风向|古偶为何遇冷：大女主之困

01

前言

在“她剧集”的浪潮中，「大女主」题材虽不乏爆款，却也频频遭遇“伪大女主”“娇妻文学”的群嘲，或是喊着口号以此为卖点但遗憾哑火。

在这个节骨眼谈「大女主」，无论是唱好还是唱衰，都有些尴尬。

原因复杂，本文先从常说的「人设」切入，剖析症结所在，并探讨观众真正渴望的女主形象。

02

大女主剧的“罪名”清单

客观来讲，「大女主」题材尚属“炙手可热”。

从去年至今，都市和古装类型都有爆款，《玫瑰的故事》《墨雨云间》，口碑也算不错，而明年的“经商大女主101”也即将上线。

且不论这些爆款伴随的争议，在此期间也不乏大量的「大女主」剧湮没无闻，甚而出来些唱衰的声音。

图源：德塔文科技

“大女主专心搞事业，观众却不买账？”

“大女主不过是个幌子，实质仍是娇妻文学。”.......

从备受追捧到陷入“厌女”困境，大女主剧的人设究竟出了哪些问题？

结合德塔文互联网用户心理分析的追踪成果来看，在受众喜爱的特质中，“独立坚强” 情感倾向度最高，而反感的特质中，“剧情工具人” 情感倾向度最高，这说明观众更倾向于具有独立坚强等特质的女主，而对剧情工具人等特质反感。这些具体呈现在剧集中便是以下4点：

图源：德塔文科技

1人设悬浮，成为各种完美“缝合怪”

近年来，女性力量成为剧中“爆款元素”，仿佛一贴就灵的万能膏药。此举导致「大女主」概念被泛化，成为了一个集所有美好特质于一体的“缝合怪”。为了追求“完美”，女主人设愈发悬浮，难以引发观众共鸣。

2.女配皆反派，造成观众审美疲劳

一些大女主剧为了突出女主角的形象，不惜对其他女性角色进行污名化，将她们刻板地塑造成反派或边缘化的配角。这种做法不仅削弱了剧情的丰富性和层次感，也造成了单一化的女性形象塑造。

长此以往，导致观众对单一的女性形象产生审美疲劳，甚至引发不满和逆反心理，对剧集的整体口碑产生负面影响。

3.成功要么靠男性要么靠“奇迹”

德塔文对互联网用户心理的捕捉数据显示，大众对 “强大独立的女性角色” 关注度最高，而对 “过于依赖男性角色” 关注度相对较低。这体现了观众更关注女主的独立和成长，对依赖男性的设定不太感兴趣。这也意味着观更希望看到女主改变困境时能自力更生，而非让男主如神降临，大手一挥，扫平障碍。

图源：德塔文科技

4.爱情至上，强行降智或水剧情

爱情线，曾经的灵丹妙药，成为了大女主剧的软肋。

大女主剧中的爱情线，常陷入两难：要么过于简单，要么拖沓无趣。一方面，女主角在情感上的幼稚依赖，与她在事业上的独立智慧形成鲜明对比，导致角色割裂。另一方面，爱情戏过于冗长，成了“注水剧情”的代名词，忽视了剧情的紧凑性和逻辑性。

03

观众的真实诉求：何为真「大女主」？

最近《山花烂漫时》的口碑与热度的双丰收，让市场再次见证「她题材」的生命力。

图源：《山花烂漫时》官微

同样，它也为另一边的古偶内容端敲响了警钟，即观众对于女性角色态度已发生了巨大的变化，而这也代表着近些年来观众需求的变化。

图源：德塔文科技

1.复杂性与立体感：告别单一刻板

从最高景气值来看，不同性格标签的女性角色的比较更为显著。以 “女强男弱、美强惨” 为例，其景气表现突出，代表该性格标签角色在市场上受到关注和欢迎的程度较高。

这可能是因为这类角色的复杂性和矛盾性符合现代观众的部分诉求，他们不再满足于简单、平面的角色形象。

而且，其较高的平均景气值（从整体上衡量这类角色在市场中的稳定性和普遍受欢迎程度）也表明这类角色不仅在个别作品中表现出色，在整体上也能保持一定的吸引力，进一步证明了这类复杂性格角色在市场中的竞争力。

