斥巨资购买的那栋电商楼还在,“东北雨姐”不见了。
人们说,这栋楼花了她一千多万元。她的身边人告诉界面新闻,这幢大楼实际花了她约1800万元,“贷了1200多万,要还到2027年”。
界面新闻调查发现,“东北雨姐”本名常小雨,与生于1978年的丈夫白国辉同龄。“雨姐小前儿(小时候)是穷苦孩子,没爹没娘。”白国辉曾在直播时提及雨姐的童年,她3岁时丧父,9岁时母亲改嫁。为了改嫁更为顺利,母亲隐瞒了雨姐的存在。其亲友徐君告诉界面新闻记者,母亲改嫁后,雨姐跟着奶奶长大,“生活贫苦”。另外,虽然拥有本溪市户口,在平房中长大的雨姐还是个农村人。徐君说,小学毕业后,雨姐只念了一个月的中学便中途辍学。
徐君回忆,丈夫白国辉大约是在雨姐18岁时与她相识的。那时的雨姐正在一个包吃包住的饭店打工,每个月有50块钱零花钱,领不到什么报酬。相识的第二年,两人开始一起做一些小买卖。开始拍短视频和做直播带货前,两人几乎“什么都干过”,雨姐在工厂里上过班,也摆过地摊。
当地人说,就像视频里那样,雨姐有着“男人”一样的样貌、“直来直去、大大咧咧”的性格,并且能吃苦。当然,雨姐此前的形象挺正面,不少当地人会提起2024年8月她驰援葫芦岛建昌暴雨灾区的事情,也有不止一人提到,雨姐曾给他们认识的县里的贫困户送去米和面。
雨姐与丈夫育有一子,关于两人生活中的相处,雨姐亲属方然告诉记者,雨姐的丈夫性格相对内向,两人“感情很好”。“视频里什么样,现实中就什么样。”“老蒯”是民间东北话对老年妻子的称呼,在雨姐视频中用来称呼丈夫白国辉,据方然介绍,雨姐的婆婆就总是用这个词称呼雨姐的公公。
从不会拍视频到成为坐拥千万粉丝的网红,雨姐和“老蒯”只花了两年多时间。
徐君回忆,2017年,雨姐夫妇租了村里的12亩地,准备建采摘园,种植当地特产“圆枣子”(东北土话,指软枣猕猴桃)。2019年左右,有网红帮雨姐夫妇卖圆枣子,二人开始看好短视频与直播行业。2021年1月,雨姐夫妇正式入驻快手平台,尝试通过拍摄农村题材的短视频来吸引粉丝。由于快手平台一直“没啥成就”,2022年2月,夫妇二人和团队转战抖音。雨姐团队成员沈琴回忆,2022年12月,“东北雨姐”的《磨汤子》视频让她明显感觉到雨姐火了,“一天涨了上万粉丝”。
网络平台数据显示,“东北雨姐”在2022年末至2023年初粉丝量增长迅速,只用约50天时间,其粉丝量就从约100万涨至超500万。2023年4月,雨姐在抖音平台第一次正式直播。2023年4月4日开播的三场直播共吸引观看人次超2000万,商品覆盖从食品、服装到日用百货、护肤品等几十种品类,单场销量约为10-25万件,客单价在40-70元之间。2023年,“东北雨姐”团队共直播50场,其中带货场次有43场,上架商品超600件,场均销售额在250万至500万之间。2024年2月,“东北雨姐”突破2000万粉丝大关。
拍短视频后,雨姐开始陆续“收徒”,沈琴说,包括目前粉丝超过90万的“雨姐家大宝贝”在内,有好几人原本就是雨姐生活中的姊妹或兄弟,只有“盖莲子”和“大亮子”是从外地慕名而来。
沈琴透露,雨姐视频的剧本大部分由初中未毕业的白国辉和雨姐亲自操刀,遇到不会的问题,两人“就靠问”。2022年年底左右,雨姐夫妇开始拓展团队,招来2人负责摄像和剪辑,他们一个是业余爱好者,还有一个此前在当地有拍摄婚礼的经验。沈琴说,这些人刚上手时,还是白国辉自己“手把手教”的。与外界的一些传言不同,沈琴透露,雨姐团队拍摄的视频没有什么专业设备,基本都是用手机完成。
2023年4月4日的第一场抖音直播过后,雨姐夫妇短暂雇佣了一个来自杭州的团队做选品、卖货、运营等相关工作。团队想让雨姐和白国辉都穿上西服,直播间也要“弄得漂漂亮亮的”。沈琴曾听白国辉说,他觉得团队虽然看上去“挺专业”,但并不适合自己和雨姐,过了2个月便终止了合作。
后来,雨姐团队逐渐发展到50多人,除了10人左右的“徒弟”,拍摄和剪辑发展到4人,其余还包括客服、会计、保洁人员等。不过在选品、公关和法务方面,沈琴说,雨姐团队没有配置专门的人员,“徒弟”们也依附于雨姐的团队,并没有独立运作。
沈琴告诉记者,截至目前,雨姐团队还在继续处理红薯粉条的售后工作。那个暂时搁置的直播大楼,在雨姐原本的规划中,本能提供更多的工作机会,把那些打算去南方打工的人留在东北。目前,雨姐对它没有更长远的计划。
沈琴说,出事之后,自己曾听白国辉说过,他们“本来也是个老百姓,成也萧何,败也萧何”。
*为保护受访者隐私,文中徐君、徐梅、方然、陈玲玲、沈琴均为化名。
来源:界面新闻
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