专家观点｜我国乡村旅游呈现多元化发展趋势

目前，我国乡村旅游发展势头强劲、前景广阔，但仍面临诸多挑战，处于机遇与挑战并存、快速发展与不断完善的阶段。乡村旅游在政策支持、市场需求增长的推动下，产业规模不断扩大、经营主体持续增加、游客数量和收入不断攀升。其发展模式不断创新，与一二三产业融合日益加深，旅游产品和服务也日趋多样化 。主要呈现出以下几个特点：

一、客源市场多元化

• 游客群体扩大：以往乡村旅游的主要客源是城市周边的自驾游群体和亲子游客，未来，更多不同年龄、职业、地域的人群将参与到乡村旅游中。比如退休老人可能会选择乡村作为长期康养度假地；年轻的上班族则会在周末或假期到乡村寻求身心放松；学生群体也会将乡村作为研学旅行的重要目的地，以了解农业生产、传统文化等知识。

• 国际客源增长：随着我国乡村旅游在国际上的知名度不断提高，越来越多的国际游客将被吸引到中国的乡村。一方面，我国悠久的农耕文化、独特的乡村风貌对国际游客具有很强的吸引力；另一方面，国际旅游市场对乡村旅游的需求也在不断增加，我国乡村旅游目的地将迎来更多的国际客源。

二、产品供给多样化与特色化

• 产品类型丰富：除了传统的观光、采摘等项目，乡村旅游产品将更加多元化。例如，乡村度假产品会不断涌现，游客可以在乡村住上一段时间，深度体验乡村生活；乡村康养旅游将结合乡村的自然环境和养生资源，为游客提供健康养生服务；乡村体育旅游，如乡村马拉松、山地自行车等赛事活动也会日益增多。

• 特色产品突出：具有地域特色的乡村旅游产品将更受青睐。各地会深入挖掘本地的文化、民俗、特产等资源，打造具有独特魅力的乡村旅游产品。比如云南的民族村落可以开发民族文化体验游，游客可以学习民族手工艺、参加民族节庆活动；东北的乡村可以利用冬季的冰雪资源，发展冰雪乡村旅游。

三、产业融合深度化

• 一二产融合：农业与乡村旅游的结合将更加紧密，农产品的生产、加工过程将成为旅游体验的一部分。游客可以参与农事活动，了解农产品的种植、养殖过程，还可以购买当地的农产品。例如，一些乡村建立了农产品加工体验基地，游客可以亲自参与农产品的加工制作，如制作果酱、酿酒等。

• 与三产融合：文化、教育、科技等产业也将与乡村旅游深度融合。乡村将成为文化创意的重要场所，艺术家、设计师等会到乡村开展创作活动，为乡村旅游注入文化元素；教育机构会在乡村开展研学旅行、夏令营等活动，提升乡村旅游的教育功能；科技元素也会融入乡村旅游，如利用虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供更加丰富的体验。

四、旅游服务品质化与智能化

• 品质提升：游客对乡村旅游的服务品质要求将不断提高，乡村旅游目的地将加强服务设施建设，提升服务水平。在住宿方面，乡村民宿将向精品化、品牌化发展，提供更加舒适、个性化的住宿服务；在餐饮方面，乡村美食将更加注重品质和卫生，推出具有地方特色的美食品牌；在交通、导览等方面，也会不断完善，为游客提供更加便捷的服务。

• 智能化发展：乡村旅游将迎来智能化的变革，信息技术将广泛应用于乡村旅游的各个环节。例如，通过智能导览系统，游客可以随时随地获取景点信息、导航服务；乡村民宿、农家乐等可以实现线上预订、智能支付；一些乡村旅游目的地还会利用大数据技术，对游客的需求进行分析，为游客提供更加精准的服务。

五、品牌建设与推广与国际化

• 品牌建设：各地将更加注重乡村旅游品牌的建设，打造具有国际影响力的乡村旅游目的地品牌。通过品牌建设，提升乡村旅游的知名度和美誉度，增强市场竞争力。例如，浙江德清县通过打造“莫干山民宿”品牌，成为了全国知名的乡村旅游目的地。

• 国际化推广：我国的乡村旅游目的地将积极开展国际合作与交流，加强在国际上的宣传推广。一方面，与国际旅游组织、旅行社等合作，吸引国际游客；另一方面，积极参加国际旅游展会、推介会等活动，展示我国乡村旅游的特色和魅力。同时，利用互联网、社交媒体等渠道，向国际市场传播我国乡村旅游的信息。

六、可持续发展理念生态化

• 生态保护：乡村旅游目的地将更加注重生态环境的保护，坚持绿色发展理念。在开发乡村旅游资源时，会充分考虑生态环境的承载能力，避免对生态环境造成破坏。例如，在建设乡村旅游设施时，会采用环保材料和节能技术；在开展旅游活动时，会引导游客爱护环境，减少对自然的影响。

• 社区参与：当地居民将更加积极地参与乡村旅游的发展，实现乡村旅游的可持续发展。乡村旅游目的地会建立健全利益分配机制，让当地居民从乡村旅游的发展中获得更多的收益，增强居民对乡村旅游的认同感和参与度。同时，鼓励当地居民参与乡村旅游的经营管理，发挥居民的主体作用，促进乡村旅游的可持续发展。

来源：中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会供稿