到这些时，许昕和姚彦都觉得，这钱花得值。因为他们押对了方向。轻松潮流的设[yun.tbkbv.com）计风格为他们吸引了城市中的年轻人前来打卡，打卡照发到了网上，二次传播后，来咖啡空间[yun.lia-s.com）的人甚至比球馆还多。

空间开放不到半年，全国已经有了不下十家模仿者，在许昕看[feng.sorokka.com）来，“我们被别人模仿，说明别人是按照我们的路去走了，我们的路一定走得是对的。[shan.savacap.com）”“贱兮兮的，就他了！”毫无疑问，许昕本人是Xuperman的魂儿。

从品牌[shan.123maza.com）Logo就能看得出来——英文拼写的Xuperman，其中大写字母X换成了一个许昕[yun.apkftp.com）背后击球的经典动作。

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Xuperman标志

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