直播助农卖土豆被打假，董宇辉确实有点冤

今年可能是头部大网红的塌房年，在疯狂小杨哥、东北雨姐这样的超级大网红塌房之后，另外一个顶流大网红董宇辉最近也被知名打假人王海给公开举报了。

人怕出名猪怕壮，顶流超级大网红就如同地主一样被一轮一轮的挂出来批斗，网友也对此喜闻乐见，因为超级大网红们真的赚太多了。

我详细研究分析了此次董宇辉直播助农卖土豆被打假事件的来龙去脉，此事件涉及的关联方包括了董宇辉、围场电商中心（鑫达商贸公司）、三农探客、王海、董宇辉粉丝等，结果王海打假矛头对着董宇辉的与辉同行，客观来说，董宇辉真的有点冤。

我总结此事件真正的内情是：

王海被利用了，表面上三农探客借王海名气打假董宇辉，实际上三农探客是要借网络舆论来打贪！

我为什么会下此结论，我们从事件各方之间的利益关联及冲突做一下梳理和分析。

第一，董宇辉直播助农卖土豆经济利益回报可以说是微乎其微（1%的佣金），当然董宇辉要的是直播助农的这个“名”，对于他来说，名声比金钱更重要。

据了解，原本董宇辉当时的直播计划中，并没有把土豆产品纳入带货产品的清单，当时董宇辉当地政府部门说有大量的土豆滞销，于是董宇辉就让团队匆忙把链接上了。

董宇辉是很好的初心，他自然会认为围场县电商中心作为供应链，官方背景背书肯定是不会有什么问题，供应链运营方也会很大的照顾到土豆种植户的利益。

董宇辉团队有没有犯错了，我认为是有犯错的，他们因为太过于信任供应链运营方，没有去严格审核相关链接的内容细节，更没有对整个土豆供应链上各环节利益价格和成本结构进行详细分析。

所以才导致了王海指控董宇辉打着助农旗号，但农民却赚太少，且链接里出现有机文案内容。

但我认为这种错误责任很小，并且也不是董宇辉及其团队主观意愿故意为之，这样的错误不应该让董宇辉和与辉同行成为被打假的对象。

第二，围场县电商中心运营方鑫达商贸公司是犯了很大的错，董宇辉帮助他们直播助农卖土豆，围场县电商中心运营方鑫达商贸公司是既赚了大钱，也赚了大名声，比董宇辉获利更大。

鑫达商贸公司老板刘景明，1991年从供销社辞职，开始做批发生意，代理品牌，2005年研发马奶酒、闷倒驴等产品，开始创立了自己的品牌画木兰，就这样靠着代理品牌和自有品牌，鑫达商贸年销售额最高超过5亿元，自有仓储几万平米，带动村级服务站销售近千万元。

鑫达商贸公司作为围场县电商中心的运营方，在相关链接的文案内容和客服人员说辞上，确实有虚假宣传的内容，把获得有机转换证书的土豆宣传为有机土豆是错误的，导致了董宇辉替围场电商中心背了锅。

同时，鑫达商贸公司既是电商中心运营方，也是供应链公司角色，到底是按照市场化运作方式来运营的，还是也像董宇辉那样定位为“助农”的角色。

按照王海所指控的内容来看，源头收购价格0.4元，直播间4块多，产地田间收购价和终端价差太大了，鑫达商贸公司反而更应该是王海所指控的“假助农真圈钱”。

第三，打假人王海打假大网红的战绩是非常厉害，更可以说是屡战屡胜，所向披靡，所以三农探客提供举报素材资料给他之后，王海就直接亲自上阵对着董宇辉开炮。

因为董宇辉的名气太大了，如果能够把中国名气最大的顶流网红给拉下马，那王海打假事业之路上又要记下隆重的一笔，王海把目标锁定董宇辉，就是要通过此事件获得最大的名声。

所以我们看到，即使董宇辉当时上的是第三方链接，即围场县电商中心的网店，但王海并没有去打假围场电商中心，目标是很明确的。

但这次王海是看走眼大意了，没有洞察到素材举报者的真实动机，这次打假董宇辉对董宇辉没有什么伤害，反而是对自己的声誉有不小的影响。

第四，三农探客作为围场县本地知名的土豆供应链从业者，看不惯围场电商中心运营方鑫达商贸虚假宣传和独占供应链利益的现象，这才不惜以自我毁灭的方式当了举报的幕后推手，要借打假的舆论去打贪。

从三农探客在王海公开打假董宇辉舆论发酵之后所发的一系列视频来看，我认为，他的动机是没有问题的，也是正义的，但他的操作手法有点不厚道，让一个好心的董宇辉给陷进去了。

或者说，三农探客一开始就是想要要借董宇辉的名气和流量热度来实现自己的目的，因为三农探客在视频里用这样的话来定性董宇辉直播助农卖土豆：董宇辉不是在助农，是在助富、助恶。

三农探客在他的视频里曝光了鑫达商贸公司参与围场县各种电子商务招标项目投标和中标信息，所有项目都是鑫达商贸公司中标，涉及总金额都是一两千万元，所有项目的招投标都是公开合规的，这一点找不到违规的地方。

三农探客提出的质疑，我认为也是很有道理的，鑫达商贸公司几乎垄断了所有围场县的电子商务示范项目和相关补贴项目，而这些项目资金和补贴都是中央和地方上的财政资金，为的是围场县的公共利益。

但鑫达商贸公司后续承担围场县电商平台运营方角色的时候，鑫达商贸公司到底有没有为全县农民和农业企业提供公共服务？

三农探客在视频里表达的观点是认为这背后有问题，需要鑫达商贸公司对此进行披露，相关部门要进行调查，所以我认为他提供举报素材给王海的真正目的是想要揭开这个盖子，要打贪。

第五，大部分董宇辉粉丝的行为逻辑原则都是维护董宇辉的利益，在被打假有机土豆事件中却是好心办坏事，董宇辉的丈母娘粉丝是双重身份，既是直播间产品的消费者客户，又是董宇辉的网络军团。

此事件始作俑者是王海和三农探客，丈母娘粉丝这个网络军团自然是首当其冲对他们两个人进行反击。

在很多董宇辉的粉丝们看来，三农探客的行为动机出于羡慕嫉妒恨，我觉得这个说法也是成立的。

鑫达商贸公司在围场县属于县里重点扶持商贸企业，特别在三农供应链领域是当地的巨头，可能三农探客从事的土豆供应链生意和鑫达商贸也是竞争关系。

但董宇辉粉丝其实在这次被打假有机土豆的事件中是给董宇辉惹了麻烦的，网上有一些董宇辉粉丝在围场电商中心网店的评论留言就侧面印证了当时肯定有人宣传过有机土豆。

所以，董宇辉粉丝在网络上的言行，其实最后都会反馈到董宇辉身上，董宇辉有时候也是要背粉丝的锅。

总体上来说，鑫达商贸公司在法律层面来说应该不会有问题，虽然是民营企业，当地政府重点扶持它，只要流程合法合规，如果没有官商勾结利益输送的实际证据，其他企业还真不能怎么样。

董宇辉和与辉同行因为网络流量影响力太大而很不幸被卷入到这样一个漩涡之中，确实有点冤。