新书 |《荆楚文旅品牌的建构与传播创新》

荆楚文化及其传承与品牌化传播，是一个传统的经典课题，也是一个历久弥新、不断更新的课题。在当代湖北的高质量发展中，荆楚文化的内涵挖掘、现代诠释，以及面向文化传承和市场运作的品牌化，既是湖北文旅产业的重要范畴，也承担着建构精神内核和对外形象传播的重要功能。《荆楚文旅品牌的建构与传播创新》以荆楚文化为范本，在湖北省乡村振兴、就地城镇化与长江中游城市群高质量发展等重大背景下，围绕文旅品牌及其传播这一议题，从城市文旅品牌与地域公共品牌两个核心维度，以多元理论视野观照荆楚文旅品牌传播的理论搭建与实践探索。

前 言

荆楚文化及其传承与品牌化传播，是一个传统的经典课题，同时也是一个历久弥新的课题。在当代湖北的高质量发展中，荆楚文化的内涵挖掘、现代诠释以及面向文化传承和市场运作的品牌化，既是湖北文化产业的重要范畴，同时也承担着建构精神内核和传播对外形象的重要功能。

当下，这一课题面临更复杂的技术环境和政策背景。一方面，在乡村振兴和就地城镇化等战略背景下，文化旅游和特色农产品成为其至关重要的抓手，而对于文化旅游和特色农产品，深挖其中的荆楚文化特质，并基于此进行的品牌化运作成为关键维度。另一方面，在数字与网络传播背景下，文化传播与品牌传播身处其间的环境已经、正在并且将继续发生重大变革。互联网的出现改变了文化传播与品牌传播的一切因循和传统。从边缘突破到“第五媒介”再到“互联网+”，“互联网”终于将名字镌刻在时代的前缀上。媒介场景的范式转换，必然导致负载其上的传播形态的继续进化。WEB 2.0、移动互联网、大数据、云计算、O2O（线上线下商务）等纷至沓来的互联网技术不断改写着信息的传播形态。在传统媒体环境下所形成的对于文化品牌传播的认知、实践和理论，并不能放之四海而皆准地简单套用在新的媒介背景下。现实的需求迫使我们立足互联网的时代背景去重新认识和思考文化、品牌与传播。但理论的完善还未能跟上时代的脚步，在此种语境下，我们不能寄希望于“毕其功于一役”地自上而下地重新凭空建构整套范式体系，而应该自下而上地进行具体细致的实操经验归纳和总结，将解决理论适用性或者实践指导性放在最高优先级，最终生成普遍性的原则、思路和框架，以及基于此上的科学的操作体系。

正是基于这样的思考，本书并不试图越过正处在最前沿的实践，去构筑一个宏大且稳定的理论体系，而是以荆楚文旅为范本，围绕文旅品牌及其传播这一核心，从多元理论视野下深入探讨荆楚文旅品牌传播实践中的具体问题，在湖北省乡村振兴、就地城镇化与长江中游城市群高质量发展等大背景下，从城市文旅品牌与地域公共品牌两个切口，聚焦荆楚文旅品牌传播的理论搭建与实践探索。具体而言，本书主要从荆楚文旅品牌建构策略、乡村旅游品牌传播、特色农产品区域公用品牌建设、武汉城市的气质传承与形象传播、城市形象新媒体传播策略、短视频传播策略、大型体育赛事城市形象塑造等方面展开。

黎明

2023年10月1日于沙湖之滨

新书速递

荆楚文旅品牌的建构与传播创新

黎明 著

社会科学文献出版社

2024年8月出版/定价98.00元

ISBN 978-7-5228-3676-8

作者简介

黎明，湖北大学新闻传播学院教授、博士生导师，北京大学、美国孟菲斯大学访问学者，中国新闻史学会公共关系专业委员会常务理事，主要从事广告与媒介经济、荆楚品牌传播等方面研究。近年来先后在《现代传播》等学术期刊上发表论文30余篇，其中1篇被《新华文摘》全文转载；在中国社会科学出版社等出版学术专著2部；获武汉市社会科学优秀成果奖等科研奖项；作为副主编或主要执笔人合著出版教材3部，其中2部为国家级规划教材。社会服务方面，牵头成立湖北大学思睿品牌传播研究中心，以品牌体系设计、整合传播策划与新媒体传播执行为抓手，从文旅品牌、城市形象以及区域公共品牌三个维度推动荆楚文化品牌建设，服务地方经济社会发展，多次为相关政府机构和企事业单位提供智库咨询。

本书目录

第一章　新媒体背景下荆楚文旅品牌的建构策略

　　第一节　新媒体变革及其对旅游品牌建构的影响

　　第二节　湖北省旅游发展和品牌建设的现状和问题

　　第三节　新媒体环境下荆楚文化旅游品牌建构

　　第四节　新媒体环境下荆楚文化旅游品牌传播策略

第二章　就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播

　　第一节　就地城镇化背景下乡村旅游品牌传播的战略定位

　　第二节　就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播的多元现状

　　第三节　湖北乡村旅游品牌传播问题探析：基于襄阳案例的定量调研

　　第四节　就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播的破题策略

第三章　乡村振兴背景下湖北省特色农产品区域公用品牌建设

　　第一节　特色农产品区域公用品牌建设：乡村振兴重要突破口

　　第二节　湖北省特色农产品区域公用品牌建设的现状分析

　　第三节　湖北省特色农产品区域公用品牌建设的具体实践及消费者认知

　　第四节　湖北省特色农产品区域公用品牌建设的问题呈现

　　第五节　湖北省特色农产品区域公用品牌建设的对策建议

第四章　武汉城市的气质传承与形象传播

　　第一节　气质与形象：作为公共品牌的城市的表象与内里

　　第二节　武汉城市形象传播现状

　　第三节　武汉城市气质的挖掘与提炼

　　第四节　城市气质传承视角下形象传播的提升路径

第五章　城市形象视角下武汉政务新媒体传播策略

　　第一节　现状分析：基于城市形象视角对武汉政务新媒体传播的量化观察

　　第二节　调研结论：城市形象视角下武汉政务新媒体传播的共性问题

　　第三节　发展建议：城市形象视角下武汉政务新媒体传播的优化对策

第六章　媒介场景论视角下武汉城市形象的短视频传播策略

　　第一节　短视频崛起：新媒体时代城市形象传播重心转移

　　第二节　武汉城市形象短视频传播整体呈现：基于场景理论框架

　　第三节　武汉城市形象短视频传播的问题呈现：基于传播端与用户端的耦合分析

　　第四节　武汉城市形象短视频传播的优化策略

第七章　品牌学视域下大型体育赛事的城市形象塑造

　　第一节　城市形象的塑造路径及其演进趋势

　　第二节　作为品牌传播活动的大型体育赛事对城市形象的塑造维度

　　第三节　大型体育赛事塑造城市形象实践中的问题及原因

　　第四节　大型体育赛事塑造城市形象的优化策略

参考文献

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策划：张思莹

编辑：张思莹

审校：柳 杨