顶流下凡，要从音乐节开始？

文｜李蛋‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

听说了吗，鹿晗最近自己攒了一个音乐节的局，取名GAPDAY音乐节，邀请到了魏晨、宝石Gem、希林娜依·高和TF_ING等一众星光加盟，非常热闹。不过，比起这场音乐节的时间、地点和阵容，大家其实更关心的是——怎么连鹿晗都开始掺和音乐节市场了？

难道音乐节才是内娱明星的集体归宿吗？

音乐节彻底变味儿了

不知从何时起，音乐节不再是乐迷们的乌托邦，而是演化成了爱豆、演员、综艺咖、主持人，甚至是网红的走穴天堂。

有时候骨朵在想，给我递一支话筒，也许我也能站到音乐节的舞台上亮个相。就像张大大在今年国庆期间现身第九届太湖湾音乐节，一个人唱了7首歌，将近40分钟。中途串场的时候，还有人喊话，让张大大把上衣脱了，给粉丝一点福利。只能说，来到了音乐节，人人都有机会体验一把当巨星的感觉。

“原先的音乐节都是以摇滚乐队为主，后来加入了民谣，再后来民谣少了，摇滚和说唱成为了主力军。不少音乐节会连开两天，一天摇滚，一天说唱，乐迷们根据爱好任意选择一天来看，耍得也更嗨一点。”章星说，他在2012年左右就开始听音乐节了，这些年，许多他都不怎么知道名字的明星却渐渐成了音乐节的常客，而且有些主办方还会将不同音乐风格的歌手塞在同一天演出。

最离谱的一次，某音乐节将老狼、郑钧和说唱歌手弹壳、流行歌手李荣浩、偶像歌手李润棋放在了同一天的舞台。章星说，那是他体验感最差的一场音乐节，主办方根本是在胡乱分配阵容，完全搞不懂乐迷们想要的是什么。

参与策划并执行过猫头鹰音乐节的小佳告诉骨朵，现在的音乐节之所以阵容混乱，与主办方的“审美脱节”有很大的关系。“很多主办方本身不是音乐节的受众，请人的标准就是‘其他音乐节请过的’，导致今年许多明星不断有音乐节邀约，反而过去那些经常在音乐节露脸的歌手少了。再者是，摇滚、说唱歌手的自身舆情较差，主办方不愿承担这些人的舆情风险，因此转而去邀请明星演出。”

将摇滚、民谣、说唱、流行等多个乐种放在同一天的舞台，则可能是因为主办方想要多卖票。“比如，A和B都是摇滚歌手，如果把他们拆开分成两天两个舞台来演出，那么同时喜欢他们的摇滚乐迷就需要买两天的票，对于主办方来说，盈利空间更大。”

小佳说：“请没有出过歌的流量明星来参加音乐会也是同一个道理，为的就是多卖票。像太湖湾音乐节连开四天，几乎每天都有一个流量来给他们抗‘票房’，第一天是王源、第三天是汪苏泷、第四天是薛之谦。”

流量明星参加音乐节，说到底是一个愿打一个愿挨的事。音乐节需要明星的流量，流量明星接纳音乐节的舞台，只可惜在两者的互利互惠之下，音乐节却彻底变味儿了。

流量明星也为流量忙

而比起张大大去太湖湾音乐节、蒋奇明去玩徒派对音乐节、庄达菲去泡泡岛音乐节、陈昊宇去草莓音乐节……鹿晗首次登场音乐节的方式似乎霸气了许多，直接化身主办方，成立了一家名为GAPDAY的音乐节厂牌，仿佛在回应说，“不是都骂流量明星让音乐节变味儿了，那我就自己办一场流量明星的音乐节，看谁能管得了我。”

因为根据现有官方信息来看，GAPDAY音乐节邀请到的大多数嘉宾都是非传统意义上的歌手。其中，包括演员高瀚宇、清华博士火树、主持人齐思钧，还有TF三代组合TF_ING、前硬糖少女303成员希林娜依·高，以及鹿晗所在音乐公司风华秋实旗下偶像组合univu5。

对于章星这种音乐节老玩家来说，这场GAPDAY音乐节他是连边都不会去沾的，但是对于上述嘉宾的粉丝来说，GAPDAY音乐节的性价比却极高。

“如果没有音乐节，TF_ING估计也没有什么公开活动了。”TF家族粉丝大姚告诉骨朵，TF_ING是由未能成功出道的TF三代练习生组成的，他们目前所有公开活动就是与音乐节相关。粉丝都很清楚，连出道成功的那些练习生都还没能接到什么好工作，TF_ING可以在大大小小的音乐节演出，已经相当满足了。

还是那句老生常谈，内娱苦舞台久矣。且不提内娱有没有好的舞台供偶像展示魅力，而是压根就没有舞台，以至于，无数练习生在练习室里等待着遥遥无期的出道，已出道的偶像又大多转行去演了戏，而不会演戏的偶像直接处于消失退圈的状态。

