nova 13：“三精”青年的潮流选择

撰文 | 懂懂

编辑 | 秦言

来源：懂懂笔记

10月22日，与鸿蒙商用同步亮相的第一款新机是nova 13系列。携带全新的时尚外观设计和影像体验，nova系列从这一代产品开始回到自己最熟悉、最舒服的节奏中来。

当下的年轻一代，生活态度上追求多元且个性，消费理念上是既要最好又要最值，这是一代智性消费的“三精”青年。 满血回归的nova 13系列承载华为的创新技术，同时精准满足用户的需求，谋求与年轻人在态度上共鸣，在产品上共情，最终在市场上共振。

坚持做自己，成为更好的自己

年轻人继整顿职场之后，又来整改婚礼了。你会发现，不要接亲车队、不要司仪、不要伴郎伴娘的“三不”婚礼正在成为现在年轻人的新选择，逃离酒店、教堂，选择麦当劳、海底捞办婚宴，不再相互灌酒，举着一杯奶茶频频碰杯……

这些变化的背后，是当代年轻人人生态度的变化——理性+个性。理性，很清楚自己想要的是什么，对于内心的喜好非常坚定，不被习俗裹挟。个性，拒绝套路，不被“约定俗成”所束缚，我的选择我做主，我自光芒。

作为面向年轻人的智能手机品牌，nova 源自拉丁语“新星”，意为天生拥有挡不住的光芒，这恰好符合当代年轻人内心对自由、自信、个性的追求。

“人在成长过程中做自己最舒服最喜欢的事就已经成了最好的自己。”nova品牌代言人易烊千玺有着清晰的自我认知，不随波逐流，坚持做自己，并且不断成为更好的自己。nova手机同样，作为一款面向年轻人的手机，不断在高颜值、高性能的赛道上升级，引领进化的方向，逐步成为年轻人最认可的潮流先锋手机。

设计是最彰显个性的一个体现。nova在设计上延续华为的美学基因，同时契合年轻人追求的潮流、活力、不拘一格。nova 13系列采用全新格纹变奏设计，这个格纹带来的是动态、变化的效果，每个角度看到的光影、纹理都是独一无二的，赋予手机更鲜活的生命力的同时，也赋予每一位年轻人不同的生命力表达。

nova每一代产品都会有一个主打色号，既符合当下的潮流，又能领先一步、站在潮头。全新主打色洛登绿，一眼让人感觉很美，但又不过分张扬，主打一个惬意松弛，恰好是当下年轻人最想要的状态。除了主打色，nova 13系列还带来了羽砂紫、羽砂白、星耀黑，整体看都是低饱和色彩，给人一种更青春的感受，回归自我，享受惬意。

从设计上看，nova 13 Pro背板也很有特色。现在的智能手机为了包裹功能强大的影像模组，后盖镜头都非常突出。nova 13 Pro背板采用5D形态的玻璃材质，完美衔接超级星耀环，镜头模组看上去不再过于厚重，并且摸起来更加舒适，使得用户的视觉和触觉体验大大提升。

自2016年nova诞生起，设计就是其一条主赛道。一款手机的形与色，最能代表用户的个性。在设计基因下，nova当潮不让，不断进化，成为更好的自己，同时助力用户也成为更好的自己，在态度上的共鸣拉近了与用户心理的距离。

满足“三精”需求，捕捉刀刃上的快乐

根据中国新闻周刊发布《2024有意思生活方式报告》中数据显示，当代年轻人的消费经可以归结为“三精”：一是精打细算，二是精益求精，三是精神满足。

一边喝着十元的奶茶，一边愿意为宠物花上万元办一场葬礼；一边买彰显身份的限量款球鞋，一边又要为运费斤斤计较。这些现象的背景正是“三精”需求：这界年轻人在追求个性化、情感满足、社交认同与理性经济决策之间的微妙平衡。他们更倾向于把“每一分钱都花在刀刃上”，寻找平替成为趋势，但同时又要追求“情绪价值”，甚至可以为好的体验、好的感受一掷千金。说白了就是年轻人更精明、更懂行，捕捉刀刃上的快乐，既要、又要、还要。这是一代更懂行的年轻人，他们不是理性消费，而是智性消费。

年轻人喜欢拍照，他们对影像的需求是：既要拍的好，又要拍得简单，还要满足社交需求。针对年轻人的需求，影像能力一直都是nova的长板，特别是在自拍、人像的体验上，nova一直是同档产品中最强的。nova 13系列在影像上更进一步。

nova 13系列首次支持前后多焦段人像，更新 了达芬奇人像引擎，带来氛围感十足的艺术人像。

年轻人喜欢分享，对前置摄像头的需求很高，无论是一个人的自拍，还是一群人自拍，喜欢随时随地记录。nova 13 Pro搭载业界领先的前置6000万人像追焦双摄，0.7~5X全焦段变焦，可以留住更多的场景，大大提升了前置自拍的体验。其中前置6000万超广角人像追焦镜头，使得暗光、广角的效果更好，多人合影时不会再有变形的情况。而前置5X变焦人像镜头，可以在不同焦距下精准捕获人像，自拍时可以获得一张精美的面部特写，也可以将人与背后的美景全部收录，拍照无需求人。

