财经猎豹｜国内“谷子店”已超千家，“二次元”为老商场注入新活力

近年来，随着二次元文化的兴起和年轻消费群体的崛起，谷圈文化逐渐成为年轻一代的社交属性。而“谷子店”作为二次元经济中的重要组成部分，如今也在各大商场中占据主要席位。

谷子是英文“Goods”的谐音，代表漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品，喜爱这些产品的年轻人购买这些产品的行为被称为“吃谷”。

现代快报记者探访发现，南京水游城、时尚莱迪等多家商场均引入了二次元业态。鼓楼区更是新开一家六层楼的二次元文娱综合体，前不久还举办了首届KUMOLL谷次元动漫嘉年华，3天累计吸引二次元爱好者超5万人次。

二次元+新娱乐，老商场重焕新生机

今年5月，原苏宁乐购仕大楼开始围挡装修，计划打造成为二次元+新娱乐的新世代文娱综合体，仅A馆1—6层就合计超3万平方米。目前，1—4楼已经开放，分别为手办类及“谷子店”、摄影互动等的销售门店，5楼计划打造网红餐饮，6楼计划为二次元群体打造约4000平方米的专属动漫展厅，预计将在11月迎来首场漫展。

近日，首届KUMOLL谷次元动漫嘉年华在湖南路酷青年中心举行。活动期间，酷青年中心吸引了江浙沪数万二次元爱好者，签售、随舞……潮流的二次元主题活动让沉寂已久的湖南路再次热闹起来。

目前，包括三月兽、GOODSLOVE、kokorogoods、谷咕、喵呜动漫、风雨喫茶、乌丸屋、toy-c、水豚小怪兽、次元go，谷乐町、comiplus、须弥、次元波板糖等品牌已入场，其中首进江苏、首进南京品牌占比近50%，二次元垂直类品牌占比超近100%。

“从开业到现在，客流没有停过，打包袋都用完了。”三楼一家经营同人商品门店的主管王女士告诉现代快报记者，他们刚从杭州过来，这次是作为江苏首店试水南京，希望在南京能取得好成绩。

据悉，嘉年华中，活动方还邀请了“火影小C”“青羽Vic&yui金鱼”“我的林黛玉在哪”“是你生哥”等多名二次元嘉宾空降，吸引了江苏、山东、浙江、安徽、上海等周边多个省市二次元群体齐聚。单日客流约2万人次，3天累计吸引二次元爱好者超5万人次。

二次元店铺逐渐占据商场C位

如今，随着喜爱二次元产品的消费者越来越多，“谷子店”也逐渐开始在商场中的黄金地段频繁出现。南京水游城、水平方、时尚莱迪、南京新百、江宁金鹰等多家商场都引进了“谷子店”，在社交媒体上，南京也被称为“吃谷圣地”。“谷子店”的引进，为商场注入了新的活力。

2023年6月，三月兽南京首店在水游城一楼黄金地段正式开业，吸引了众多漫迷、游戏迷前去光临“吃谷”。目前，水游城已入驻二次元品牌42家，占比接近1/4，其中25家为南京首店，超90%的二次元头部品牌在这里都能找到。

10月22日中午，现代快报记者在水游城三楼看到，蓝色禁区、蜡笔小新、间谍过家家等各大IP的“谷子店”里摆满了“吧唧”“痛包”等周边，几名二次元爱好者正在店内选购。

水游城相关负责人告诉现代快报记者，在众多新兴商业的冲击下，水游城为了自救，于2023年开始规模化引入二次元相关品牌与特色经济。负责人表示，面对商场品牌同质化的现状，在尝试“新型业态”的路上，水游城致力于打造多元文化社交场所，围绕“潮玩、萌宠、亲子、二次元”等多个方面开展聚合营销。而二次元的引进，也确实为商场带来了流量的增长。“客流量方面，2024年同比2023年增幅超30%，营业额增幅超15%。”

目前，水游城的二次元业态规划面积近6000㎡。平日里，二次元们除了来这里“吃谷”，还有coser会扮成自己喜爱的角色，在水游城与“同好”（指有相同爱好的人）们进行“面基”（线下社交）。不过，上述负责人坦言，二次元群体的目的性消费较强，如何把二次元的流量运用到商场整体，赋能其他业态的经营，还值得思考。

“二次元”经济持续增长，国内“谷子店”已超千家

灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年，中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人，二次元内容产业规模则有望达到约1200亿元。

此外，相关数据显示，2023年二次元行业规模达到2219亿元，年增长率为27.6%。而这一增长趋势的背后，是谷圈文化的流行和年轻消费者对个性化、情感化商品的强烈需求。而“谷子店”作为二次元经济的重要组成部分，其兴起与商场经济的发展形成了良好的互动关系。一方面，“谷子店”为商场带来了新的客流和消费热点；另一方面，商场为“谷子店”提供了展示和销售的平台，推动了二次元商品的流通和普及。据统计，目前国内“谷子店”的数量已超过千家，且仍在快速增长中。这些店铺不仅销售各类二次元周边商品，更成为年轻消费者交流和分享的社区空间。

随着“吃谷”热潮的兴起，传统商场正经历着一场前所未有的业态变革。二次元文化，以其独特的魅力和强大的粉丝基础，正在成为商业地产转型的重要方向。

在南京商业地产商会智库专家苏晓晴看来，商场引入“二次元”商铺，的确会让商场的客流量增长，但更重要的还是消费转化。他认为，一个老牌商场想要靠二次元等新兴业态来转型升级，仅仅引入几家二次元店铺是不够的，还需要考虑商场内的其他业态是否和消费者匹配。“二次元的消费群体还是以年轻人，特别是00后为主，商场在向二次元转型的同时，可以引入一些更加适合年轻人的餐饮、消费品牌，形成一个完整的业态，这样更有利于消费转化。”

现代快报/现代+记者 刘赟 李娜 文/摄