接任CEO一月有余，雀巢加速奔向“傅乐宏”时代

当地时间10月17日，Laurent Freixe傅乐宏接任雀巢集团CEO之位一月有余，递交出截至三季度末的首份业绩报告。同日，雀巢发布公告宣布，将对大区管理架构、国际业务架构和高层人事任命作出重大调整。雀巢正式步入新掌门人时代——

首先让我们简单一览三季报中的主要业绩信息：

前三季度中，雀巢实现销售所得671.48亿瑞士法郎，相较去年同期的688亿瑞士法郎同比减少2.4%，其中消极的汇率影响致使销售额下降了4.1%。

总体来看，雀巢前三季度的有机增长率约为2.0%，实际内部增长实现正增长。旗下的咖啡、宠物护理与糖果业务持续领增，雀巢健康科学成功扭亏为盈。

展望全年，雀巢表示其有机增长率将稳定在2.0%水平，基本营业利润率约为17.0%，按固定汇率计算的基本每股收益增长大致持平。

傅乐宏表示：“在积极的实际内部增长推动下，我们实现了有机销售额的增长。近几个月来，消费需求有所减弱，我们预测需求环境仍将疲软。考虑到这一背景以及我们计划在第四季度采取的去库存措施，我们对有机销售额增长率的预期做出了如上的调整。”

当天，与公司三季报一同公布的还有一份涉及大区管理架构、国际业务架构和高层人事任命等重要环节的调整公告。

自2025年1月1日起，国际市场上按照地理位置划分的五个大区将减少为三个：

●原本的拉丁美洲大区（LATAM）和北美大区（NA）计划合并为美洲大区（AMS），由现任北美大区的Steve Presley继续领导；

●于2021年宣布拆分独立的大中华大区（GCR）将回到亚洲、大洋洲和非洲大区（AOA）中，由Remy Ejel领导管理。届时，大中华区的首席执行官张西强将从集团执行董事会卸任，作为大中华地区的董事长兼首席执行官继续带领该市场；

●欧洲大区（EUR）的范围与Guillaume Le Cunff的职务均不发生变动。

“更精简的执行董事会结构及总部领导团队的密切协作将提高工作的简便性，加快决策落实速度并赋能全球性计划。我们将继续发挥各市场负责人的优势，确保整个集团在市场活动中的执行力保持一致。”傅乐宏认为。

●除此之外，现任战略业务单元（SBUs）和营销销售总负责人Bernard Meunier已决定于2025年3月31日起辞任其董事会职务，聚焦雀巢的战略项目。接力棒计划传给现任雀巢咖啡品牌负责人David Rennie手中，并且雀巢咖啡品牌旗下除Nespresso以外的业务，都将并入SBUs旗下，由他统一执掌；

● Nespresso业务近年来的面对消极的市场环境展现出惊人的韧性，其现任负责人Philipp Navratil计划加入执行董事会，并直接向傅乐宏汇报工作；

●雀巢科学健康业务范围不变，将继续在Anna Mohl的带领下为集团带来利好。

至此，雀巢2025年始的业绩报告中将以三大区辅以Nespresso、健康科学、其他业务，共计六大项目的形式来呈现业绩，并以公司自愿为原则对此次被合并的北美大区、拉丁美洲大区、大中华大区业绩进行披露。

除了这些业务板块的高层人事变动，公司人力资源、信息技术与数字化等职能部门也将注入新的血液：

●现任执行副总裁全球负责人兼人力资源和业务服务负责人Béatrice Guillaume-Grabisch决定离职并寻找新的就业机会。现任雀巢葡萄牙公司经理Anna Lenz将接过其手中的人力资源部门相关工作并加入执行董事会；

●负责公司信息技术和数字化工作的首席信息官Chris Wright和负责公司可持续发展战略的Antonia Wanner工作内容不发生改变，但将直接向CEO傅乐宏汇报工作；

●业务服务部门负责人Hans-Ulrich Mayer工作内容不发生改变，但将直接向首席财务官Anna Manz汇报工作。

综上所述，这是雀巢前后执行董事会成员的汇总图，在完成工作交接后，雀巢即将正式步入傅乐宏领导下的新时代：

最后让我们聚焦雀巢大中华地区的情况：

将大中华市场由亚洲、大洋洲和非洲大区中拆分独立的决策起始于2021年，时任公司首席执行官的马克·施奈德认为这一举措有助于提高对大中华市场的敏锐度，管理者也能在快速变化的消费市场中更便利地捕捉新趋势新动向，足以窥见雀巢对大中华市场的重视。

从销售业绩来看，大中华大区虽然是五个大区中规模最小的，但从国家角度来看其规模仅次于美国，约占所属亚洲、大洋洲和非洲大区总业绩的三分之一左右，市场复杂程度与重要性可见一斑。

此次三季报中，大中华大区实现销售额35.5亿瑞士法郎，有机增长率为2.5%，实际内部增长率为3.9%，增长主要得益于新品上市和婴儿营养业务表现的改善。

在产品品类方面，雀巢超启能恩和惠氏启赋为代表的婴儿营养业务、即饮咖啡和速溶咖啡为代表的咖啡业务、脆脆鲨和Kitkat奇巧为代表的糖果业务、专业餐饮和调味品业务、普瑞纳宠物护理业务等均实现了增长。

有关外界十分关注的，大中华市场回归亚洲、大洋洲和非洲大区总管理是否象征雀巢对大中华市场重视程度降低的疑问，大中华大区首席执行官张西强也发表了自己的看法。根据行业媒体小食代披露的员工沟通信内容显示，张西强认为本次组织架构和执行董事的调整目的是为了顺利实施过渡，减少汇报层级，提高组织运营效率，并非因为涉及区域的业绩不佳。

诚然，不论是以大中华大区多年来的销售额规模为由也好，还是从雀巢就各业务发展的投入与跟进速度来看也罢，无不彰显出广袤大中华市场蕴含着十足的市场价值可供品牌们继续深挖，为广大消费者提供更多更好的产品。