山西“体育+旅游”融合发展模式为文旅产业注入新动能

体育赛事的举办提升了河津市的知名度。图为汽车场地越野挑战赛吸引了众多观看者慕名前来。山西经济日报全媒体记者 栗美霞

体育，让生活更美好，让城市更精彩。今年国庆期间，山西文旅消费热度飙升，各地纷纷将“体育+旅游”作为闪亮名片，推出一系列与景区紧密结合的赛事活动，为当地文旅业注入了强劲动力。

一场大型体育赛事可以带火一座城。随着体育健身运动向着全民化发展，越来越多的赛事和体育休闲活动受到热捧，“体育+旅游”日渐成为许多城市发展文旅产业的一个新方向，国庆期间，在河津市举办的全国汽车摩托车场地越野挑战赛就是一个很好的例子。

在整个赛事期间，来自全国20多个省份及泰国的60余名摩托车手和80余名汽车手展开激烈角逐，上演了一场场“速度与激情”的视觉盛宴，让现场观众们大饱眼福，零距离感受到了赛车文化的独特魅力。

一场精彩的体育比赛，总是伴随着丰富多彩的文化活动、商业交流和当地风貌展示，给观众带来全方位、多层次的体验。对河津市小梁乡而言，体育比赛是一张精美的“邀请函”。近年来，该乡以打造赛车文化小镇为契机，不仅把荒沟、荒坡变废为宝，而且在吸引全国赛车爱好者聚集小梁乡的同时，还带动了特色餐饮、民宿酒店等相关产业的发展。很多游客不仅观看了精彩的赛事，还观看了烟火表演和灯光秀，品尝到了地地道道的河津美食。

记者了解到，小梁乡赛车文化小镇以“美丽小梁、赛车乐园”为总体定位，规划建设汽车、摩托车以及自行车三大赛车基地。未来，小镇不仅会成为一个集赛车竞技、餐饮民宿等多功能于一体的体育休闲度假基地，还可为各地的赛车爱好者和游客提供全方位的体育休闲体验。

可以说，体育赛事的举办不仅提升了河津市的知名度，扩大了影响力，更为该市休闲、娱乐、餐饮增加了流量。该市通过汽车摩托车场地越野挑战赛，积极探索打造“体育+文旅”的新消费新场景，为文旅产业发展带来“乘数效应”。

赛事为媒，文旅加戏。国庆期间，山西多地同时举办了丰富多彩的体育赛事活动。

10月1日，2024年山西省晋美乡村田园健康跑暨襄汾县庆祝新中国成立75周年“探寻帝尧之都、感悟最初中国”陶寺遗址全民健身活动鸣枪开跑，来自国内外的600余名跑步爱好者一展身手。比赛起点和终点均设置在襄汾县陶寺遗址博物馆。“这次有机会在陶寺遗址参加健身活动，还能感受中国古代文明的魅力，感觉非常棒。”参赛者刘营表示，比赛结束之后，他将和其他参赛者开启山西之旅。

国庆期间，在平遥古城城墙下，上百名跑友参加了迎国庆健康跑活动。很多跑友表示，游古城、寻文化、尝美食，这个国庆假期，因奔跑在平遥古城而变得更有纪念意义。

省体育局在国庆前夕发布“锦绣太原秋意浓”登高体育旅游线路、大同长城一号旅游公路户外运动线路、山阴塞外体育旅游精品骑行线路等9条体育旅游精品线路，包括太行山户外、黄河沿线游等，涵盖四季活动，吸引了不少市民游客走出家门，体验户外运动，赏秋景泡温泉，品尝当地美食。

在探索“体育+文旅”消费新场景的路上，张壁古堡景区一直在努力。全国传统射箭比赛在这里举行，吸引了众多射箭爱好者前来参赛，开启了“体育+旅游”跨界融合的新模式。通过赛事特色化、品牌化、民俗化，不仅提升了张壁古堡的知名度，还拉动了当地餐饮、住宿、农副产品的消费。

目前，张壁古堡景区以弓箭文化为核心，深度挖掘传统体育文化资源，推动“体育＋旅游”事业发展，创办了射箭文化节，建设了古弓箭博物馆，还不定期举办射箭、投壶等游戏活动，让游客们全面了解和体验射箭文化，赢得了社会各界的一致好评。

“体育+旅游”潜力巨大、前景广阔，山西正在逐步探索一条以体育平台聚集人气、吸引游客，以旅游资源做大体育赛事的新路子。

接下来，我省旅游部门将以“旅游+”“+旅游”为主要抓手，加快培育旅游新业态、新场景、新玩法，丰富各地文化旅游和体育产业内容，力争早日把我省建成国际知名的旅游目的地。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