爱奇艺《七夜雪》开画失利，新武侠为何“时灵时不灵”？

文|眸娱

2024年可以称得上是"武侠大年"。

开年爱奇艺一口气上新了《紫川·光明三杰》与《烈焰》两部武侠剧，腾讯"跟牌"播出了《又见逍遥》，紧接着到来的暑期档，腾讯《金庸武侠世界》与优酷《少年白马醉春风》延续了武侠赛道的火热势头。

与此同时，武侠也重新回到了剧集市场的热门题材行列，腾讯《赴山海》、爱奇艺《云襄传2》、优酷《暗河传》等多个武侠项目集中开机，这股武侠风从年头刮到了年尾。

10月，中影的《射雕英雄传侠之大者》前脚上热搜，后脚爱奇艺的武侠新剧《七夜雪》震撼开播。华策旗下辛迪加影视与爱奇艺联合出品，沧月经典武侠IP改编，曾舜晞、李沁联袂出演，《莲花楼》导演任海涛执导，拥有金牌班底的《七夜雪》开播前确实配得上一句"万众瞩目"。

然而，《七夜雪》首播爱奇艺站内最高热度未突破6000，云合、酷云预估集均播放量都在500万左右，已经可以算是"天崩开局"了，开播前的期待声变成了"抠图痕迹严重""重头打戏不精彩""后期制作粗糙"等负面评价。

坏消息：爱奇艺的新武侠剧《七夜雪》热度口碑平平，播出效果未及预期。

好消息：《七夜雪》目前的播出成绩放在今年的武侠赛道其实并不算差。

在武侠重回影视行业热门题材的过程中，市场反馈并非是"无往不利"，甚至在2024年武侠题材作品的唱衰声要多过叫好声，尽管目前武侠剧的开发依旧火热，但时灵时不灵的市场反馈也确实让影视制作方头痛。

2024年武侠剧之变

2023年可以看做是武侠剧复苏的一年。

优酷跨年播出的小成本武侠剧《少年歌行》在豆瓣拿下了8.3的高分，云合集均播放量达到4490万，成为了开年剧集市场的一匹黑马，而腾讯的武侠喜剧《鹊刀门传奇》虽谈不上"叫座"，但可以算"叫好"，豆瓣评分高达8.2，不过这一年表现最为突出的当属爱奇艺。

2022年武侠剧含量为零的爱奇艺在2023年达成了武侠"三连爆"，可以说是"平地起高楼"。《云襄传》《莲花楼》《一念关山》集均播放量均进入了云合年榜前12，尤其是《莲花楼》低开高走拿下了年榜第五，进一步夯实了武侠题材的市场优势，也确立了爱奇艺在武侠赛道的领先地位。

但年末《一念关山》的高开低走、烂尾似乎已经预示了，剧集市场的这股武侠风不会刮得"一帆风顺"。

2023年武侠剧的复苏给了市场极大的信心，从2024年头部武侠项目的数量就能窥见一二。

截止到发稿，2024年三大长视频平台已经播出的头部武侠项目共有六部，除此之外，由于影视开发存在滞后性，今年开机的武侠项目受2023年武侠复苏影响更大，显然更具有说服性。

腾讯和爱奇艺联手打造的《赴山海》，由《莲花楼》男主角成毅主演，改编自武侠四大宗师温瑞安的小说《神州奇侠》；正午阳光与优酷联合出品、杨洋主演的武侠剧《雨霖铃》；优酷打造了"少歌宇宙"武侠系列，由流量男星龚俊主演的《暗河传》；根据《莲花楼》原著作者藤萍另一力作《千劫眉》改编、罗云熙主演的《水龙吟》；爱奇艺携手名导曹盾打造的《夜不收》；爆剧续作《云襄传2》......都是长视频平台当之无愧的头部项目。

其实2024年武侠剧数量依然只有同为古装赛道的古偶剧数量的零头，但之所以被称作是"武侠大年"，更多的是因为与往年的武侠赛道相比，头部项目数量和关注度的持续增长，式微的武侠题材已然回暖。

但与影视制作方的看好相反，2024年武侠剧的市场反馈并未延续前一年的火热，而是出现了"低走"的趋势，自去年年末《一念关山》出现"烂尾"争议之后，武侠赛道就跟着"一泻千里"了。

