B端品牌破圈营销，联发科技携手辛芷蕾做对了什么？

2024 已经进入最后一个季度，手机市场也越来越热闹，各大品牌接连推陈出新，发布会也是一个接一个。其中同样引人瞩目的，当然还有智能手机的大脑——芯片，毕竟它在极大程度上就代表了智能设备的体验。

在一片大好的市场态势中，联发科技MediaTek于10月9日举办发布会，并正式发布了全新旗舰5G智能体AI芯片——天玑9400，升级了其在天玑9300上首创的 “全大核”架构设计，并在GPU和NPU上也实现了多项飞跃，带来一如既往强大的高智能、高性能、高能效、低功耗特性，在端侧AI、移动游戏及专业影像等方面实现体验跃升，堪称目前最先进的智能手机芯片，赋能移动终端向AI智能体化加速迈进。

天玑9400的诞生，不仅代表着MediaTek在科技创新走到了世界最前沿。同样代表着，联发科技天玑品牌诞生五年来的用户口碑、市场表现、品牌认知实现了全面的提升。

在如此重磅的新品发布会上，MediaTek也急需在营销上做出大步的突破，实现品牌升阶，向大众传递自身科技领先者的形象，强化芯片行业在日常生活中的存在感。但这种高科技的B端品牌，用户注定很难对品牌产生强大的感知。

那么如何真正让芯片从幕后走到台前，让品牌从B端走向C端、从小众变成大众？联发科技MediaTek选择启用明星代言人——辛芷蕾，通过一系列的营销操作，一举突破了以往B端品牌传播上的局限，交出了一份堪称教科书的答卷。

携手辛芷蕾

MediaTek启用代言人传播正当时

MediaTek作为B端品牌启用明星代言人，实际上意味着品牌主动从B端科技圈走向C端的大众。

为什么是辛芷蕾？首先，MediaTek作为全球领先的无晶圆厂半导体公司，在市场表现中的实力不言而喻。

市场表现上，连续16季度智能手机SOC市占第一，持续引领前沿科技加速创新，每年约有20亿台搭载MediaTek芯片的终端产品在全球为用户提供智慧生活。

行业技术上，全大核架构设计引领芯片行业未来设计思路，率先推动生成式AI技术在端侧应用，引领AI技术在智能手机落地。品牌上，联发科技天玑品牌已成功实现90%的市场认知度飞跃。

那么，自然需要一位同样实力“能打”、国民度高的明星，来作为靠近C端的“推手”。85后“大花” 辛芷蕾近年来热播剧不断，多样的表演风格和深厚的演技功底‌，都得到了演艺圈业内和市场、观众的认可。双方实力相当，与MediaTek可谓是强强联手。

另一方面，精神契合也是MediaTek选择辛芷蕾的一个重要衡量点。天玑产品诞生五年来，从初入高端市场的遇冷，无声修炼追求卓越、随后厚积薄发，在高端市场一步步努力站稳脚跟，直到如今凭借科技创新实力获得市场广泛认可，成为行业的先行者；辛芷蕾同样如此，从《如懿传》中的初露头角，到《繁花》中的大放异彩，辛芷蕾用了整整十余年的时间，不断打磨，一路进取。她用敬业精神和不断进步的表现，告诉大家只要保持努力，梦想就不再只是梦想，从被人误解、质疑自身的可能性到凭实力登上顶峰，这个心路历程，辛芷蕾和联发科技都很熟悉。

很多代言人合作，品牌看中的往往是热门的流量和角色。但MediaTek不急于和辛芷蕾的某一个热门角色绑定，而是深入挖掘她作为演员的经历本身，利用代言人的形象，在公众中树立一个更加亲切、专业、创新的品牌形象，同时凸显高科技产品的属性。

从实力到精神，辛芷蕾都与MediaTek的品牌调性高度契合。无论是用演技、还是用科技，双方都在凭借认真和努力去践行长期主义，与世界连接，用潜力去创造无限可能。

我们可以看到，联发科技已经在技术上足够领先，通过引领AI技术构建了一个人人都可以挖掘自身可能的科技新世界的理想。而现在正是品牌与市场认知乘胜追击的时刻，辛芷蕾的加入也将为天玑品牌注入更多活力，让更多人能够认识、认知、理解、憧憬并加入。

《天际奇航》破解科幻“天玑”

科幻大作破解传播难题

如何让MediaTek与代言人辛芷蕾的首次合作一击即中？MediaTek敏锐地观察到了近几年国产科幻片的热度，既可以吸引大众眼球，又可以将做广告变为做内容，实现更高的市场接受度。而作为科技品牌，科幻片又可以非常好地将产品和科技内容从剧情角度去融入。

