共工财经局关注｜蒙牛与伊利的差距越拉越大，卢敏放扛下了所有？

来源：共工新闻社

原标题：共工财经局关注|蒙牛与伊利的差距越拉越大，卢敏放扛下了所有？

新人换旧人，旧人徒感伤。

10月10日晚，蒙牛发布公告称，卢敏放已辞任公司执行董事、董事会副主席、战略及发展委员会和可持续发展委员会成员等职务。中粮集团有限公司战略部副总裁兼产业投资部总经理、中粮我买网投资有限公司董事王希，将出任蒙牛非执行董事、战略及发展委员会成员。

另据悉，早在2024年3月，卢敏放就已辞去蒙牛乳业总裁职位，按照集团安排升任公司副董事长，并继续担任执行董事。蒙牛乳业高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任总裁，并担任执行董事。

业绩欠佳，卢敏放留不住了

2016年9月15日晚，蒙牛发布公告，经中粮集团推荐、董事会一致通过，蒙牛旗下雅土利总裁卢敏放正式出任蒙牛第四任总裁职务。孙伊萍因个人职业发展原因提出请辞。

孙伊萍为何请辞？其实最大的原因，就是因为业绩的不理想。

2012年4月12日，受时任中粮集团董事长宁高宁钦点上位的孙伊萍，是业内少有的女性领导。

上任以来，孙伊萍主导了一系列蒙牛历史上前所未有的大动作。2013年，与达能成立合资公司，增持中国最大的奶源供应商现代牧业，收购雅士利国际控股有限公司，准备拓展奶粉领域，2016年，与爱氏晨曦-ArlaFoods签署战略合作协议，引入前端奶源管理与生产质量控制体系，等等。

但在他主导的四年间，与“老对手”伊利的差距越拉越大，从2011年的0.5亿元拉大到了2015年的44亿元。

这样的“成绩单”，加之蒙牛内部改革对她积累的怨气，让中粮高层不得不“换帅”卢敏放，以图扭转大局。

卢敏放“接掌”后，在稳人心这块，确实做了大量的工作，但仍然阻止不了蒙牛与伊利持续扩大的差距。

2017年，蒙牛的营收为601.56亿元，同比增长11.86%，净利润为20.31亿元，同比增长349.85%；伊利营收为680.58亿元，同比增长12.59%，净利润为60.03亿元，同比增长5.58%。两者营收相差79.02亿元，净利润相差39.72亿元。

2023年，蒙牛的营收为986.24亿元，同比增长6.51%，净利润为48.87亿元，同比下降5.74%；伊利营收为1261.79亿元，同比增长2.44%，净利润102.84亿元，同比增长10.37%。两者营收相差275.55亿元，净利润相差53.97亿元。

这样的下滑速度，肯定也是让中粮高层坐不住了，在一时无法找到“替罪羊”的情况下，卢敏放“被下课”也就是自然而然的事了。

卢敏放给人的感觉比较平和，任内最大的动作，就是2019年下半年，出售了定位于中低端婴幼儿配方奶粉市场的君乐宝的所有股权，同时又迅速收购澳洲有机婴幼儿配方奶粉品牌贝拉米，从而形成了雅士利+贝拉米的组合。

但这个本以为能为卢敏放加分的项目，却成了其最大的败笔。君乐宝被出售后发展更加迅猛，而贝拉米则发展得不瘟不火，甚至呈持续缩水的状态。

而这正是导致蒙牛奶粉业务持续下滑（2021-2023，蒙牛奶粉业务营收分别为49.49亿元、38.62亿元、38.017亿元）的重要原因。

虽然如此大的决策，卢敏放作不了主，但这口“锅”，不由职业经理人卢敏放来背，又让谁来背呢？

“换帅”高飞，蒙牛就能高飞？

“放”也不行，那就“飞”。

相比孙伊萍，卢敏放除了时间上干长些以外，中粮集团对孙伊萍的评价，貌似是还要高些。

孙伊萍离任后，蒙牛在财报中表示：四年多来，孙伊萍带领蒙牛团队，持续推进“国际化+数字化”双轨战略，重点研发明星品牌，专注提升产品品质，液态奶和酸奶的市场份额继续保持行业第一。对于孙伊萍任职总裁期间做出的努力与贡献，董事会给予了充分的肯定和感谢。

不过，这都已经不那么重要了，孰优与孰劣，自有历史来评述。

只是换上了“高飞”，蒙牛就能超越伊利实现高飞了吗？

高飞是蒙牛的元老级人物，1999年蒙牛创立之初，就加入了蒙牛，从普通销售干起，一直干到了营销总经理。2016年，他担任了蒙牛副总裁和常温事业部负责人。

此次履新，也算是他一个新的职业高点，同时也是他与卢敏放一起，共同在蒙牛耕耘8年后，中粮高层对他能力的充分认可。

但能否逆转蒙牛的不利局面，恐怕只能交给时间。可从他履新总裁后的第一份成绩单——蒙牛2024年半年报来看，他未来的路也会是充满挑战与崎岖。

据2024年半年报显示，上半年蒙牛实现营收446.705亿元，同比下降12.6%，实现净利润25.32亿元，同比下降17.23%。其中，蒙牛的支柱业务液态奶板块上半年营收362.62亿元，同比下降12.92%。

营收和净利润“双降”，对高飞的心理影响可想而知，虽然客观上有整个行业不景气的压力，牛奶原奶过剩现象突出，但对于职业经理人来讲，业绩一定是检验能否高飞的唯一标准，拿不出业绩，高飞也一定会和敏放一样，在某一天背上某一口“锅”黯然离开。

但愿高飞能人如其名，给蒙牛真正带来飞跃的一天！我们拭目以待。

URL：https://cn.kgongcn.com/finance/chanye/2024-10-13/38871.html

出品：公众号《新酒食》