广东
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这年头，品牌出来混江湖，少不了“两幅面孔”。
星巴克，表面上是卖咖啡的，实际上杯子赚的钱比咖啡还多；
蜜雪冰城，表面上是卖奶茶的，实际上光一根吸管一年卖了3个多亿；
肯德基，表面上是卖炸鸡的，实际上是隐藏的玩具工厂，靠玩具也能火成顶流。
这不，肯德基又双叒出新玩具了，这波是冲着咱们打工人来的。
1
当麦当劳还在预告和「薯条先生BOB」开启麦麦农场潮玩的时候，肯德基的新联名已经火速抬上了。
说是新联名，但也是肯德基联名IP中的“老熟人”了。
两年前被吐槽没有半点惊喜的肯德基万圣节联名再度回归，还是熟悉的海绵宝宝IP，画风却变得十分“抽象”了，不接地气但接地府。
图源：肯德基
今年联名的主题是“快乐要玩变”，推出了海绵宝宝玩具套餐，里面包含5款热门角色玩具周边。
鬼脸海绵宝宝，眼睛会转动，舌头上下摆动，更诡异的是上半身还会逆时针旋转。。。。。。
颠覆了以往可爱萌呆的造型，腹黑指数拉满。
午夜来电的痞老板，铃声响起，痞老板拿起听筒接电话，会被电话基座推着大笑乱跑。
一贯嚣张跋扈的痞老板，也难逃“午夜凶铃”的威力。
石碑里的章鱼哥，按压底座上的花束，石碑会左右裂开，传出章鱼哥的悲愤呐喊：“这里埋葬的是章鱼哥的梦想”。
石碑可以关闭复原，看上去有种“盗墓复活”的既视感。
讨糖果的小狗派大星，上紧发条，会摇着舌头向前移动。
这一幕不禁让人想到阴暗爬行，像极了变异生物。
最后一个是恶作剧的守财蟹老板，触发钱堆上的机关，蟹老板瞬间被“肢解”。
对此，肯德基解释设计的初衷是“要钱不要钳”，原本百玩不厌的谐音梗充满了诡异气息，看得人鸡皮疙瘩都起来了。
不得不说，肯德基与海绵宝宝的联名与万圣节的适配度100%，比疯狂星期四还疯，网友也是纷纷炸锅了。
抽象爱好者狂喜，简直是在演网友的美丽精神状态。
脑洞风暴者二创，“牛马组合”的画风更加诡异了。
图源：小红书网友
有人一眼联想到捆绑play的小众爱好，关注点严重跑偏。
不过这倒是契合原著内容，剧情照进现实，要多离谱有多离谱。
图源：小红书网友
牛马打工人深感共情，把章鱼哥放在工位上，纪念自己逝去的梦想，满满的都是心酸。
图源：小红书网友
万万没想到，肯德基与海绵宝宝的联名中，打工人竟成为最大的“受害者”。
越抽象越爆火，肯德基也算是找到联名的流量密码了。
2
事实上，这不是肯德基万圣节营销的第一次出圈之作。
去年，肯德基加入"捣蛋"搞怪的品牌行列，推出万圣节限定宝宝蛋挞，最大的亮点是上面附着南瓜、幽灵等节日元素图案，可可爱爱俘获吃货的心。
图源：肯德基
然而，当消费者见到实物的那一刻，震惊程度不亚于天都塌了。
买家秀和肯德基的宣传海报，不能说一模一样，只能说毫不相干。
蛋挞出炉后，万圣图案完全融为一体，黑色的巧克力看起来容易让人联想到排泄物，瞬间劝退食欲。
图源：小红书网友
建议肯德基不要叫万圣宝宝蛋挞，改名叫万圣粑粑蛋挞，整出了黑暗料理的既视感，卖相完全翻车。
把吃货骗进来“杀”，肯德基的万圣节营销怎么不算应景切题呢？
无独有偶，去年必胜客推出的“恐怖鬼披萨”也赢取了不小的关注度。
画着鬼脸的叉烧肠粉+骨骼分明的凤爪，把粤式点心跟西式烤饼结合在一起，能够随机吓死一个广东人。
图源：必胜客
这还不够，必胜客派出了另一个大招“汤圆蒜头鸡比萨”，咋一看还以为是仿照恐怖片中召唤笔仙的阵法布局，实在太邪门了。
图源：必胜客
不过有网友总结道，其实这个比萨要素齐全，糯米克僵尸、幽灵怕盐巴、吸血鬼躲蒜头，进可填饱肚子，退可“辟邪”，算是被必胜客玩明白了。
让人印象深刻的，还有好利来推出的可爱鬼鬼。
去年好利来宣布与Hello kitty联名限时返场，一改以往粉色可爱属性，战损版Hello kitty登场，让人不自觉脑补一出暗黑童话，恐怖氛围感到位。
图源：Holiland
可以说，万圣节品牌集体“搞怪”，创意一个比一个阴间。
今年肯德基与海绵宝宝再度携手，搞怪技艺更上一层楼了。
3
万圣节还没到来，肯德基与海绵宝宝的联名玩具已经被抢疯了。
石碑里的章鱼哥，是打工人自嘲自怜的解压神器；“断钳”的蟹老板与讨糖的派大星俘获小众爱好者的心；接了午夜凶铃发疯的痞老板，正合喜欢玩抽象的网友的心意。
不得不说，肯德基就是一家被炸鸡耽误的玩具厂，联名周边生意做得风生水起。
这几年来，肯德基捧红了一个又一个玩具“顶流”，成为名副其实的爆款制造机。
这些爆款玩具都有一个共同点，那就是把抽象、丑萌进行到底。
比如说可达鸭，目光涣散呆滞，跳着魔性的舞蹈，一副被生活摧残毫无感情营业的样子，化身打工人嘴替吐槽“不想上班”，一夜火成全网顶流。
图源：诺言文化2008
另一个六一爆款布丁狗，自带魔性BGM，舞动起来duang~duang~的，可爱暴击令不少麦门信徒原地背叛麦当劳，复制了可达鸭的成功。
图源：肯德基
再看蹦蹦小滑鸡，三分睿智五分懒散七分嘲笑，整只鸡不光半身不遂还有点拽，看起来有种脑干缺失的美。
图源：小红书网友
还有“扶不起来”的鸡鸡鸭鸭，完美戳中打工人精神状态，靠卖丑扮傻出圈。
图源：小红书网友
起初肯德基卖玩具的初衷是从娃娃抓起，埋下品牌心智的种子，培养对品牌的信仰和忠诚。
这几年来，肯德基的受众已经逐渐瞄准了“大人”，每一个爆款玩具背后，都少不了对受众群体生活状态和情绪痛点的细腻洞察，再以趣味化、搞怪的设计呈现，和年轻人很对味。
不甘心只做鸡的肯德基，拿捏了这届年轻人的“玩心”。
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