席卷荧屏 搅动文旅 花式破圈京产剧与“影视+”效应 双向奔赴

“跟着影视去旅行”，近年来，影视作品充当着推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量，影视与文旅的融合成为跨行业赋能新热点。《追光的日子》令广东惠州受到关注，《去有风的地方》带火云南旅游，《繁花》让观众记住了黄河路和排骨年糕，新疆旅游热度在《我的阿勒泰》播出后暴涨……今年6月播出的“北京大视听”重点文艺精品项目——《玫瑰的故事》凭借真实的生活质感和温馨的情感表达，把这种联动再度推上新高度。

观众爱坦诚而炙热的“黄亦玫”，也爱“黄玫瑰拿铁”和“玫瑰旗袍”；爱“玫瑰”流连过的后海、明城墙遗址公园、树美术馆，更爱“北京到底有谁在”的热梗。北京青年报记者了解到，《玫瑰的故事》在本年度现象级剧集作品中长尾效应最为明显。其中，很多看似偶然的破圈传播，实则是一场幕后深耕“影视+”效应的双向奔赴。

以京为镜 地标取景展现大美首都

《玫瑰的故事》从2020年开始创作和策划，原著小说以上世纪70年代前后的香港为背景，改编后设定女主角黄亦玫出身于清华教授家庭，毕业于中央美院，在北京从事艺术策展行业工作。制片人郑中莉说，选择把“玫瑰”的家安在北京，是因为主创人员常年生活在北京，对北京非常了解，也非常热爱。同时，北京是一个充满了多元文化色彩的城市，既有非常传统的地标建筑，也有极其现代时尚的都市风光。她尤其提道，“北京建立了影视拍摄服务机制，拍摄过程中为剧组提供了多点位的拍摄协调服务，保障了拍摄的顺利进行。”

据悉，《玫瑰的故事》是北京市广电局启动拍摄服务计划以来，在京拍摄的首部电视剧。该剧在朝阳、西城、东城、海淀、昌平、顺义6个区260个场景拍摄1243场戏，带动场地服务、器材租赁、剧组吃住行等消费约2900万元。剧中多次出现故宫角楼、长安街、国家大剧院、鸟巢等地标性景点，扭转北京取景拍摄难的刻板印象；后海、明城墙遗址公园、树美术馆、福楼法餐厅等景点吸引粉丝纷纷前往打卡，带动线下文旅消费。

北青报记者从北京市广电局了解到，今年4月，北京市影视摄制服务机制正式启动，已覆盖全市16个区和经济技术开发区，共计超过1000个拍摄点位，构建了一个全方位、多层次的影视拍摄服务网络。

以词为梗 花样改编形成破圈传播

《玫瑰的故事》还有一个众所周知的爆火“番外篇”——男主角方协文“北京到底有谁在”的视频片段经央视网、北京文旅、清华大学等众多官方账号剪辑，在各大平台迅速传播。其中，北京市文化和旅游局官方新媒体账号“文旅北京”6月21日发布“北京到底有谁在啊？北京有他们啊！”视频，推荐北京当时的重点演唱会等资源，在微博、抖音、视频号、快手浏览量超1亿。

借助这句台词的转场，网友还自制了众多版本视频，介绍北京小吃、打卡地。与此同时，正值高考出分，清华大学、中央美院官方微博也以“北京到底有谁在”发布“欢迎报考”信息，得到海量网友热烈互动。

随后，河北、新疆、宁夏等地文旅部门也积极开启二次创作传播。

一部热播剧，以台词为梗，花样改编形成破圈传播，对于《玫瑰的故事》主创来说属于意外的收获，但它背后体现了各地对影视剧带动文旅消费的渴求，更突破了影视剧传统、单一的视听娱乐功能。制作精良的现实主义影视作品，不仅让观众沉浸于精彩故事，影视和文旅的相互成就也大有可为。《玫瑰的故事》引发的联动效应，的确把一波流量引来了北京，带动城市宣传，激发潜在的城市旅游红利，为未来推动影视、文旅融合发展提供了一条良好的路径。

以现实为核 持续输出更多“玫瑰风暴”

追求“影视+”效应是行业当下的热门课题，玩法千变万化，但根基始终是优秀作品，其终极价值体现在双向奔赴、深度融合。《玫瑰的故事》之所以能形成一场席卷荧屏、搅动文旅、花式破圈的“玫瑰风暴”，归根结底在于其自身的内容影响力和艺术感染力，这一切依旧源于紧贴现实的魅力。

“京产剧”向来是荧屏的中坚力量。立足于现实，以风格化、类型化、年轻化的创作方式，既保留现实主义的创作内核，又以更接地气的手法、更具烟火气的观感和更具时代感的格局独树一帜，这是“北京出品”一以贯之的创作理念。曾经，北京作为中国电视剧的发源地，诞生了我国第一部长篇电视剧《四世同堂》、第一部室内电视剧《渴望》、第一部电视系列喜剧《编辑部的故事》、第一部在海外拍摄的电视剧《北京人在纽约》、第一部编年体电视剧《一年又一年》。近年，“京产剧”上新速度增快，高品质稳定输出、题材升级持续发力，不断“破圈破冰”，得益于侧重现实主义选题策划、坚持深耕精品创作的思路。

就在人们站在新起点，展望北京“大视听”新未来时，又有好消息传来。目前，北京市广电局推出的“新时代新北京”创作计划，已经挖掘储备《天工之城》《放心不下》《我在北京送快递》《大爱同仁》等电视剧作品，将继续打造用积极力量照见时代、描摹生活的亮眼之作，开创“京产剧”的新境界、新风尚、新动能。

【声音】《玫瑰的故事》为大众情绪的认同和共鸣找到了连接点

编剧李潇：我们想表达一个很朴素的想法，就是人要勇敢地去付出爱、接受爱，要积极生活，不能惧怕受伤害，最重要的是受过伤之后还可以再爱。

中央广播电视总台影视剧纪录片中心副召集人夏晓辉：《玫瑰的故事》超越了性别与时代的局限性，在写心灵的成长、价值观的碰撞、人生的因缘际会，在写命运的起伏流转，为大众情绪的认同和共鸣找到了诸多连接点。时代高速发展到今天，人们面临一些新的人生困境，《玫瑰的故事》带给观众一个情感增配、洒脱的故事。

文/北京青年报记者 杨文杰

编辑/乔颖