因此，MediaTek在发布会前推出了首部科幻大片《天际奇航》，将自身理念、科技融入其中，去深入浅出地沟通消费者。同时为了让本片的质感、设计、世界观能够最大程度比肩专业科幻片，MediaTek邀请到导演孔大山亲手打造剧情。孔大山何许人也？《流浪地球2》主创之一，《宇宙探索编辑部》导演，最擅长通过科幻、未来相关的故事题材、以其丰富庞杂的世界吸引注意力。其作品有着深刻的主题和独特的视觉风格，对于观众来说，也是剧情质量的保证。

在片中辛芷蕾饰演克服困难守护人类数字基因库的数据员雅辛。在陨石将至，威胁到人类文明之际，雅辛踏上了新家园寻觅之路，途中意外遭遇陨石带的无情阻击，在与AI伙伴的攻克难关后，带着代表希望和重生的风信子前往新家园。这种面对未知坚持自我，无畏挑战、攻克难关的经历，也很好地表达了MediaTek天玑精神。

未知、抗争、离别、希望……雅辛在质疑中坚持自我，与辛芷蕾在现实演艺中的几经起落的人生经历也互为呼应，每个眼神都是戏！

激动人心的剧情之外，整个世界观设定上也将AI完美融入，D-Tek芯片的智能承担起整个片子的主线，从扫描生命数据，到与雅辛感人的日常互动，再到引导飞船航行路线，D-Tek完美承担了天玑9400的象征，也是MediaTek对于AI技术未来如何影响人类文明的体现和理想化投射。产品和科技的融入，展现了一个MediaTek理想中的科技新世界。

这个科技驱动的新世界中，AI技术将深入影响日常生活，助力每个人都可以去挖掘，去实现自身可能性。MediaTek将科技发展通过科幻形式展现，来加强对于天玑的品牌认知和用户憧憬，展现出了领先技术驱动的未来愿景，让大众通过辛芷蕾而观看，因严谨的世界观设定和精良的制作而逗留，因片中呈现的理想乌托邦实现对天玑品牌的认知提升与话题出圈。

解锁TVC传播新模式

打出长线化组合拳

传统TVC流量有限，对于消费者来说，在如今信息碎片化的时代如同过眼云烟，往往还没有引起关注就过了投放期。

为了让辛芷蕾在MediaTek广告中的首次亮相能够持续爆出声量，MediaTek另辟蹊径，通过TVC+剧情片组合形式，不断撩动受众的好奇心，掐住科幻迷和尝鲜党的兴趣点。从角色海报到各种花式预告片，把科幻电影的宣发模式搬到了品牌传播上，可谓是一大突破。

联发科技

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悬疑预告已经是满满的科幻感，也“炸”出了不少国产科幻迷。评论区的期待甚至堪比一些院线科幻电影。

同时辛芷蕾酷炫的剧照，也勾起了粉丝们的好奇心。在正片还未上映时就成功调动起了粉丝的积极性，主动转发引起二次传播，带更多路人粉一起解锁辛芷蕾“雅辛”数据员的新身份新角色。

而传播节奏上也延长了整体传播覆盖周期，每一个新物料的释出，都引起新一波的话题讨论。从辛芷蕾对于新角色的演绎，到剧情上的猜想，再到短片中彩蛋的解读，都吊足了网友胃口，也与用户成功进行了长线而深度的沟通。最终《天际奇航》正片近上线几天达成播放量千万的好成绩。

而10月9日，辛芷蕾出席天玑旗舰新品发布会并发言，无疑为这场传播再次推上高点，不仅将品牌精神完美传递，更是通过前期长节奏的预热，在科技圈以及大众圈存储传播势能瞬间释放，助力发布会上品牌与产品能够第一时间突破圈层壁垒，实现全面突破。发布会当天伴随着全网针对辛芷蕾发布会上发言的集中讨论，官方主话题#辛芷蕾天玑芯世界探索官 在发布会当天突袭前列，可见大众对于默默努力，厚积薄发的品牌仍然抱有好感。

结 语

虽然市场不是简单几次营销就能攻破的，需要品牌持续发力、长期投入才能产生结果。但此次MediaTek传播的突破性依然值得其他B端品牌学习。

代言人辛芷蕾的加盟，成为了MediaTek有效的品牌传播手段。而科幻大片《天际奇航》让大众记住MediaTek品牌精神和产品卖点的同时，也惊艳于其对“科技”的有形化阐释，此次营销内容整体符合硬科幻的设置，也贴合群众生活和未来的幻想，在塑造品牌质感和高级感上相当成功，对于持续积淀品牌资产无疑是正面的。

接下来的双十一，也将迎来品牌的大战场，此次代言人传播已经成功地拉近了与C端消费者的距离，相信在双十一的交锋中，无论是MediaTek的品牌形象，还是搭载天玑9400的旗舰，都将因这一次成功的营销为品效合一打下良好的铺垫。