7城、7个月，6000里，茅台1935在“寻道”中喜逢了什么？

一条大运河，半部华夏史！这句话深刻地表达了大运河在中国历史和文化中的重要地位。作为中国古代的一项伟大工程，大运河不仅促进了南北地区的经济文化交流，还见证了华夏文明的繁荣与发展。

2024年，“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅便以大运河为主线，共同谱写了一曲关于文化、历史和美酒的探索之歌。其从开封出发，历宁波，下扬州，经淮安，越济宁，渡天津，历经7个月时间，行程6000里，最终于10月23日相聚于北京，为这场探索之旅划上了圆满的句号。

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寻“历史”之道，与大运河精神共融

自启动以来，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动就主动寻找串联大美中国的历史逻辑和中华文明体系中的文化象征，也寻找在融合之道、共生之美中走出的茅台之道。7城、7个月、6000里，茅台1935寻了什么道？

在北京收官之站上，茅台集团党委副书记、总经理王莉对此进行了详细的阐释：茅台1935沿“河”而上，逢的自然之“喜”是与大运河沿线人民都共享自然生态的恩赐与福祉；寻的自然之“道”是共同携手，始终尊重、顺应和保护自然生态，追求人与自然和谐共生。

茅台1935循“史”而来，逢的人文之“喜”是与大运河都共具的中华文化基因和工匠精神内核；寻的人文之“道”是坚定文化自信，始终赓续传统血脉、传承工匠精神、弘扬中华文化、展现中国风采。

茅台1935，倚“时”而进，逢的发展之“喜”是与大运河都共有在古老传统中焕发的创新之心；寻的发展之“道”是坚持以消费者为中心，积极开拓创新，提供高品质的产品和服务，持续满足人们对美好生活的向往和期待。

从去年的“向美而行”，到今年的“喜逢大运”，两年两届，每一次的“茅台1935·寻道中国”都带给人们不同的惊喜。

具体到今年而言，在开封，茅台1935与这座“八朝古都”的历史韵味相遇，感受到了大运河为开封带来的繁荣与变迁；于宁波，茅台1935沿着大运河东线，与宁波港的开放风气相融合，展现了这座城市作为海上丝绸之路起点的独特魅力，大运河对宁波经济文化发展具有深远影响；在扬州，茅台1935与扬州大运河的柔美风光相映成趣，让人们领略到了扬州作为“运河文化名城”的独特韵味和深厚底蕴；于淮安，茅台1935深入大运河的中段，与淮安的历史文化、民俗风情相结合，共同诉说着大运河作为“漕运枢纽”的辉煌历史，以及它对淮安城市发展的巨大贡献；在济宁，茅台1935沿着大运河的北线，与济宁的儒家文化、运河文化相交融，感受这座城市作为“运河之都”的文化底蕴，以及这里南北文化交融、多元并蓄的文化景观；于天津，茅台1935与天津大运河的繁华景象相辉映，让人们感受到了大运河为天津带来的繁荣与活力，以及它在天津城市发展中的重要地位；在北京，人们又在霜降时刻，感受到了北运河被层层秋色浸染的别样之美。大家共同寻道运河沿途的大美风光、历史文化与繁荣发展，喜逢了自然之魅力、人文之底蕴和城市之繁荣。

中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科表示，今年是中国大运河申遗成功的十周年，也是北京中轴线成功申遗的第一年，正所谓“好事成双，喜逢大运”。一路走来，在科学探索过程中，感受美好，感悟大运河沿岸城市带的快速发展。在他看来，中国大运河是中华文明具象化、生活化、艺术化、商贸化的载体，是中国最早诞生文旅现象的集中地，更是弥漫着千年酒香的美酒之河。

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寻“公益”之道，与社会共喜

一路寻道，一路喜逢，一路公益。

自今年“茅台1935·寻道中国”第二季活动启动以来，“茅台1935·国之大医”公益基金就在大运河两岸以实际行动展现了对中医药事业的深厚情感和坚定支持。本次活动中，“茅台1935·国之大医”公益基金向北京中医药事业捐赠50万元，用于支持中医药的传承和发展。

第三届国医大师，首届中国中医科学院学部委员，河北中医院名誉院长李佃贵表示，“茅台1935·寻道中国”把挖掘和宣传大运河文化，与公益捐赠支持中医药事业发展结合起来，是一件非常了不起的事情。传承中医药文化，振兴中医药事业，是一项非常伟大和艰巨的任务，光靠中医药行业内来做不行，它需要各行各业的广泛参与。茅台是个大品牌，大品牌也有大担当，在支持中医药事业上也有大手笔。相信在各方的共同努力下，中医药文化在新时代一定能够焕发出勃勃生机，为健康中国做出更大的贡献。

