维密大秀“爆改”白幼瘦？郑钦文吃到第一波红利！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

停办了几年的“维多利亚的秘密”时装秀，于纽约时间10月15日回归。

没有过往纸醉金迷的舞台，没有每季最受期待的Fantasy Bra，也没有“天使”这一称呼。

维密秀似乎有意让模特回归模特，打造史上首次全女性表演嘉宾阵容，打破清一色的年轻长腿辣妹。

在这场大秀上，除了熟悉的面孔，糖糖、小泰山、小南瓜、芭芭拉等。

图源：Supreme情报网

还有中国超模刘雯、贺聪、许炜，时尚表现力很在线。

图源：HauteCouture_Style

黑皮辣妹火了，从长相到肤色，让人不禁联想到吉克隽逸。

图源：Edwin埃德文

现场还请来大码模特，大龄模特。

图源：板凳有几个

更有跨性别模特登场。

图源：SIXMODU

史上首位黑人“维密天使”压轴，这是她时隔19年再登维密秀场。

图源：腾讯时尚

不同于满屏的大长腿瓜子脸，千人千面的体型、肤色模特，上演多元化的审美，既有性感的也有正常普通的身材。

部分网友直呼维密大秀在整顿白幼瘦。

但也有的觉得辣眼睛，且对维密实际大码卖不卖存疑。

今年的维密大秀固然有争议，回归还是落寞各有看法，但确实将白幼瘦审美话题，再次推到我们面前。

其实整顿白幼瘦的风，今年不仅吹到了时尚界，也早就吹到了体育界。

此前一条“粗腿是女性的基本盘，宽是女性的靠山”就视频火了。

图源：抖音@大牙zoom

视频核心说的就是肌肉美，在今年奥运展现得淋漓尽致。

郑钦文凭一己之力掀起“力量美”风潮，可谓吃到今年“整顿白幼瘦”第一波流量红利。

郑钦文创造历史也在悄悄改变时尚，她在红土场上挥拍挥汗如雨的名场面，一度被疯传。

挥拍时露出的手臂线条，跳跃时凹出的紧致大腿肌肉，阳光照时秀出的小麦色皮肤......

郑钦文将力量美彻底具象化，这在耐克的广告上也展现得淋漓尽致：

暴突的血管，古铜色的肤色，还有比我人生规划还清晰的肌肉线条。

图源：@TZ_001

每一寸肌肤每一丝肌肉，都充满运动感，展示白幼瘦之外，也还有别的美。

再看兰蔻，虽然卖美妆品，可为郑钦文拍的美妆广告，依旧保留她的小麦肤色。

图源：兰蔻

麦当劳版郑钦文，同样诠释了肌肉的魅力。

图源：毛毛还活着

在耐克、Swisse和兰蔻等面前，伊利的广告就引争议。

看似P出可爱风美白风，但也把肌肉线条P没了，看起来有些违和。

这岂不是把“最美小麦色天花板”整成“白幼瘦天花板”，把女王修成弱女子。

正如有人说，标志女性身材天花板，不止有郑钦文的腿，还有张雨霏的肩背、吴艳妮的H腰。

图源：微博网友

当有网友觉得吴艳妮的腰粗不好看时，但也有人说相比于a4腰，H腰更有力量美。

据说H腰对田径运动员起到保护作用，宽腰意味着腰椎有充足肌肉予以保护，可以降低椎骨出问题的概率。

挪瓦咖啡为「低热量健康大使」吴艳妮拍的广告，就大秀吴艳妮的腰，力量感十足。

图源：挪瓦咖啡

还有迪奥为张雨霏拍的海报，肉眼可见的手臂肌肉线条，隔着屏幕都能感受到带感的力量。

图源：迪奥

不得不说，这届奥运选手也在整顿白幼瘦审美，让我们看到女性不仅仅只有白瘦甜，还有千万种美，比如肌肉美，线条美，小麦肤色美。

维密大秀探索多元审美引热议背后，离不开体育界运动员带火了运动美，让不少网友开始讨论肌肉、线条的话题。

还离不开这些年内衣界营销的变化。

看过《乱世佳人》想必对有一幕印象深刻，斯嘉丽穿上紧身胸衣，为更加突出胸部束缚腰腹，差点喘不过气。

图源：大纽约社区

这样的束缚痛点，与当下女性钢圈内衣相似，本质是契合男性凝视视角的审美产物。

要知道在早期的内衣广告中，内衣总是被刻画成满足男性消费性感的工具。

图源：热图网

这些年随着女性不再只盯着“瘦弱内外”，开始转向“自在内外”，内衣品牌也变了。

它们不再盲目宣传性感，而是注重沟通悦己，开始讲述女性和自我的关系。

内外内衣就倡导专注身体的感受，主张女性身材得多样化，早期凭借“没有一种身材，是微不足道的”系列短片刷屏。

图源：@内外

还有Ubras开创无尺码内衣，为女性解惑选择内衣尺码时的纠结，和试穿带来的麻烦。

针对夏季穿衣痛点Ubras创新小凉风，提供“有凉度“的内衣，针对冬季推出无痕、舒适的ubras肌底衣。

图源：@ubras

被安踏收购的MAIA ACTIVE，在店内大方摆放「大码」模特展示衣服，推出“显瘦再减肉”设计的腰精裤，宣传让每个SIZE都很美，打破过往瘦是唯一完美身材的刻板印象。

图源：首席品牌官

与性感深度捆绑的都市丽人，也开始弱化单一的性感宣传，拉来徐冬冬当代言人，主张“无惧他人眼光，只做自己”的态度。

图源：@都市丽人

回到维密秀上，从1995年第一届大秀开始，早期维密秀不仅是做一个内衣展，还是打造集时尚、内衣、艺术于一体的视听盛宴。

据说2001年，2002年，2010年和2012年的维密秀，收获1000万收视大关。

但到了2015年，这个数字降到600万，2018年再创新低只剩327万。

维密秀最初性感的内衣和模特们梦幻的翅膀，确实让不少女性十分向往。从某种程度上来说，也是维密秀带火维密这个内衣品牌。

创立于1977年的维密，被誉为“性感内衣鼻祖”，在很长一段时间里，维密几乎等同于“性感”。

直到2019年维密宣布停办，维密也开始爆改营销。

在代言方面，展开矩阵化布局，既有性感风的杨幂（维密亚洲区品牌代言人），也有元气风的田曦薇（维密青春代言人），更有王楚然、周雨彤、赵小棠等品牌大使，以多元化代言展示不同的审美，覆盖多元化圈层。

图源：维密官微

在产品方面，维密与维珍妮打造“果冻条小背心”，打破性感模式，主打一个软支撑、防下垂、机洗防变形等亮点；之后维密又推出超模裤、反重力文胸等产品，为女性提供更舒适产品。

图源：维密官微

这些种种变化，暴露出维密“不再只贩卖性感”，也体现维密拥抱舒适、自在内衣的营销趋势。

正如这次维密秀，维密邀请大码模特、跨性别者、半百超模站台，有意打破传统的刻板审美局限。

不难看出，维密借助大秀营销不仅是宣告回归，更是在整顿白幼瘦审美，为品牌不再追求单一性感发声。

当然维密秀引入大码大龄模特进行多元审美试探，也是占据天时地利人和营销因素，承接后奥运阶段肌肉美话题余温，也迎合这届消费者对于多元审美的需求。

参考资料：

三联生活周刊：郑钦文们带火的“肌肉美”，开始整顿“白瘦幼”审美

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