古偶剧“换乘恋爱”，开发者们为何“已读不回”？（上篇）

10月份，剧集市场迎来新一波古偶上新潮，爱奇艺的《七夜雪》和腾讯视频的《锦绣安宁》前后脚上线，优酷的《春花焰》随后而至。对于古偶剧来说，只要核心受众依然稳健，就没有所谓的淡季。

但我们也看到，当下的古偶剧正在迎来新一轮因选角固化而引发的审美疲劳。

本文作为古偶剧“换乘恋爱”的上篇，将重点探讨古偶剧近几年的市场表现，从数据的角度呈现备受“换乘恋爱”困扰的古偶剧，当下真实的受众反馈。

古偶的市场C位，不是说说而已

一直以来，古偶剧都是剧集市场C位，虽然在上星剧“限古令”后，古偶剧在主流市场短暂失宠，但在视频网站崛起之后，受众基数大、粘性高的古偶便成为各大视频网站圈粉固粉的王牌题材。

下图为近三年古偶剧上新数量盘点。可以明显看出，近三年古偶剧数量上升趋势明显。2022年全年有33部古偶上线，2023年数量达到48部，涨幅高达45%。而今年截止到目前，数量已经接近去年古偶总量，从各大平台已经官宣的待播古偶剧来看，今年古偶剧数量应该可以赶超去年。

市场对古偶剧持续“加码”，当然是因为古偶剧“能打”。下图为近三年古偶剧上新数量占比和在网播80+剧集里的数量占比，对比之下可以看出，古偶剧爆款率较高。

2022年之前，在甜宠剧带热下，现偶剧一度压倒古偶剧成为偶像剧“宠儿”，然而，古偶剧却相当争气，数量不占优势下，以11%的数量占比，撬动了头部市场27%的席位。

2023年和2024年截止到现在，古偶剧数量突飞猛进，占比从去年的16%上涨到今年的23%，在头部市场的战绩也相当客观，去年和今年的爆款占比分别为29%和31%。

分别来看四大平台近三年古偶剧布局。从总体数量来看，爱奇艺对古偶剧投注了更多的开发资源。从趋势来看，爱奇艺和腾讯视频均在近两年持续加大对古偶剧的投入力度。而优酷今年上线古偶剧数量比去年低。芒果TV则保持了稳定的数量输出。

具体来看近三年古偶表现。2022年古偶剧网播指数Top20如下，网播指数破80的剧集有11部。其中网播指数高达95.61的《梦华录》是近三年来热度最高的剧集，同样热度在90+阵列的还有《星汉灿烂*月升沧海》。

下图为2023年古偶剧网播指数Top20，热度在90+的《长相思》表现最亮眼。2023年有19部剧集热度破80，结合全年48部的古偶上线数量来看，其爆款率高达40%。在各大平台追求精品化，降本增效的市场趋势下，古偶剧无疑是开发性价比最高的题材。

下图为2024年古偶剧网播指数Top20，有14部剧集热度破80。热度最高的《与凤行》，其网播指数也在90+阵列。近三年诞生了11部热度在90+的全民爆款级作品，古偶剧就占据4部，占比达到36%。

客观来说，古偶剧能成为大盘市场的顶梁柱题材，一方面固然是因为这类题材自带庞大的受众盘，另一方面也是因为市场对这类题材的开发投注的资源级别更高，在创作源头上有IP加持，在制作规格上也有更高的品质基础。

产能扩大，口碑割裂

尽管近几年有几部叫好又叫座的偶像剧让大众对这类题材的印象有所改观，但偶像剧始终在口碑方面没有优势。尤其是以架空题材为主、世界观重合度高、内核主旨局限性强、故事框架和情感模式相对单一的古偶剧，整体口碑表现更弱。

下图为2022年古偶剧豆瓣评分Top20，口碑达到优秀线的只有一部《苍兰诀》。豆瓣评分在7分以上的《苍兰诀》《梦华录》《星汉灿烂*月升沧海》《卿卿日常》4部剧集，均进入当年古偶剧网播指数Top5。

从这个角度来看，2022年的爆款古偶剧，基本都以口碑取胜。也正是这些带有强烈创新力度、辨识度较高的古偶剧，掀起了2023年和2024年市场对古偶剧的开发热潮。

2023年古偶剧豆瓣评分Top20如下，豆瓣评分8分以上的只有一部《古相思曲》。2023年看似口碑及格率高，但已经出现热度和口碑倒挂的趋势，只有一部《长相思》重现了2022年口碑和热度双高的盛景。

口碑最好的《古相思曲》热度不佳，同样小透明的还有《保护我方城主大人》。同为豆瓣评分7分+的《星落凝成糖》和《护心》，热度尚可，但受众影响力仅局限在圈层。

2023年热度Top5的剧集，口碑同样不理想。《一念关山》口碑崩坏，从豆瓣开分7.5分一路滑落到6.4分；《神隐》在全网嘲下黑红出圈，豆瓣评分6.0分。《宁安如梦》和《玉骨遥》口碑均在6分+，路人缘平平。

2024年，古偶剧口碑持续割裂。截止当前，没有一部作品口碑达到优秀线。综合豆瓣评分和热度来看，《与凤行》整体反馈最均衡，豆瓣评分在7分+，网播指数达到90+。豆瓣评分在7分以上的还有《柳舟记》和《惜花芷》，这两部作品热度也在80+，但影响力同样没能出圈。

热度表现Top5的剧集里，《墨雨云间》《度华年》口碑在6分+，《长相思第二季》和《狐妖小红娘月红篇》口碑没到及格线。

在2022年靠口碑“翻红”的古偶剧，掀起了2023年和2024年市场对古偶剧的开发热情，但也在大举开发下，让原本就岌岌可危的路人缘再次回到崩坏边缘。

一直以来，古偶剧都是在审美疲劳和自我创新的循环往复中不断迭代。从阿宝色到丧葬风，再到中式古典风，是古偶剧为了规避因视觉审美引发审美疲劳而不得不进行的自我进化；从宫斗到穿越，从架空玄幻到复仇爽剧，是古偶剧为了解决因故事雷同而在创意上迭变。

而当下，一直没有停止在内容上创新的古偶剧，正在陷入因主演固化带来的审美疲劳。