在国内还没火的国际户外大牌，还有它们

随着户外在国内大火，国际户外品牌也在中国进入黄金时代。The North Face、Arc'teryx、Salomon等户外老牌的知名度不断翻高，Klättermusen、Mystery Ranch这些曾经的小众品牌也开始在国内市场走红。

当然，几家欢喜几家愁，总有那么一些国际化的户外品牌，坐拥一身武艺，却还没能在中国市场完全施展。它们或是在中国几进几出，却完美错过了最佳入场机会。或是趁着热潮默默地来，最后又默默离开。拿一个大家常见的例子来说，户外人口中「鸟鼠象」中的「鼠」，早已从「土拨鼠」替换成为了「攀山鼠」。

杰克特劳特在他的经典定位学理论就说到，产品无法改变，重要的是培养用户心智。这些早已声名在外的国际户外品牌，即便当下未在国内培养出足够用户，产品本身却依然拥有可圈可点之处。这一期，我们不妨一起看看，都有哪些未在你身边火起来，却仍然值得关注的国际户外品牌。

撰文｜谷子

编辑｜朱鹏

设计｜Manny

图片来源 | 各品牌官方网站

· 本文为「户外探险OUTDOOR」原创内容 ·

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猎鸭靴、抓绒

与其说L. L. Bean是Patagonia的平替，倒不如说它是户外生活方式的鼻祖品牌之一。在L. L. Bean的网站中，你很难找到跟超轻和硬核有太多关联的产品，但提到被评为人生必备单品的Boat and Totes 帆布包、超过一百年历史的防水户外猎鸭鞋Duck Boots、浓浓复古味的抓绒外套，这些经典让L.L.Bean成为了在美国家喻户晓的户外品牌。村上春树就曾在书中写道，自己初到美国时，在邮寄的产品广告中就被L. L. Bean给迷上了，它经久耐穿，又价格平易，实在是很难不爱上它。

而L. L. Bean的第二次飞跃，则和日本有关。在迷恋美式品牌的情怀中，L. L. Bean随着IVY风格的盛行，一起被带入日本，也伴随着山系户外文化一起成为了休闲户外的代表品牌。事实上，早在2008年，L. L. Bean就曾进入中国市场，在北京蓝色港湾开出首家旗舰店。彼时，所谓户外生活方式仍未在国内形成氛围，L. L. Bean也避免不了从商场到奥特莱斯再到默默退场的结果。如果在「户外生活方式」成为一个流行词的今日，若能抓住机会好好营销一番，想必L.L.Bean在中国的发展可能会是另一种境遇。

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Trollveggen硬壳等高端户外技术装备

如果你现在在户外看到穿Norrøna的人，你可能会发出两种感概。一是这件冲锋衣一定很高端，性能看起来就很强。二会是，这到底是什么牌子？总部位于挪威，Norrøna的硬壳系列尤其出色，包括旗舰产品Trollveggen和专注于滑雪的Lofoten，如果说Houdini是北欧的Patagonia，那么Norrøna就是属于斯堪的纳维亚半岛的Arc'teryx。

与Arc'teryx一样，Norrøna将大部分精力集中在高技术性领域，尽管产品卓越耐用，但想复刻始祖鸟的成功并不是那么容易。如果仅以产品版型不适合国人身型，来总结被大家称为老人头的Norrøna在中国区的低调，显然也有些片面，又有多少户外品牌有体量来专为亚洲市场作出Asian Fit版型？

高昂的售价，再加上北欧品牌骨子里安于本土的思维，都成为了它很难在国内爆火的原因，甚至在全球范围内，离开欧洲的Norrøna也仅仅在美国开出零散几家店铺。不过，可能会在中国一直小众下去的Norrøna，永远都少不了专业硬核户外爱好者对它的追捧。

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羽绒服、超轻外套

在我们时常讨论最新的超轻户外装备时，其实身边就已经有一个总被忽视的成熟户外品牌：Rab。在英国多山、常年阴雨的环境中，孕育出了一些非常杰出的户外品牌，而论影响力，Rab绝对是排在前列的存在。

以羽绒制品和睡袋起家的Rab，在国内最有热度的自然是其羽绒服系列。其羽绒服制品从700蓬到1000蓬，产品线非常丰富，同时也在ISPO和各类户外杂志评选中获奖无数。聊到Rab，不得不提的还有同样来自于英国的Pertex面料。作为超轻面料的代表性，Pertex与Rab的深度合作，让品牌可以一直贯彻自己轻量化的产品理念。从不到100g的Phantom防水外套，到300g出头的Mythic羽绒服，Rab和Montane两家来自英国，又擅用Pertex面料的品牌，总是霸占轻量化装备榜单前列并不是没有理由。

如今，Rab在国内也开设了线上旗舰店，影响力正在逐渐提高中，值得一提的是，还被Rab粉丝所称道的是它与国外近乎相近的发售价格。可能对他们来说，Rab真的不需要太火，只需做其粉丝们私藏的优质小众品牌就好。

