广发银行全面下架易建联内容，阿联系该行第1亿张信用卡持卡人

易建联相关事件发生后，广发银行已全面下架与易建联相关的品牌宣传片、文章等相关内容。

湘财Plus以“易建联”为关键词在广发银行官网、社交账号等渠道进行搜索，均显示没有找到相关信息。不过，百度搜索缓存显示，广发银行曾在官网“关于广发”的栏目下面，上传了易建联担任该行品牌形象大使的企业形象宣传。

湘财Plus注意到，广发银行官网目前仍残留部分提及易建联相关的文章。如2024年2月，该行发布了题为《以品牌力量助推高质量发展，广发银行品牌建设连获多项大奖》的文章，其中提及“在2023全明星周末期间，广发银行借势召开新闻发布会，邀请易建联、CBA球星见证ESG主题产品发布”。

公开报道显示，广发银行与易建联结缘始于2018年，该行当年宣布首张CBA联名信用卡正式推出球星版定制卡面，易建联C位在球星卡真人版及漫画版上亮相。

2021年广发银行全新品牌广告片发布，官宣易建联受邀成为该行品牌形象大使，该行借此首次喊出“发现精彩 开创未来”的品牌口号。该行还发布文章称，CBA竞技体育拼搏奋斗的精神与广发银行品牌进取向上的精神不谋而合，相映生辉，广发银行借力体育营销不断刷新品牌生命力。

同年，易建联在微博官宣成为广发信用卡第一亿张卡持卡人。易建联还配文称，“一个亿小目标”的背后，是一步一脚印的努力，必须为小发羊的新成就打个call！如同我们篮球运动员，每一次训练都全力以赴，才能做到最好；每一场比赛都敢于突破，才有无限可能。

湘财Plus注意到，广发银行2021年报也曾提及易建联。据广发银行介绍，该行实施积极进取的品牌宣传策略，结合易建联代言身份、信用卡年轻化营销策略以及“发现精彩”APP市场强势品牌地位，喊出“与您一起发现精彩”口号，提升年轻化、现代化综合金融品牌形象。

2023年，广发银行迎来成立35周年，易建联送上祝福，祝广发银行蒸蒸日上，发现精彩，开创未来。同年12月29日，易建联9号球衣退役，，广发银行代表应宏远篮球俱乐部邀请出席，作为品牌方共同见证这一历史时刻。

广发银行支付给易建联的品牌代言费用未予公开。有媒体引述资深经纪人的消息称，易建联TVC广告代言费用为2000万元至3000万元不等，该费用包括平面拍摄和广告宣传片拍摄，代言期限为两年。

广发银行是中国人寿集团成员单位，目前中国人寿也已经删除与易建联品牌形象大使相关的内容。中国人寿为CBA联赛官方主赞助商，2024年3月，易建联还曾出席“投您所爱 不负所托”中国人寿系列产品服务发布活动。

此外，君乐宝、昊铂、徐福记、OPPO、TCL、夸克APP、珠江啤酒、德邦快递、白象食品和天然博士均已下架相关代言内容。

统筹/新湘财撰文/湘财Plus

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