中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹提到，作为久负盛名的国有企业，茅台自觉将公益融入工作全局和具体行动，充分体现了胸怀“国之大者”的社会责任感和品牌担当。为进一步持续推进“健康中国、公益强医”创新工程，接下来，还将聚焦文化传承，推出高水准“国之大医”人文纪录片；聚焦高质量发展，深耕细作“产、学、研”沃土；聚焦人民群众所需，促进基层中医诊疗能力提升。

据悉，至北京站收官，今年“茅台1935·国之大医”公益基金共累计捐赠350万元。中医药作为中华民族的瑰宝，承载着深厚的文化底蕴和独特的医学价值，其传承与发展对于维护人民健康、促进文化繁荣具有重要意义。“茅台1935·国之大医”公益基金对中医药事业不仅深刻理解和高度认同，更以实际行动展示了其作为社会公益力量的责任与担当。

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寻“文化”之道，“喜”有了更多注脚

茅台1935自上市以来，就以“喜”作为品牌文化内核，既寻喜，又传递喜，激发人们的情感共鸣。而文化的表达和承载形式多种多样，既可以通过楹联进行文化碰撞，从而串联起“酒——人文——风土”的精神脉络；亦可以是聚焦于一款产品，进行精神层面的别样表达。

先来看楹联活动的文化价值。“茅台1935·寻道中国”第二季活动自启动以来，巧妙地融入了“楹联”这一中国传统文化元素，通过“楹联”征集与优秀作品公布环节，不仅展现了中华文化的博大精深，也为活动增添了浓厚的文化底蕴和趣味性。每一站活动都紧密相连，通过上下联的交替公布，构建了一条穿越时空的文化纽带，让参与者和观众都能感受到一种独特的文化之旅。

在这一活动中，每一站都会公布上一站的入围下联，这不仅是对上一站参与者创意的认可，也是对下一站参与者的一种启发和引导。同时，下一站会创造并公布新的上联，为接下来的楹联创作设定了主题和方向，形成了上下站之间的紧密关联和延续。这种设计不仅使得整个活动更加具有连贯性和整体性，也让参与者在创作过程中能够深入思考、相互启发，共同推动楹联文化的传承与发展。通过这一环节，活动还成功地将茅台1935的品牌形象与中华传统文化相结合，提升了品牌的文化内涵和附加值。

北京作为“寻道中国”第二季的最后一站，自然也迎来了收官之喜。在沿途七站的所有晋级作品中，经专家评审，优中选优，诞生了“2024年‘茅台1935·寻道中国’——‘喜逢大运’奖”，并对作品创作者进行了颁奖。

再来看产品的文化表达。因共同的价值观相聚，“茅台1935·寻道中国”一路走来，与中国国家地理一道，从“向美而行”，到“喜逢大运”，共同探索各地的人文风情，领略祖国的大美山河。在北京站活动现场，在宣布大运河活动正式收官的同时，茅台1935·中国国家地理文创酒（喜逢大运河）也正式发布，这是茅台1935·中国国家地理文创酒的第二款产品，还同步在i茅台APP开启了线上申购。

该产品灵感源自古老的大运河，将河流的雄浑壮丽与历史的波澜壮阔巧妙地融入产品设计中，展现出一种融合共生的美感，以此致敬辉煌的中国文明。其包装以2024年东方主题色“缃叶色”为主色调，代表着自然和谐，生机盎然的时代进取精神。瓶身设计上，采用立体浮雕技术，精心呈现主题字、大运河图案以及航迹插画，形成独特的视觉效果。核心视觉元素则聚焦于大运河上的第一桥——拱宸桥，同时融入了标志性建筑群、山水风光和人文景观等具有运河特色的文化元素，生动展现了大运河自开通以来南北往来的繁荣景象，以此向伟大的运河文化致敬。

一个是白酒高端品位的代表，一个是中国古代的伟大工程，两者蕴含的历史文化内涵，奠定了茅台1935·中国国家地理文创酒（喜逢大运河）高端的市场地位和文化价值，也是对大运河地理科学研究富有价值的具象和物化。

至此，“茅台1935·寻道中国”第二季完美收官，而大运河的故事不会停歇。酒说记者在活动上了解到，国家广播电视总局2023-2024年“网络视听节目精品创作传播工程”项目——“闪耀吧！大运河”即将接力登场，大家将通过新的形式再次奔赴大运河。此外，新的寻道之旅也将于明年开启。2025年，茅台1935将继续与中国国家地理一起，寻道北纬30度线，共赴山河。

祖国河山大美无限，如何接着书写“喜”的注脚，茅台1935还在给出答案。