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Driclime面料外套、软壳、Mammoth羽绒服

被大家称为土拨鼠的Marmot，倒是实打实地在国内火过一阵。那件被称为「神衣」的Driclime外套，不知道大家是否还记得。不过在这个户外品牌越来越火的年代，Marmot却似乎逐渐有些淡出国人视野的态势。

抛开有关国鼠跟美鼠差多少的争论，Marmot这些年本身确实缺乏一些令人兴奋的新产品，更像是相对休闲化，没有太多标志性产品的品牌。想当年，它也曾凭借Mammoth羽绒服可以跟北面的Nuptse羽绒比一比影响力。

不过，即便如今在欧美市场同样乏力，Marmot却在日本市场焕发了第二春。除了融入户外生活方式外，Marmot更开始朝着更加潮流和机能风格的方向前进，这是其深厚用户基础和品牌历史文化所换来的底气。无论如何，品牌的轮转总是一波又一波，也许Marmot的下一次翻红，抢回「鸟鼠象」的title，就在不远处。

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鬼语者羽绒服、毛猴抓绒

山浩，或者大螺母，Mountain Hardwear拥有这些中文名证明其在国内绝对不是无名之辈。创立于1993年，其后在2003年被Columbia收购，它和Marmot一样是个曾经在国内火过一阵子的品牌。而曾经大家眼中的顶级户外品牌，微博账户的更新却已经停滞在了2015年，由于经营不善等诸多原因退出中国市场后它的存在感也逐渐被一众新兴品牌所替代。

即便如此，山浩仍然凭借一些人气产品在国内有一定粉丝基础。例如曾获奖无数的鬼语者排骨羽绒服，体积小易打包，至今仍是很多户外用户作为中间层羽绒服的首选。此外，山浩还凭借其Polartec High Loft抓绒产品深入人心，也是很多人在想到毛猴产品时会蹦出的第一印象。

近年来，Mountain Hardware将品牌的侧重点之一转移至环保可持续领域，甚至有将品牌一些经典产品全部更换至环保素材的举措。虽然对于大部分国内消费者来说，这并不是一个太能吸引他们的卖点，不过Mountain Hardwear在中国的下一次爆发，依然值得我们期待。

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Mountain Trainer登山靴

从2001年左右进入中国市场，到如今的声势渐弱，Salewa在中国经历了三进三出的波折命运。虽然它是最早期进入国人视野的专业户外品牌之一，但如今也只能存在于商场的打折特卖区域，出现在户外消费者白菜价捡漏的小红书笔记中。

不过就本身而言，自1935年成立于德国，Salewa目前已经发展为欧洲领先的专业户外品牌。其产品线也非常齐全，从招牌软壳、抓绒产品，到获奖产品Mountain Trainer登山靴，Ultra Train轻量化背包，有很多值得细数的单品。

混乱的定价和代理关系，让Salewa在中国最终没有获得成功，不过回到产品本身，Salewa仍然是值得我们关注的经典欧洲户外品牌。

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雪套、户外手套、软壳产品

其实说到Outdoor Research，它如今的在国内的知名度和Mountain Hardwear有些相似。说它没名气呢，其实有很多人听说过，说它多火，但又鲜少看到其在中国市场的亮点营销动作。

不过，这些被冠上国外冷门小众的户外品牌，在美国乃至世界范围内都已经具有了相当的知名度。从品牌当家的雪套、手套和户外帽这些小物件起家，Outdoor Research如今还拥有像Ferrosi软壳裤这类口碑产品。正如其名，Outdoor Research是一家以做科研的态度来制作户外装备的品牌，除了产品本身的优势，它更擅长于在性能和价格间做到良好平衡。这也为户外用户在平价户外产品和高端品牌之间的消费中间地带中，提供了一个优质的选择。

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户外羽绒服

在最后，我们依然想提到Eddie Bauer的名字，即便它在中国市场几乎没有掀起任何波澜。虽然在全球热度持续走低，刚刚过完百年生日的Eddie Bauer仍然有无数令人津津乐道之处。如果说Patagonia推动了抓绒的热销，GORE-TEX促成了现代冲锋衣的发展，那曾经创造出美国第一件羽绒服Skyliner并申请专利的Eddie Bauer，可以说在户外羽绒服的发展史中，起到了举足轻重的推动作用。

不过据数据统计公司Statista显示，它仍然在2024年全美户外品牌信誉度评选中位居前三，另两位是The North Face和Columbia。正像一些曾经伟大过又逐渐归于平淡的户外品牌一样，它属于那种，你可以不穿，但是不可以不知道的名字。

户外品牌的热度是玄学，你永远也不知道下一个会火的是谁。但只要认真做产品，总有被推到舞台前的机会。在户外品牌纷纷登场，我方唱罢你登台的今天，大家也不放将自己的目光多多放宽，因为还有太多优质的装备选择，值得我们去探索。

你觉得还有哪些宝藏户外品牌，

应该在国内火起来？