Oysho 即将关掉天猫店，同集团只剩 ZARA 和 Massimo Dutti 还在做国内电商

日前 Inditex 集团旗下品牌 Oysho 在自己的天猫旗舰店发布闭店公告，宣布将在 11 月 17 日停止运营，售后服务将持续到一周后的 11 月 24 日。

目前 Oysho 正在参与天猫的“双 11”促销，折扣幅度不小，这也可以理解成是闭店前的清仓。一直以来 Oysho 还是有不少粉丝的（Oysho 天猫店的粉丝高达 377 万，其实要比很多退出天猫的品牌要多很多），至少在线上这应该是最后入手的机会了。

在线下，Oysho 目前在内地还剩 4 家线下店（2023 财年结束时还有 25 家）。此前同为 Inditex 旗下的 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 三个品牌先是关了线下店，最后结束了官网和天猫两个线上渠道。按这个节奏，Oysho 退出中国或许也只是时间问题。

不过 Oysho 方面在接受采访时否定了这一点，表示会持续耕耘中国市场。

总之相比前面已经退出的品牌（包括 Uterqüe 已经默默离开），Oysho 至少还多坚持了两年。

其实 Oysho 是可以有自己的位置的，它以内衣品牌的身份为大家所知，之后又扩展了运动和休闲服饰乃至鞋履和配饰等，它提前踩中了运动服饰的趋势，但又没享受到趋势带来的红利，天猫上大量单品总销量仅仅是个位数，几款热门瑜伽裤销量也不过 800 - 1000。

在 Oysho 关掉天猫店后，Inditex 国内在线上将只剩下 ZARA（以及 ZARA HOME）和 Massimo Dutti。后者今年刚换了 logo，6 月还入驻了京东，作为一个定位在同样热门的“静奢风”、“老钱风”市场的品牌，Massimo Dutti 还有很大的操作空间，短期内它应该不会有什么变化。

但 Inditex 一直在调整国内市场也是摆在台面上的事情，虽然官方的声音仍然是各种否认（今年还有 ZARA 要退出中国之类的传言），但旗下各品牌实际的门店都仍然在持续减少。不过至少在主力品牌 ZARA 上，Inditex 采用的是开大店、更多数字化创新、优化购物体验的策略，这已经持续了三四年。

Inditex 全球范围的业绩复苏正在支持着这样的策略和调整，按照 2023 财年财报，过去一年（截至今年 1 月 31 日）集团总销售额达到 359.47 亿欧元，同比增长了 10.4%，53.81 亿欧元的净利润也增长了 30%。在 2024 财年上半年（截至今年 7 月 31 日），集团销售额达到 181 亿欧元，同比又增长了 7.2%。