外资香水不香了？科蒂中国四年四次换帅“拯救”中国市场

受经济放缓影响，全球最大香水集团科蒂集团下调2025财年第一季度(2024年7月-9月)业绩指引，预计同店销售额将增长4%至5%，此前预测为6%。该集团预计第二季度同店销售额将实现小幅增长，2025财年调整后的EBITDA增长9%至11%达到11.86亿至12.08亿美元。科蒂集团计划于11月6日公布第一财季业绩。

科蒂在指引中表示，2025财年Q1科蒂的高端香水品类在销量和价格/组合扩张的支持下表现较好，保持持续增长；而大众美妆品类因市场需求，呈现增长放缓态势。

受该消息影响，科蒂集团股价大跌10.8%至8美元，目前市值约为71亿美元。

科蒂集团下调2025财年第一季度业绩指引。

科蒂旗下小众沙龙香水品牌乐香杜唯（Le Jardin Retrouve）在品牌天猫旗舰店、小红书官方账号上宣布，因品牌战略调整，品牌即将停止运营。停业公告显示，“因品牌战略调整，乐香杜唯即将停止运营。品牌即日起开启感恩回馈活动，本店铺内所有货品将以1折起的价格进行促销。”公告中还表示：“因10月14日晚，店铺运营失误，部分商品价格设置错误，给各位顾客造成困扰，我们诚挚致歉。在此期间已下单的顾客我们会正常发货，且本店铺也将持续以清仓价格进行促销，活动至10月17日。”

目前，乐香杜唯天猫旗舰店粉丝数量为2.9万，店铺仅上架4款产品链接，包括一款帆布包、一款香薰蜡烛和两款香水链接，且均显示为“双十一清仓”，价格在9.9至92元区间。其中，销量最高的产品为“乐香杜唯静雅之林寺庙香水”，有超过400人付款。

除在天猫、小红书等线上平台开设线上旗舰店外，该品牌暂未开通线下门店。

此前财报显示，科蒂2024财年(2023年7月—2024年6月)在中国市场的销售额就呈下滑趋势。2024财年Q4(2024年4-6月)，集团收入增长不到1％至13.6亿美元，季度调整后净亏损2390万美元，去年同期利润为520万美元。科蒂在财报中指出：第四季度，除中国和旅游零售渠道以外的亚洲地区实现中个位数到两位数的增长。而科蒂中国市场总销售额未能实现增长的原因是，上年同期的比较量较高，且中国市场复苏非常缓慢。

香水美妆是目前各大奢侈品集团最为看好的品类之一。LVMH集团在截至9月30日的第三财季业绩中，香水美妆业务有机销售额增长3%至20.12亿欧元，成为集团表现最好的业务。但国内消费者对大牌香水的热情似乎有冷却趋势。究其原因，这背后与国货美妆的崛起，以及国际美妆的祛魅化且高端美妆市场疲态等息息相关。今年开年以来，不论是从国际美妆企业财报数据，还是败退中国的表现来看，部分国际美妆在中国市场不吃香已是不争的事实。

据海关总署统计数据，今年9月全国化妆品进口总量下跌11.3%至29474.1吨，进口总额下跌9.7%至100.3亿元，已连续五个月下跌。值得关注的是，全国化妆品出口额持续录得增长，今年8月全国出口化妆品总量增长16.9%至131528吨，出口额增长4.6%至50.59亿元。

科蒂中国新主帅Mathieu Dufresne。

9月，科蒂集团刚刚完成工商变更，并宣布陈立乙卸任科蒂中国法定代表人、董事长、总经理职务， 由Mathieu Dufresne接任，陈立乙仍担任集团亚太区执行副总裁。公开资料显示，Mathieu Dufresne于2006年加入科蒂，曾任职于亚洲、欧洲和中东等多个市场，担任全球营销副总裁、国际贸易市场经理、亚洲和中东地区营销副总裁和商业整合并购主管等职位。这是科蒂中国四年来第四次任命主帅，不难看出集团希望通过换帅来改变中国市场的疲态。科蒂公告表示，“未来，Mathieu将加速高端与大众美妆业务的在华发展，促进业务多品类、多渠道的稳健增长。”

Puig上市首份财报不如预期

受影响的不只是科蒂，西班牙香水巨头Puig集团2024年上半年业绩也显示出该集团的香水业务呈现放缓态势。Puig发布2024年上半年的业绩显示，营收同比增长9.6%至22亿欧元（约合173亿元人民币），调整后EBITDA同比增长7.4%至4.1亿欧元（约合32.3亿元人民币），调整后的净利润增长4.8%至2.38亿欧元（约合18.7亿元人民币）。香水和时尚业务部门收入增长10.7%至15.99亿欧元（约合123.99亿元人民币），仍然是Puig最大的业务部门。尽管增长不算低，但要知道的是，Puig集团2022年香水和时尚部门的业绩增幅达到40.5%，2023年该部门销售额增长了17%。

该集团于今年5月在西班牙马德里证券交易所正式上市，募资规模30亿欧元，这是自2015年以来西班牙最大规模的IPO。Puig集团CEO Marc Puig表示，Christian Louboutin等化妆品牌因亚洲市场低迷而遭受损失。财报发布后，集团股价大跌13.7%至21欧元，目前市值约为37亿欧元。

Moschino售出美容香水业务

意大利时装集团Aeffe近日表示，已同意以9800万欧元的价格将旗下意大利奢侈品牌Moschino莫斯奇诺的美容和香水业务所有权转让给意大利香水制造商EuroItalia。Euroitalia自1987年起就开始生产莫斯奇诺的香水，是莫斯奇诺美容香水业务的独家授权商。分析人士认为，这笔交易对于正在努力恢复销售和盈利能力的Aeffe集团来说，将有助于减少债务，支持其时装业务的扩张。

Aeffe集团旗下拥有莫斯奇诺、Alberta Ferretti和Pollini等品牌。该公司2023财年收入下降9.5%至3.19亿欧元。由Alberta Ferretti和Massimo Ferretti拥有的Aeffe集团日前于股东大会上决定重组控股，该集团将由Colloportus Srl和FQuattro Srl所拥有，后者由Massimo Ferretti管理。此次重组涉及到Aeffe Spa的6630万普通股，占其资本的61.797%。据公司声明，这些股份将平均分配给Alberta Ferretti和Massimo Ferretti，使他们在Aeffe股权中各自持有约31%的股份。

EuroItalia是中国最大的香水品牌管理公司颖通控股最大的供应商之一，颖通控股7月向港交所递交《招股书》，拟冲刺IPO。若成功上市，将成为 " 中国香水第一股 "。

南都记者 王欣