LINE FRIENDS拉上权志龙等“爱豆”再扩市场

界面新闻记者 | 李烨
界面新闻编辑 | 牙韩翔

火热的中国IP市场，老牌选手“卷土重来”。

10月15日，韩国IP品牌LINE FRIENDS于上海举办其年度授权大会，并宣布了深耕中国市场的决心。其高层表示，2025年公司将聚焦“构建泛娱乐IP生态”、“拓宽多元化IP矩阵”、“焕新经典IP生命力”三方面，进一步扩大这一品牌在中国市场的商业版图。

三方面举措中，后两者包括通过品牌自身或与艺术家合作开发新的IP系列，推出影视、动漫等多种IP内容形式，以及通过快闪活动等让布朗熊、可妮兔等经典IP形象重新进入中国消费者的生活。

不过，更为值得注意的是“构建娱乐生态”这一策略。

直观来说，LINE FRIENDS要做的是将IP形象与“爱豆”、“偶像”建立起强关联，借助火热的偶像经济，带动IP周边的销售。具体而言，LINE FRIENDS选择与知名的偶像明星合作开发IP形象，并为之配合产出卡包、钥匙扣、明信片、拍立得相片等周边产品。

截至目前，他们已合作过的明星/偶像团体包括防弹少年团、韩国YG娱乐公司男团TREASURE、（G）I-DLE、NewJeans等，在国内的合作伙伴有王源。

而该品牌接下来要合作的对象则是权志龙，他们计划采用这位著名的Kpop明星的创意灵感，在其携手新专辑回归之时，推出相应的产品系列。

东方证券报告显示，中国泛娱乐市场规模从2017年至2021年实现翻倍，由不足3000亿元增加至超7000亿元，年复合增长率达23.7%，并预期该市场规模将在2026年增长至约人民币13454亿元。

作为起源于韩国的公司，在与偶像团体合作这件事上，LINE FRIENDS有着天然的优势。偶像经济的受众与IP周边消费者的高重合度，也让来自粉丝的目光为新品吸引来更多关注。这也成了LINE FRIENDS如今在中国国内IP产业上的差异化。

实际上，至少从过去一年起，LINE FRIENDS就在努力争取在中国市场的“再曝光”。

去年9月，一批新的LINE FRIENDS线下门店宣布开业，这也是该品牌于2022年关闭其当时在中国内地市场的最后一家店后，再度开出的门店。而新门店的区别在于面积更小，约50平米左右，业务上以周边产品的零售为主，品类涉及潮玩休闲、日常用品等。

LINE FRIENDS曾对界面新闻回应表示，该批门店设定为“轻线下体验店”，即类似快闪店的模式，意在触达消费者。过去一年，LINE FRIENDS将店开到了深圳、杭州、苏州、上海、南京等地，并在今年1月于上海美罗城开出了一家旗舰店，截至目前，其官方公众号显示，LINE FRIENDS已在7个城市拥有9家门店。

不过在旗舰店落地之后，LINE FRIENDS的线下门店布局速度就有所放缓，其更多行动集中在了快闪活动上。

而相比早期单纯依赖打卡的布朗熊餐厅，如今的LINE FRIENDS也更加注重内容生产——譬如与Bilibili一起推出连载漫画、为经典IP开发动画与绘本，以及与已有成熟内容体系的IP形象合作产出周边。全国不间断的快闪活动，也成为这些IP进一步贴近消费者生活的渠道。

针对未来计划，LINE FRIENDS透露，新品之余，他们并不打算放弃对布朗熊等早期IP的再开发。

“人们说布朗熊老了，但其实我们想说布朗熊是经典。”活动上，LINE FRIENDS高层多次提及这一观点。他们计划让布朗熊家族出现在更多快闪活动，以及拥有更多“新皮肤”，包括在2025年将与孩之宝旗下IP变形金刚、芝麻街等IP合作推出的新形象。

只不过，相比布朗熊刚刚进入中国内地市场的年代，LINE FRIENDS要面临更为激烈的竞争。该公司表示，其与偶像合作的部分产品业绩表现于2023年至2024年实现了194%的增长，预计在2025年仍能向好。