一段佳话⑪ ｜这家六十八岁老店，见证了女性消费“焕新”

摘要：经过半年“焕新”改造，上海妇女用品商店变身“新字号”。

淮海中路商业街是一条“永不拓宽”的道路。它坐落于上海市中心，承载着城市文化的发展脉络，见证了本地商业的繁荣。

1956年2月6日，上海妇女用品商店在淮海中路开业了。开业当天，《解放日报》发表评论：“希望妇女商店的工作人员，经常研究妇女的需要，为我们的姊妹们服务得更好更周到。”

此后，上海妇女用品商店运营六十八载。这家国内创建最早的女士用品专业特色商店，汇聚了众多时装、饰品、化妆品大牌，成为上海女性的时尚风尚标。尤其是每年“三八”国际劳动妇女节，店里都会举办大型展销会，吸引各年龄段女性“噶闹忙”，可谓盛况空前、风头无两。

在社交媒体上，不少年轻人记录了商店鼎盛时期的景象：“小时候一直和阿姨妈妈去那里买衣服。”“妈妈今天刚给我展示了她在1970年刚工作时在妇女用品商店买的第一条‘料作裤’。”

上海妇女用品商店所在的培文公寓建筑，尽管不如武康大楼一般爆红，其历史底蕴却毫不逊色。培文公寓建成于1930年，采用了当时风靡全球的装饰艺术风格（art deco）。公寓建成一年之后，与之风格相同的美国帝国大厦在大洋彼岸拔地而起。可见，这座建筑在30年代多么引领潮流。

培文公寓是为数不多带电梯的老公寓，由主楼和辅楼组成。上海妇女用品商店就在培文公寓主楼一楼。在醒目的“上海妇女用品商店”红色店招下，嵌有褐色墙砖、红白分明的竖线条装饰。下设主门，上有旗杆。站在南北高架人行天桥遥望，培文公寓裹着繁忙的道路，向城市远处延伸。

然而，这样一座开业六十八个春秋的特色商店，却在半年前暂停营业。附近的居民表示，“时代在进步。一晃那么多年，妇女用品商店的受众却还是阿姨妈妈。我也几十年没去逛了。”

上海妇女用品商店真的走向尾声了吗？

事实并非如此。经过为期半年的“焕新”改造，上海妇女用品商店于今年秋季如期回归。目前，商店进入正式开业前的调试阶段，预计十月底前以“Lady淮海”的新面貌登场，打造更符合当代都市女性消费习惯的商业空间。

在空间设计上，建筑还原了百年前的美。为了达到“修旧如旧”的效果，装修团队找出了培文公寓1929-1934年的历史图纸、上海妇女用品商店1990年以前的建成照片，以历史原状为锚点，为公寓设计“新装”。

根据历史影像，团队发现，原来的公寓一楼设计了雨棚，7000只来自法国的艺术玻璃杯镶嵌其间，形成自然透光的效果。“LADY淮海”复刻了当时的玻璃杯，将“新杯”与部分“旧杯”镶嵌在工业风格的雨棚上，形成光影与光阴的流动效果。

如今，“LADY淮海”的工业风门头与培文公寓的灰白旧砖“无缝衔接”。业态上，也不再延续传统百货，而是融合了时装、咖啡、香氛、户外等多样化需求。在金秋的空气里，“Lady淮海”与不远处的TX淮海、HAI 550交相辉映，拥抱“年轻力”。

得知上海妇女用品商店“焕新”的消息，不少年长的顾客来此重温旧梦。然而，在林女士眼里，“这里潮牌比较多，不适合我们了，适合二十几岁的。”对她而言，上海妇女用品商店依旧是记忆中不可替代的老字号。

在市场的要求下，老字号转型乃是必然。不过，在多样化的城市圈层中，如何调试不同年龄段的价值认同？这是一个艰难的命题。

或许，我们应该给“LADY淮海”这样的“新字号”更多尝试空间。因为，六十八年前的上海妇女用品商店，又何尝不是一种对当时女性消费的“焕新”？在计划经济年代，做衣服、打毛线是上海女性的日常，而上海妇女用品商店却提供了大量时髦成衣、品牌家电，走在了同行前列。

如今，上海妇女用品商店遭遇困境的原因，并不在于商店名称的老旧，而在于企业没能解构与理解新时代女性的诉求。“LADY淮海”是顺应时代新潮的一次尝试，或许，它正创建着属于当下、兴于未来的“老字号”。

作为上海人，林女士也衷心希望“Lady淮海”生意好。“因为生意好了，感觉上海就比较繁华了嘛。”