《2024 Z世代新兴趣报告》：Soul是年轻人结识同好重要渠道

近日，Soul发布《2024 Z世代新兴趣报告》，揭示了兴趣是如何驱动当代年轻人的生活，同时影响消费、娱乐趋势的。《2024 Z世代新兴趣报告》（以下简称“报告”）显示，当代年轻人正在重新定义兴趣，“新兴趣”指向了更多时间、金钱的投入以及更深的情感映射；年轻人愿意为爱消费，平均每月在自己的兴趣上花费1645元。新兴趣产生新链接，Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友；新兴趣也诞生新价值，超一成Z世代已在爱好中赚到钱。

Z世代兴趣爱好广泛，超7成人均三个以上爱好

当快节奏的工作不断挤压生活的空间，身处其中的年轻人正通过兴趣爱好重拾对生活的热情，也在重寻“日常感”中明确生活的确定性。

报告显示，年轻人中仅10%选择“没有兴趣爱好”，其中，超7成Z世代人均三个以上爱好。读书、绘画、制作捏捏、骑行、露营、逛博物馆......因为兴趣爱好产生的快乐，让人在超脱日常中获得片刻喘息，同时也构成了多元日常的本身。

以代际来看，年龄不同，热爱也有差异。从调研数据可以看出，因门槛低、普及程度高，在各年龄层中，娱乐休闲（听音乐、追剧、看电影、逛博物馆等）和体育运动（如健身、户外徒步、露营、钓鱼等）都是被选择最多的两个兴趣爱好——或许是因为年龄增长后，更需要健康平衡工作和生活，90后明显更注重体育运动。除了娱乐休闲和体育运动，00后展现出了对泛二次元（游戏、动漫等）的热爱，而95后则更偏好养宠（猫猫狗狗、异宠等）。

而食玩，咕卡、手账、捏捏等DIY手工、三坑（JK、汉服、Lolita）这些曾经“小众”的兴趣爱好也进入了热门选项前八位。

9成年轻人重新定义「兴趣」，新兴趣已出现

和曾经流行的兴趣爱好相比，当下，年轻人已经明显感受了变化在产生——兴趣被重新定义，“新兴趣”已出现。

调研结果显示，仅2.3%的Z世代认为，和年长一辈相比，这代年轻人的兴趣爱好没有任何改变，而超九成的年轻人则认为有变化，其中，70.6%认为“有很大变化”。

而这些改变具体体现在，对兴趣爱好的投入更深入，包括投入更多的时间、金钱、情感（49.2%），兴趣爱好更容易受到网络媒体的影响（48.1%），兴趣爱好对生活和幸福感的重要性越来越高（44.1%），更多元、细分、具体（41%），对兴趣爱好的参与度更高（34.9%），大家的创造力更强（32%）等。

Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友，Soul成为结识同好重要渠道

快节奏的社会生活中，个体逐渐“原子化”，传统的地缘、亲缘关系网络式微，而围绕兴趣爱好建立的趣缘社交成为重要的社交组成部分。

报告显示，Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友，39.2%的年轻人因兴趣爱好结识3个以内的新朋友，27.4%结识4~6个新伙伴，10.7%则认识了7~10个新朋友，甚至有22.7%的认识了10个以上新朋友。而Soul App等兴趣社交平台，相关话题、社区、群聊则成为年轻人发展同好、分享交流的主要渠道和方式。

这些因兴趣诞生的友情，有的成为了同好搭子，有些则转化为了至交好友。在回答关于“和因兴趣爱好而结识的同好，通常会维持多久的友谊 ”时，42.4%的年轻人表示“很持久，除了兴趣爱好之外，也会不时联系”，40.37%的年轻人则主要在“有兴趣爱好相关话题的时候才会联系”，18.23%则“参加完活动或者交流过一两次后就不会再联系”。

兴趣巨大延展消费前景，年轻人平均每月“为爱”消费1645元

通过调研发现，为爱买单、为情绪价值买单，已经成为现阶段年轻人消费的一大特征。

仅10.6%的年轻人表示“爱好基本不花钱”，更多年轻人都有定期为兴趣爱好消费的行为，其中，26.2%每月为兴趣爱好而消费“500元以内”，月消费在500~1000元、1001~2000元、2000~3000元、3000~5000元的比例分别为24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，此外，还有10.2%的年轻人每月“氪金”5000元以上。

总体来看，此次参与调研的年轻人平均每月“为爱”消费1645元。而对比年轻人的税后月收入，这已经算是不小的一笔支出。特别是对刚刚步入职场、拥有独立经济能力的00后来说，他们每月愿意花费税后月收入的四分之一为爱好买单，获得情绪反馈。

随着物质消费需要得到满足，年轻人进一步追求积极情感和兴趣满足，基于兴趣的新型经济模式也逐渐发展。Soul作为以兴趣为基点的社交平台，不仅为年轻人提供了感兴趣的内容，结识同好的渠道，也让众多品牌方有机会和年轻人建立连接，促进兴趣经济的发展。期待Soul发布的这份报告，能为接下来的消费市场提供可供参考的发展方向。