而其他性格标签，如 “鬼马”“傲娇”“元气” 等，也各有其对应部数。这些数字直观地展示了不同性格类型角色在影视创作中的分布情况。然而，相对一些传统的性格标签，如 “小家碧玉”“小白花” 等，其对应部数可能相对较少，这暗示着市场对于这类单一、刻板性格角色的需求在逐渐减少。

这种转变不仅是对传统性别角色的挑战，也是对女性角色内在复杂性的肯定。在新的叙事中，女性不再只是背景板或陪衬，她们拥有自己的野心、欲望和弱点，她们的故事不再受限于传统的框架。

2. 内外兼修：外在的生活审美和内在的自我成长

图源：德塔文科技

德塔文对互联网用户心理的捕捉数据表明，当前受众对有女性“内外兼修”的需求。其中对外貌和颜值关注度较高；对职业发展也有一定关注度，对社会角色、家庭责任、性别平等也有相应关注。这说明观众在关注女性角色时，不仅关注其外在的生活审美模式，也关注其职业发展等多方面内容。回归到对影视行业的创作端而言，亦可延伸出以下两点启示：

外在的生活审美：女主的生活模式需契合当下的审美趋势。例如观众在欣赏剧情的同时，亦会关注女主的服装搭配、妆容造型、健身习惯、业务兴趣等生活审美模式，以满足其自身参考和模仿的需求。

内在自我成长：女主的内在成长是剧情发展的核心，观众希望看到她们如何面对困境、克服挑战，最终实现自我价值。这样不仅让女主形象更加立体，也让观众在追剧过程中实现情感上的共鸣和价值观念的传递。

3.分众化满足与深度共鸣

倘若「大女主剧」还想触达更多圈层，想要真真正正反映当下年轻人所思所想，剧作方对于受众的分析必然要踏出更为细分的一步。

图源：德塔文科技

年轻女性（如18-23岁）往往是大女主剧的主要受众群体。她们作为初入职场的群体，一般会关注剧中女主角的成长历程、情感纠葛以及事业奋斗，从中寻找共鸣和激励。

图源：《古相思曲》

31-40岁的女性作为在职场奋斗多年的中坚人员，由于其社会身份的转变，也会倾向于观看与家庭生活、亲子关系、情感纠葛等相关的剧作，对于这样的受众需求，大女主剧就不光只是「搞事业」「谈恋爱」就够看了。

04

结语

大女主剧的沉浮，映射的是当下观众诉求的升级。

而内容创作端应明确，只有满足观众对真实、深度和多元的追求，才能让大女主剧赢得市场认可，否则，虚伪的大女主，只会在观众的失望中逐渐淡出视野。

注释：

*德塔文互联网用户心理分析：采用高度集成的社会心理分析策略，该策略融合了大数据智能挖掘与社交平台情感洞察技术，涵盖了大众行为、情感倾向、话题讨论等多个维度。

*因互联网用户心理分析属综合性分析，仅作局部切片展示，如需了解更多，可详询我司。

*文中仅对受众作了简单分析。完整的受众分析包括更多维度，譬如兴趣点、价值观、行为模式等。

*情感倾向度：是指受众对女主不同特质所具有的情感偏向程度的量化数值。数值越高，表示受众对该特质的情感倾向越强烈。

*关注点：是指（数据来源平台）受众最为关心或感兴趣的那些方面或元素。

*关注度：指的是某一特定时间内，（数据来源平台）受众对于某个话题、事件、人物等所表现出的兴趣程度。

*德塔文内容标签体系：一种用于描述和分类影视作品的内容分析工具，通过一系列标准化的标签来捕捉作品的核心特征，有助于实现影视内容的数字化，辅助更精准地理解和分类影视作品。

*性格标签：为德塔文内容标签体系中，用于概括和描述影视剧角色的基本性格特征、行为模式的词语或短语，这些标签旨在快速传达角色的核心特质。

撰稿：里里

责编：苏秦

德塔文科技

影视数据监测|待播环境扫描

竞争解决方案|宣传策略咨询

官方微博@德塔文影视观察

版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。

德塔文景气榜数据说明

1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；

2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。

3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。

4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。

5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。

近期市场盘点与精品文章

德塔文科技

影视数据监测|待播环境扫描|

竞争解决方案|宣传策略咨询

官方微博@德塔文影视观察

版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。