跨界欢乐谷、政企联动、开启沉浸戏剧！天津恒隆广场打造“城市精品文旅”，助力百年金街

据中国联通大数据，十一假期全市共接待游客1837.7万人次，较2023年国庆8天假期接待游客总数增长225.28万人次，增幅为14.0%；国庆节假期7天游客花费166.78亿元，与2023年国庆8天假期相比增长36.9%；人均消费907.57元，创今年假日新高，优秀数字背后是整个城市文旅项目的集体发力。其中百年金街在天津恒隆广场一系列创新主题活动的助力下，在国庆假日屡次登上央视新闻与城市头条，成为黄金周城市文旅的代表作品。近两年来，天津恒隆广场通过特色装置及主题活动为百年金街的“颜值”到“内容”全面升级，也给城市不断带来惊喜。

　　作为和平路最重要的商业体之一，天津恒隆广场借十周年之际为金街“内容上新”，政企联动，与欢乐谷开启跨界联动，将欢乐谷梦幻花车巡游带进百年金街、举办超人气欢乐谷NPC见面会、利用浙江兴业银行的百年建筑空间开启“民国时代沉浸话剧”、并与和平区金街管委会联合发起“国庆特别企划”。全新的沉浸式互动为顾客及游客提供氛围感、仪式感、治愈感、松弛感、沉浸感等“新五感”体验，助力百年金街打造成独具魅力的精品旅游区。

　　政企联动打造“红色演唱会”，吸引现场千人围观

　　当全国沉浸在国庆节日氛围之时，10月1日至10月3日，由天津市和平区金街管委会主办、天津恒隆广场协办，小白鸽红领巾合唱团与青年音乐人合唱的《我和我的祖国》与《歌唱祖国》在金街“大铜钱”响起，吸引现场千人围观，震撼的现场氛围也登上《央广国际》新闻。这场“红色演唱会”不仅为城市带来一场视听盛宴，更加深百年金街作为当地旅游地标的深刻印象。

　　近几年，基于“将天津建设成为国际消费中心城市”的城市商业发展策略，政府与商业体纷纷积极探索新的合作模式，力图将百年金街打造成具有国际影响力的地标商圈，这条街也在假日迎来越来越多的各地人潮。

　　跨界联动天津欢乐谷，将强势IP的欢乐体验1:1搬进城市中心

　　天津恒隆广场继暑期与天津市动物园的成功合作后，于十周年庆之际跨界联动天津欢乐谷，联合和平区金街管委会共同发起覆盖整条金街的“沉浸式文旅新体验”。梦幻花车巡游让整条街充满童话氛围，超人气NPC男友给顾客及会员带来浪漫体验，摩登舞蹈秀、盛妆巡游、花车展更将假日的梦幻氛围拉满。一系列精彩互动让消费者沉浸感受“欢乐10光”，也定格天津恒隆广场十周年的美好瞬间。

　　IP联动已成为推动文旅发展的新内核，近年各地不乏优秀案例，探索《黑神话·悟空》取景地、感受《繁花》的老上海风情等，都是利用IP热度拉动文旅经济的特色企划。天津恒隆广场也在用城市最有吸引力的IP为传统旅游区注入新的活力，讲好百年金街的新故事。

　　“将观众变成演员”打造“剧场式”商业新体验

　　10月4日，一段实景曹禺话剧《日出》的经典片段在原浙江兴业银行上演，市民及游客迅速被这场沉浸式的艺术体验所吸引，和平路金街也变成一个巨大的“城市剧场”，在百年建筑中身临其境领略曹禺笔下百年前的天津往事与风土人情。黄金周期间，天津恒隆广场继续“活化”百年建筑——原浙江兴业银行“沉浸式话剧”与“国风音乐快闪”新颖的形式吸引大量顾客围观、屡屡登上城市热搜、刷爆各大社交平台，成为金街时尚的风景线。

　　“创新的十年征程” 天津恒隆广场不断用代表作跻身城市头条

　　天津恒隆广场拥有优秀的商业基因：百年金街的中央区位、独具魅力的文物古建、海河畔的优质客群、获设计大奖的地标建筑…….十年来，恒隆广场将这些优秀基因与创新商业经营有效融合，形成独特的商业吸引力。

　　天津恒隆广场近两年加快主题活动创新的步伐，与金街联袂城市跨年夜和“闹嗨潮流文化节”，与天津市动物园文旅跨界特别企划，承办中国咖啡冲煮/杯测大赛城市赛等营销活动，都为这座城市带来别样惊喜。天津恒隆广场不断提升商业竞争力，也收获越来越多的市场关注， 2024年上半年的收入更较去年同期上升15%。作为品质消费阶层青睐的“优享生活空间”，天津恒隆广场不断创造“城市热点”为天津文旅贡献新的代表作。

　　2014年天津恒隆广场盛大开业，怀揣希望与梦想在天津扬帆起航。十年历程中和消费者共同成长。秉持“以客为尊”的理念，天津恒隆广场在不断升级的品牌组合下保持商业生命力，在持续创新的创意活动中建立情感链接，通过积极探索新路径、新模式、新玩法，不断构建多样化的主题空间和创新潮流活动，收获越来越多的市场关注。磨砺十年，成长十年，天津恒隆广场用“心”与“新”从“商业地标”化身为“城市地标”。