北京
中新社南宁10月25日电 题：巧借文创传承非遗 中国年轻人乐享“国潮生活”
作者 俞靖
随着英国玩具品牌Jellycat在社交媒体爆火，情景式销售方式，掀起毛绒文创购买热潮。中国商家深挖特色文创产品，加入非遗元素等当地文化，推出西安的“绒馍馍”、广东中药包毛绒玩偶、广西壮锦砂糖橘等文创产品供游客“集邮”。
在广西南宁一文创市集上，从事非遗创新相关工作的罗紫涵联动绿植商店打造“小众店铺”，将环保理念与壮族文化结合，推出“冰激凌壮锦印章”“壮锦文创植物背包”“绣球玩偶”等跨界非遗产品。她将摊位设置成打卡点，让游人驻足拍摄，提供情绪价值，“拿捏”民众热衷新奇的心理。
“文创小摊位也能呈现大文化，新颖非遗产品让民众驻足在我们摊位，我才得以介绍壮锦背后的文化内涵。”作为“95后”绣娘的罗紫涵表示，随着“国潮文化”兴起，她将非遗产品生活化，利用壮锦纹饰与使用场景结合，创作出锥桶状的“壮锦植物背包”，让更多人愿意带着壮锦产品走出门。
在中式审美冲击下，非遗技艺巧借文创产品再现活力，而视角前卫的“Z世代”手艺人则逐渐成为市集宠儿，他们正助推非遗更时尚。“我结合广西桂北建筑正脊上两侧的鳌鱼元素，制作了可爱的鳌鱼陶艺小摆件，有着地域文化特点的文创产品深受年轻人喜欢。”广西“繁花似锦”文创团队的青年手艺人马寅杰说。
广西民族大学艺术学院非物质文化遗产保护系主任黄荣川介绍，“繁花似锦”团队由他在2019年组建，从事非遗创新相关工作。团队成员多为学习设计专业的青年学生，他们以非遗为课题实践，利用市集活动呈现新潮非遗产品，助力非遗传承。
黄荣川通过调研发现，非遗传承人常面临非遗产品创新难等问题。在他看来，通过让年轻一代参与到非遗保护和推广中，借助年轻人审美可让非遗产品在创新上有所突破。
黄荣川表示，时下年轻人热衷新中式，有着打卡“国风市集”的习惯，他与广西本土策展团队以及非遗传承人建立合作，常在南宁、北海等地打造文创市集，为更多热爱非遗的年轻人提供“舞台”。
年轻人喝中式茶饮，穿汉服逛古街，戴簪花拍美照，乐享“国潮生活”。非遗市场化发展正因年轻人视角迸发生命力。黄荣川认为“Z世代”年轻人擅长运用互联网与他人交流分享，他们更能提出让“非遗活化”的新想法。
“我希望更多人能透过新潮非遗文创产品，了解一个城市或地区。”罗紫涵说。(完)
（中国新闻网）
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