易建联的嫖娼风波，吓坏一堆品牌公关

体育明星也靠不住。

封面 I Nike微博

作者 I 吴迪

报道 I 品牌头版

在过去的巴黎奥运会上，为国争光的体育健儿们用自己的实力证明了一件事：

体育明星代言比娱乐明星代言有着更强的粉丝呼吁力和更高的商业价值，而且从道德层面讲，体育明星比娱乐明星更稳定，不会轻易塌房。

这也让品牌们更加青睐于让体育明星代言，帮助运动员实现商业价值，也客观上促进了体育事业的健康发展，可谓一举多得。

但世界上并不存在完美代言人能保证自己永远不翻车。强如咱们去年退役的男篮一哥易建联，在手握数十个代言与广告的情况下，也陷入了一场颇具后现代色彩的“嫖娼”风波中。

前天上午，男篮前一哥易建联突然登上了高位热搜，当人们好奇地点进去，想看看这位传奇巨星最近在忙些什么时，却着实被看到的内容吓了一大跳。

图源：微博@雷希颖

置顶的微博赫然是有关易建联“嫖娼”的爆料，而且其内容十分详实，甚至将易建联的身份证与在酒店的侧身裸照都放了出来，露骨的图片不禁让所有的吃瓜群众都直呼辣眼睛，而且最炸裂的是，易建联嫖娼的对象不是女性，而是——男性。

准确说，是TS，简单理解就是生理性别为男但心理性别为女的男性，也就是我们平时说的“小男娘”或者“人妖”。

如此具有冲击力的消息立刻在互联网上传播，很快就引发了全民的关注与讨论，事情也经历了一波又一波的小反转。

观点无非两种，一种是不相信易帝“嫖娼”，认为这是一场彻头彻尾地造谣，其主要论据为：

1.所曝光的身份证和酒店裸体照被网友证实是p图的。

2.易建联在CBA先后8次获得总冠军，无论实力还是人品都是公认接捧姚明大旗的最佳人选。

3.易建联的妻子荆灵不仅家境优渥，还曾拿下模特大赛总冠军，是名副其实的白富美。

另一种则笃定易建联确实突破了道德底线且涉嫌违法犯罪，其主要论据为：

1.有人通过在12306官网上输入易建联的姓名和图片上的身份证号，确认了这就是易建联本人的身份证。

2.截至10月18日16点，也就是舆情从前天早上爆发至今的30个小时内，易建联本人和经纪公司都没有回复！

而易建联的个人微博停留在10月9日的一条广告。虽然本人没有回应，但他的微博留言设置已改为“博主关注人可评论”。

不仅他本人没回应，与其相关的某经纪公司，在记者多次致电情况下，均被挂掉或无人接听。

▲ 图源：微博@新浪热点

有媒体联系到东莞市政协，工作人员表示，易建联是在职的东莞市政协委员，他们已经看到了网上的信息，但具体是否真实还不是很了解，届时应该会有官方信息通报。

3.不仅易建联和相关人士对此事语焉不详，而且易建联代言的品牌们最先按耐不住了，在舆论发酵的第一时间就选择下架易建联的相关广告。

作为中国男篮前一哥，易建联一直以阳光健康的形象示人。

也正是绝对的实力加上良好的形象，让易建联成为各大品牌的宠儿。与他合作的品牌涵盖了金融、科技、食品、汽车等多个领域。

‌易建联代言的品牌其实很多，且品类很多，包括不限于：

耐克、中国人寿、广发银行、德邦快递、君乐宝、珠江啤酒、中体卡业、上汽通用、昊铂汽车、IMBODY健身镜、立马电动车、天然博士、夸克、欧莱雅男士、徐福记、TCL、因微、白象、东阳光鲜虫草、OPPO……

前天上午热搜刚出来没多久，我其实就抱着吃瓜的态度在君乐宝的官方微博下搜索易建联，彼时君乐宝还未删除与易建联相关的博文，但现在已经搜不到与易建联相关的相关博文。

图源：微博@海报新闻

目前，有相当一批品牌的官方微博已经删除了易建联相关的内容，比如：

中国人寿、TCL、东阳光、德邦快递、天然博士、夸克、广发银行、OPPO、上汽通用、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、昊铂汽车、徐福记中国