鹿晗老粉大姚觉得，虽然与传统音乐节相比，GAPDAY音乐节略显流量化，但是只要有粉丝愿意买单，鹿晗为内娱明星提供一个线下演出的机会，又未尝不是好事一件。内娱只要一天不解决舞台问题，明星就一天不会消失在音乐节上。

还有一点值得注意的是，前些年的音乐节举办地点集中在超一线和一线城市，如今，越来越多音乐节往二三四线及以外的城市下沉，有些音乐节还选定在县城举办。鹿晗、王源、汪苏泷、薛之谦、许嵩等混迹过演唱会市场的歌手，选择在今年集体走向了音乐节，未必没有存着拥抱下沉市场的心思。

“现在花600多块钱就能在音乐节近距离看到鹿晗，以前600块花给演唱会，可是连场馆大门都进不去。”大姚补充道。她也认为明星参加音乐节便于粉丝“花小钱追巨星”，还能额外赚得一个宠粉的好名声。

一直以来，小镇青年都是被市场忽视的消费巨人。城市白领可能疲于996，但小镇青年的生活相对稳定，更加乐于通过文娱消费获得情感需求，花在泛娱乐的时间也远高于一线大城市。音乐节的本质是舞台，舞台的本质却不仅仅是演出，而是在为明星提供一条吸粉捷径。

只能说，加注在明星前缀上的“流量”二字，或许恰恰是他们涌现音乐节的原因之一。既然流量到“顶”了，再来音乐节收获一些下沉市场的流量，怎么不算明智呢。

“下沉”的明星，自由的市场

鹿晗不是内娱第一个成为音乐节主办方的流量明星，上一个是他的前队友张艺兴。

2023年10月，张艺兴官宣并举办了D.N.A音乐节。比起GAPDAY音乐节，D.N.A音乐节的嘉宾阵容似乎已经实现了“去流量化”，既有说唱歌手万妮达、Gali、蛋壳，也有新生代歌手单依纯，还有Anders、Rich the kids、Murda Beatz等海外音乐人。但相同的是，D.N.A音乐节和GAPDAY音乐节都选址在二线城市，佛山和常州。

“明星举办音乐节我也是第一次了解，但是我知道，无论明星还是公司，能推动他们举办音乐节的理由其实都是一个——挣钱。”小佳说，音乐节的普遍下沉带动了城市消费、拉动经济增长，同时也大大降低了主办方举办音乐节的成本。

根据演出娱乐行业协会不完全统计，二三线城市、地方为了吸纳更多演出进城，推出了一系列的利好政策。比如，厦门市发布相关政策，特别针对音乐节类活动，减免场地租金高达30%；扬州市出台了一揽子税收优惠政策，对音乐节举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免；南宁市政府推出“一次性审批通过”政策，吸引更多音乐节来南宁举办。

与此同时，鹿晗的GAPDAY音乐节和张艺兴的D.N.A音乐节都是由自己打头阵，再邀请三五好友和自家公司旗下明星，在艺人出场费方面足以省下一大笔钱。所以不管怎么算，都是稳赚不赔的聪明买卖。

鹿晗和张艺兴这类通过主办音乐节挣钱的明星之外，频繁奔赴二三线城市参加音乐节的明星之所以也乐此不疲，除了想要拥抱下沉市场，另一层重要原因还是在于——“他们给的实在太多了”。今年4月份，“院人”蒲熠星在直播时被粉丝追问新歌投入是否超预算了，他就脱口而出：“大不了多接几个音乐节，多接点音乐节就能赚回来了。”由此可见，音乐节不但是明星的吸粉捷径，更是他们的吸金利器。

小佳说：“我只能透露去年的价格，崔健、朴树、二手玫瑰这样的摇滚乐队，一场（40分钟）报价大概在200万浮动。薛之谦、汪苏泷、王琳凯这样的流量歌手，报价都要在300万以上。”

而“院人”、“十个勤天”、“0713”这类依靠群像综艺出身的明星，本身受众群体就多活跃于二三线城市，因此靠着下沉市场的偏爱，甚至比普遍意义上的顶流更得音乐节的青睐。黄子弘凡、石凯、周峻纬、火树等“院人”几乎已经成为各大音乐节的常客。其实经常有网友质疑他们，“怎么什么人都能去音乐节了？”然而事实是，质疑的网友不买票，买票的粉丝不质疑。

今时今日，明星“下沉”音乐节早已是一件“覆水难收”的事情。鹿晗不是第一个举办音乐节的明星，也绝对不会是最后一个，音乐节市场的自由无疑体现在越来越多的流量正在入驻和扎根。

骨朵倒是憧憬着，内娱等待许久的热闹，没准会在音乐节重现。