把人像拍得美，很重要的一点是要有氛围感，因此达芬奇人像引擎是颇受nova用户青睐的功能。nova 13系列专项优化升级原生、质感、妆感三种人像美颜主题，原生主题下保留人像真实的色彩和细节，更鲜活、自然；质感主题优化轮廓、皱纹和光影以及皮肤状态，不化妆也出大片；妆感主题，打造精致的妆容效果，人人都可成为时尚达人。

这次影像能力的另一大亮点就是防抖，现在所有手机日常拍照效果差别不大，主要还是暗光拍摄没有得到很好的解决。nova 13 Pro的 后置超光变多焦段人像防抖镜头支持OIS防抖，感光大大提升，暗光下可以更长曝光。nova 13 Pro新增的3X长焦人像镜头同样支持OIS防抖，显著提升照片的清晰度。以前最难拍的夜景、霓虹灯、舞台秀，有了nova 13 Pro就不再留有遗憾。

什么可以让用户捕捉刀刃上的快乐？针对用户的痛点，他最想要的、最有需求的，给出最好的解决方案，不仅如此，还要超出他的预期，在他体验时不由得喊出一声“哇”。影像是年轻人的刚需，要很轻松地拍照，每一张照片都要拍出特色，松弛且精致，nova 13系列可以满足年轻人在影像上的一切想象。

影像能力只是nova13系列的一个缩影。在年轻人喜欢的事上，nova 13系列通过创新满足用户，持续探索优化，甚至超出用户的期待，也超出竞品的能力，在产品上与消费者共情，让消费者的钱花在刀刃上，还能带来极大的情绪满足。

当打又当时，

nova 13系列再现行业影响力

nova 13系列登场，可谓当打的产品遇到了当打之时。

多家市场调研机构数据显示，智能手机市场正在迎来一个增长周期。市场调查机构Counterpoint Research发布报告称，2024年第三季度全球智能手机销量同比增长2%，并且已经保持连续四个季度增长。研究机构 Canalys 的数据更为乐观一些，2024年第三季度同比增长幅度达到了5%，成功实现连续四个季度的增长。与此同时，多个机构对第四季度以及未来都抱有乐观的预期。

在智能手机市场，高端旗舰市场是品牌、技术较量的主战场，而中端机则是销量、体验、口碑的主战场。当前中端机市场的现状是，都在承接自家的旗舰技术，产品的整体能力都不错，但是市场上产品大都比较雷同，用行业内人常说的一句话就是“大差不差”，对于用户而言没有特别的吸引力，选哪个要看眼缘，或者是看性价比。

而nova坚持做自己，不被定义，全面能力很强的同时，也一直有着自己鲜明的特质，比如前面讲到的设计、影像。在这一代nova 13系列中，AI和通信的长板也非常突出。

AI是这一轮产业增长周期的关键词，所有手机厂商都在寻找AI落地的方案。对于用户而言，AI不是概念，他们希望有实际价值的应用。在AI的应用创新的探索上，华为一直引领行业方向。这一次nova 13系列中再次体现了“人无我有、人有我优”的领先力和年轻化需求的有机结合。

AI抠图、消除是华为最早实现的，现在各大厂商都上了这样的功能。人有我优，华为在抠图和消除还原上给出了更自然的效果。人无我有，nova 13系列还带来了几个很新的玩法：

• 比如最佳表情功能，日常多人合影时表情各异，以前大家都是连拍很多张，挑出其中一张相当最好的，现在有了AI最佳表情功能，可以挑每个人的最佳表情“组合”出最完美的一张，看了这个功能演示，懂懂不由感叹：真的是彻底解决了合影的一大痛点。

• 再比如，nova 13系列还带来一个别人没有的AI扩图功能，实现画面内容的智能填补与无缝扩展，即使拍不出大片，也能“生成”一张大片，减少旅行中的遗憾。

通信能力一直都是华为的优势，搭载全新鸿蒙智慧通信的nova 13系列让用户可以时时保持畅通。特别值得一提的是卫星通信能力再次进化，在无地面网络时，畅连用户可以单向发送卫星图片消息，并携带位置信息。

中端市场规模最大，竞争也最为激烈。去年，华为以Mata 60系列回归高端市场，很快便重塑了高端市场格局。今年的nova 13系列以其原本该有的姿态登场，承载了华为外溢的创新能力，又针对年轻用户差异化精准创新，具有鲜明的品牌特质，也更能吸引年轻消费者的注意力。

当打的nova 13系列赶上了当打之时，相信会与年轻人在市场上形成共振，重回中端市场C位，并有望改写中端市场的格局。

nova正在迎来其更加透亮、辉煌的时代。

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