四川
叶一落而知秋，酒一杯而润养。
这话喝酒的人听了大概都能共鸣，在秋冬的季节 暖胃的食物和适当的食养调理正是我们所需，而美食配美酒，这一饮一啄之间更是暗藏了不少中国人的养生智慧。
这个秋天，始终秉持“食养”文化理念的中国劲酒，就携手美团走进杭州西兴菜市场，用一场名为「我养你啊」的菜市场养生学创意事件，带领人们发现那些藏在生活里的食养学问，也重新擦亮一个「养」字背后所包含的人们对身边人和生活的爱。而借助这场活动，中国劲酒似乎找到了一条走进大众生活和内心的快速通道，让更多消费者在这个秋冬感受到了来自品牌的贴心关怀。
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一句「我养你啊」，打开与用户的情感互动
相信很多人都和我一样，一眼就被劲酒这个「我养你啊」的主题撩到了。
中国人对感情的表达一直很含蓄而朴实，含蓄到把爱意藏在平凡的生活里，朴实到把爱默默放在一餐一饭之中。「我养你啊」这句充满烟火气息的话，也同样是对家人、朋友和伴侣含蓄而朴实的爱意表达，因为用食养守护身边的人的健康，早已成为了无数人习以为常的生活日常。
劲酒以「我养你啊」为主题，妙就妙在将“劲酒配美食 食养两相宜”与用户的情感联系在了一起。
品牌的出现，最开始只是为了识别和区分产品，所以在那时，产品的实用性是评判品牌价值的核心。但在这个物质丰裕的时代，在功能价值满足之余，消费者越来越看中产品带来的体验感受，情绪释放，乃至生活方式和身份认同。
在这种新的消费趋势下，劲酒的一句「我养你啊」，不仅体现了劲酒与美食搭配交融的养生特性，更以此为情感纽带，展开了与消费者之间的情感沟通与情感关系的构建维护。
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一个「养」字，道出了劲酒品牌的DNA
你可能还会好奇，为什么劲酒会在农副产品市场做这样一场线下活动？
要我说，这不仅是因为一直以来，倡导健康饮酒和健康饮食生活方式，早已是劲酒品牌写在 DNA 之中的品牌关键词；更是因为对于愈发重视养生的用户来说，品牌抽象的价值理念需要更具体的生活锚点，才能成为触动人们与品牌共鸣的理由。
基于这种洞察，这一次，劲酒正是以养生的「养」字为核心切入点，将劲酒“养”和食材的“养”相连接，与日常生活场景“菜市场”结合起来打造养生文化课堂，将健康养生的知识传递给更多人。
举办“菜市场养生学”活动，一方面贴合了当下人们的养生理念。“养”是传承千年的文化，也是刻在中国人骨子里的信念。随着养生意识的崛起和“年轻大军”的加入，养生的方式变得更加生活化、日常化。劲酒将自身的健康理念融入到菜市场的场景，为参与者们构建了一场沉浸式的养生学体验，正是想用户所想的体现。
而另一方面，在这一过程中，劲酒也将品牌所倡导的食养理念落在具体场景之中，成为人们真实生活的一部分，从而助力品牌走进更多人的餐桌。
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一场别样的线下打卡，开启与用户生活的邂逅
如果说，「我养你啊」是以对用户的深入洞察，输出中国劲酒“劲酒配美食 食养两相宜”的心智，那么这场线下的菜市场养生学活动的细节打造，则是以年轻人喜欢的方式，让中国劲酒的“养”进一步渗透进用户心智。
在活动现场，每一个养生的蔬菜食材仿佛都有自己的生命，它们用自己的语言诉说着关于“养你”的告白。“秋冬润肺，怎么能梨了我”、“养生健身，薯我最棒”、“流点眼泪，真的能降压”……这些幽默、有趣的文案，在令人会心一笑之余，也把梨、红薯、洋葱等等食材养生的特性巧妙地体现了出来。
开在菜市场里的劲牌酒肆，也以当下年轻人更喜欢的花样调酒方式，带给了年轻人别样的边逛边喝的体验，现场还有“我养你啊”电影桥段还原打卡场景，以及现眼包、发箍、头套、手持拍照物料等丰富的特色物料，既为年轻人打卡增加了更多的趣味性，也在互动之中潜移默化地传递了“劲酒配美食 食养两相宜”的心智。
从菜市场摊位治愈系文案，带给用户身体和心灵的双重补给；到劲酒品牌摊位打卡、拍照，品尝劲酒特调和“打包秋日的“养你”食材，一个市集带给了用户对中国劲酒所倡导的草本精华、健康养生等理念最直观的感受，诉说着中国劲酒一直倡导健康饮酒和健康饮食的生活方式。
而在我们看来，这场线下活动，不仅连接了中国劲酒、菜市场养生学与广大消费者，更通过给消费者创造发现感，激活他们的需求——相信通过此番的“我养你啊”菜市场养生学活动，中国劲酒势必会吸引更多年轻人一起来探索营养美食与养生美酒搭配交融的养生之道。
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