目前仅有6家品牌社媒暂时没有删除易建联的信息，包括立马电动车、耐克、欧莱雅男士、IndivBio因微、中体卡业、IMBODY数智引力，表现出了相当高的品牌定力。

品牌金主们的暧昧态度无疑在表达与易建联的切割，并未在公关的黄金时间内选择为自家代言人站台。

其中影响力最大的，无疑是中国人寿和TCL，因为前者是CBA联赛官方主赞助商，后者是中国篮球主赞助商。

作为利益最相关的两个品牌，得到的消息也最为迅速和可靠，虽然中国人寿和TCL选择删除或隐藏易建联相关的广告与博文，并不能将易建联“嫖娼”的事情给锤死，但很大程度上证明了易建联是有黑料的！

网上有学过法律的表示：代言下架，就基本是实锤了，因为经纪人有义务告知代言方真相，不然就会面临着各个代言方索要的巨额赔偿。

曾经的男篮大哥，已成品牌弃儿。

想当年，巅峰时期的易建联凭借卓越的能力、良好的形象和超高的影响力，手握耐克、中国人寿等十余家品牌的代言，涉及运动品牌、金融、快递、奶粉、电子等多个领域。

传闻其 TVC 广告代言费高达 2000 万至 3000 万元不等。放眼整个国内体育圈，商业价值也只有姚明、刘翔能稳压他一头。

值得一提的是，易建联不仅商业代言战绩辉煌，商业头脑同样出色。他投资眼光独到，涉足多个行业，包括体育文化、科技、运动品牌等。他名下的公司已达 17 家，涉及的行业广泛，这些公司的注册资本总额高达 12 亿元人民币。

假如嫖娼的事真被石锤，将会对易建联的商业价造成毁灭性打击！

在易建联去年退役后，社会各界的舆论对他都是惋惜和感叹遗憾，肯定了他在中国篮球事业里的正面形象和积极作用。

对易建联来说，只要老老实实地接代言，下半辈子绝对不会缺钱花，但假如此事石锤，易建联要面对的不只是商业和道德上的审判，更会是法律的审判。

想要挽救自己的人品、事业、商业价值，易建联就必须站出来自证，否认这些流言蜚语。

所以易建联的当务之急就是赶快出来辟谣，用法律的武器保护自己用实力塑造出的商业价值，让造谣的人接受法律的制裁。

但想要出来否认，就必须要拿出铁证和充足理由，保证自己没有与此事相关的其它黑料，接受全体网友和公安的审查和挑战。

就算事情是真的，沉默也绝不是当下公关的最优解！索性直接发微博回应道歉，再直接到公安机关自首，还能落下个敢作敢当的好名声。

而且，易建联如果塌房，波及的不止他一个人，也会对体育明星代言的潮流带来冲击。

这些年，体育明星代言能成为一个大趋势，很大程度上是因为娱乐圈的明星不断塌房造成的，而假如运动员塌房成了常态，无疑会对体育环境带来冲击。

事实上，近些年目睹了太多明星塌房，其中也不乏体育明星。

比如曾经最年轻的国乒大满贯得主张继科，因赌博欠债而陷入困境，让他多年积累的荣誉和口碑毁于一旦。

再比如最近因私生活问题陷入舆论漩涡的覃海洋，其未婚妻在社交媒体爆料他出轨、撩骚粉丝等问题，给品牌挚友带来不少尴尬。

当塌房的场景在易建联身上上演，公众选择像对其他体育明星一样，暂时相信易建联的人品与口碑，等待真相落地的时刻。

当下，易建联仍是中国篮球史上值得粉丝骄傲的巨星，若被冤枉，就赶紧自证；若真的有错就诚恳道歉，给自己最后一点体面。

我们支持让子弹飞一会的理智，但不能让子弹一直飞下去。