消费场景改革催生象山文旅新亮点

近年来，象山始终坚持特色海洋味、好玩年轻态、时尚未来感和开放社会化，围绕“北纬30°最美海岸线”品牌，精心打造“时尚东海岸、潮隐西海岸、风情石浦港、斑斓西沪港”四条标志性岸线，构建一批多样前沿的滨海旅游新消费场景。2024年上半年，全县接待游客442.1万人次、同比增长7.99%，入列全国县域旅游综合实力百强县第十位。

象山以亚运赛事为契机，先后在象山亚帆中心落户浙江海洋运动中心、旅游潜水培训中心等基地，成功举办国际桨板竞速公开赛、全国帆船（帆板）比赛等各级品牌赛事活动近百场，努力打造宁波国际滨海运动中心主阵地、长三角海洋运动中心，塑造“未来运动在海洋，海洋运动看象山”的全新形象。

专业赛事令观众热血澎湃，休闲运动让游客愉悦身心。在象山松兰山旅游度假区，体育爱好者既可以在海岸公路慢跑、骑行，也可以在各式滨海场地体验足篮排球等趣味项目，还可以面朝大海，支起帐篷和天幕，远观帆影点点，享受海风轻拂。

从松兰山旅游度假区出发，沿着东海岸向南约30公里，可以到达东旦时尚运动沙滩。在东旦，帆船俱乐部、水上无动力体验项目、房车露营基地等活动受到游客欢迎。每年6月至10月，东旦村的数十家民宿客栈几乎客满，游人络绎不绝。

北起涂茨镇大岭后村、南至石浦渔港古城，全长70公里的“时尚东海岸”度假线串起松兰山、东旦、半边山等众多优质休闲度假产业。象山正以东海岸为核心，打造适宜驻留的高品质度假区域。

象山正聚焦Z世代和亲子客群的周末假期生活，持续孵化和生产一批具有微度假、深体验、慢生活等特性的滨海都市微度假旅游产品，进一步提升精准获客和有效导流能力。

“五一”假期松兰山度假区主打“松懒散”度假模式，新推躺平大会、草坪市集等7个项目，成为网络热门话题，营业收入同比增长132%。半边山伴野营地叠加皮划艇、非遗制作、星空电影、篝火晚会等花样玩法，成为网红打卡点和流量密码。

滨海露营基地如雨后春笋在各海岸线冒出来，乡村咖啡、乡间小居、观日空间，在各地拔地而起……带动旅游消费业态更新和供给端升级。“青年与海”观赛营地、三生石野奢营地、饭桶山CAMPING等一批微度假营地集群，成为集艺术、运动、社交等功能为一体的青年人精神目的地，花岙岛荣获全国最受欢迎民宿岛称号。

“周末嗨象山”还不断聚焦产品创新，开辟旅居赛道。加强与市场主体对接，鼓励多元主体参与，开发具有象山滨海辨识度的旅居产品、路线。做优研学文章，推动中国海影城、象山旅行社等开展研学课程研发，加快流量变现。举办2024中国滩涂户外运动挑战赛，按照“赛前吸引体验、赛后转化产品”的思路，推出常态化滩涂游玩体验项目。

象山6000多年文明史、1300余年立县史孕育了象山的渔文化等海洋特色文化。从石浦古镇到中国渔村，每一个村落、每一片海域都在诉说一段渔乡历史记忆。

山与海承载着历史记忆，也孕育了丰富的非物质文化遗产。据统计，象山拥有国家级非遗项目7个、省级非遗项目16个，是全国唯一以县域为单元的国家级海洋渔文化生态保护区。

“一半是海水，一半是古城”的石浦渔港古城闻名遐迩，如今古城唱响了时代新曲。深邃的渔文化底蕴、可歌可泣的海防文化遗存、红极一时的渔商文化根茎，是先民留给石浦的宝贵财富，三种文化在这里被赋予崭新的旅游文化价值。

董爱锡/摄

石浦渔港古城开发以“海街记忆、海港新月、渔香风味、潮象山海”为主题的“海街故事”，让游客实现历史穿越，渔港古城亦实现华丽转身，变身为沉浸式体验胜地。2021年，由石浦第一冷冻厂改建的中国海洋渔文化馆正式开馆，通过展陈布置以及AR、裸眼3D等技术运用，还原了部分渔村旧貌，展现了象山海洋文化的发展历程。古城与宁波市演艺集团合作投资1亿元打造全国首个滨海场景演艺秀项目“渔光之城”，运营1年来吸引游客观众36万人，拉动综合性消费4000万元。

全国第一部获得国际荣誉影片《渔光曲》取景拍摄地的象山，继续书写影视传奇。象山影视城林立着风貌各异不同朝代的“古城”景观，颇具规模，吸引众多剧组前来取景拍摄，1-6月新拍摄影视剧149部、总量突破3300部，剧组接待量、游客接待量分别位居全国同类影视基地第2、第3。随着影视剧的“出圈”，创新推出“唐宋奇妙夜”“非遗购物节”等特色活动，拉动影视旅游消费近100亿元。

象山持续深化宅基地“三权分置”改革，流转激活闲置农房、闲置山林地，同时梳理岛礁、滩涂等“沉睡”资源，为“项目回归、资金回流、人才回聚”牵线搭桥、创造环境，精准招引新业态入驻，将“隐秘的角落”打造成热门“打卡地”。

沈洋/摄

“三个月亮”的每一幢建筑在造型、设计和功能上都有所区别，目的是想让游客移步换景，体验海岛的不同风情。自今年“五一”假期项目一期试运营以来，每逢节假日一房难求，“象山版圣托里尼”已经在社交媒体走红，还有海外综艺团队在洽谈相关录制合作。

新海景度假力作“语自在”民宿，有如天外来物一般，以东海岸的自然山水空间关系为造梦原点，融合乡村美学及文化历史，独特的“语自在生活美学”式度假氛围得到完美契合与展现。

同时，象山坚持微改造、精提升，串联“时尚东海岸、潮隐西海岸、风情石浦港、斑斓西沪港”4条标志性海岸线，建成集运动、观光、康养等为一体的滨海环岛公路。象山通过邀请30名国内外青年设计师，成立“青年与海”设计联盟，以艺术手段点亮海岸线，先后建成“白日梦之径”等“青年与海”青年驿站19个，相关做法获评全国旅游公共服务优秀案例，乡村旅游青年群体占比从三年前的17.2%增长至26.5%。

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