眸娱对2024年至今已经播出的头部武侠剧进行了统计分析，从口碑评分和播放量两项数据来看，今年武侠剧的市场反馈确实不算好。不仅豆瓣评分都在及格线附近徘徊，且仅有《烈焰》和《少年白马醉春风》两部剧云合集均播放量超过了2000万，与去年最不叫座的《鹊刀门传奇》堪堪打平。

除了整体表现不佳之外，另一个值得关注的亮点在于，新武侠的表现要明显优于传统武侠。根据金庸经典武侠IP改编的《金庸武侠世界》、根据仙剑系列改编的传统奇侠风味的《又见逍遥》两部剧，播放量要远逊色于《烈焰》和《少年白马醉春风》两部新式漫改武侠剧，市场的整体喜好其实已经出现了明显的偏移。

事实上，在武侠赛道全面复苏的2023年，多部爆款武侠剧也已经与传统武侠有了明显的区分，"新武侠"正在以强势的姿态蚕食武侠市场，但关键在于，这种变化能否成为武侠题材打开剧集市场的关键呢？

时灵时不灵的新武侠

什么样的武侠剧能算作是"新武侠"？

纵观近两年的武侠赛道，单一的传统武侠风味的作品其实已经大幅减少了，内容创作出现了"武侠+"的模式，即在保留了传统武侠剧区别于其他类型剧的特色的基础之上，融入了更多新元素。

传统武侠剧的精髓在于特殊的武侠文化，行云流水的打戏、行侠仗义的故事、叛逆抗争的精神等凸显"侠"字的元素都属于武侠文化。而新武侠需要在保留武侠文化精髓的同时，加入新的类型题材，以触达更大范围的用户。

比如，过去几年最火爆的武侠剧《莲花楼》属于"武侠+悬疑"模式，悬疑破案内容的加入进一步丰富了剧情，通过打造"探案小分队"来描绘江湖群像；

《一念关山》则是"武侠+公路"的模式，在古装武侠中融入了起源于现代性思潮的公路片，通过在公路冒险之旅中完成自我结构和探索，所以剧中能够看到女性主义、自由主义等现代思想的表达，带来了相当强的新鲜感；

漫改武侠《烈焰》则是"武侠+玄幻"，"凡人弑䰠"的价值观体系保留了武侠文化的反叛精神，同时利用玄幻背景构建了一个更大的世界观，通过思想进步而非武力升级来体现角色的成长，拓宽了武侠的定义。

毫无疑问，武侠题材作为中国影视行业独有的类型题材仍然拥有广泛的受众群体，但武侠文化逐渐衰落，市场份额被仙侠、古偶蚕食也是一个不争的事实，而"武侠+"其实是适应市场变化的一种解法。

一方面，相比于男性观众，女性观众对剧集市场的贡献具有碾压性的优势，根据德塔文电视剧数据库统计，在2022年最热门的类型剧集中，女性景气贡献超过65%，女性在头部市场的贡献占比进一步强化，这也推动了影视行业进入"她时代"。

在影视创作进一步朝女性观众倾斜的过程中，随着女性思想和意识的崛起，"男看金庸，女看琼瑶"的传统观念早就行不通了，武侠剧创作也融入了更多女性观众喜欢的元素，比如《少年歌行》的男团群像、《一念关山》的大女主形象、《莲花楼》中独立清醒的女性角色。

另一方面，Z世代观剧主力群体在古偶、仙侠的熏陶下成长起来，对于"武侠梦"的执着程度远不如经历过武侠巅峰的80后、90后观众群体，单一的传统武侠其实是很难吸引他们的。

受众群体的转变要求传统武侠以更现代、更流行的形式面向市场，因此有了"武侠+"的诞生，融入了更多当下剧集市场的热门元素，突破传统武侠套路，让武侠绽放出新的光彩。

新武侠是市场变化之下的产物，但时灵时不灵也确实是当下无法规避的问题，融入了"女儿国"这类大量女性元素的《七夜雪》很显然"不灵"了，如何在保证传统武侠精髓的基础上精准找到能够触及观众的元素类型，才是新武侠成功的关键。