中国会展：一扇“近悦远来”的开放之窗

新华社天津10月9日电 题：中国会展：一扇“近悦远来”的开放之窗

新华社记者宋瑞、王宁

金秋时节，中国会展业迎来旺季。2024北京文化论坛、2024年中国国际服务贸易交易会、第三届全球数字贸易博览会……一场场主题展会与论坛应接不暇、活力满满，吸引着全球投资者的目光。

慕尼黑国际博览集团中国区总裁沙怡文感触颇深。该集团从2001年到中国开展业务至今，带来了德国多个品牌的展览会，涉及工程机械、物流、建筑、环保、电子、时尚运动等领域。“乘着中国会展业迅猛发展的势头，公司发展得很快。”沙怡文说。

另一家知名企业也深有同感。中外合资的上海博华国际展览有限公司经过20多年发展，去年营业额达13亿元，而今年的目标是营业收入达到14亿元，年租馆面积达180万平方米。“我们要使更多人参与到家居设计、酒店、餐饮以及食品等行业的展会中，赋能中外企业发展。”公司总经理章学强说。

当前，北京、上海、天津、广州和深圳等城市的会展影响力持续扩大。意大利企业卡利欧玛亚太区执行总监杨思平连续三次参加在北京举办的中国国际服务贸易交易会，结交新伙伴、找寻新商机；美国GE公司长期关注天津夏季达沃斯论坛，在空港经济区投资建设了医疗生产基地；美国的纯钓、阿布和日本的达瓦、禧玛诺等国际知名品牌，岁岁相约天津的碧海钓具产业博览会……

强调开放与合作的各类国际展会和论坛，不仅成为新产品发布、新技术展示的“大舞台”，更是众多跨国公司投资中国的“风向标”。

弗兰德传动系统有限公司董事长兼首席执行官勾建辉曾聆听天津夏季达沃斯的多场论坛，各类技术和管理领域交流碰撞出的许多新灵感，让他收获颇丰。“作为企业管理者，要制定企业中期发展战略，而参加夏季达沃斯论坛为我开阔了眼界，使我们更好地立足天津发展。”勾建辉说。

作为世界知名的动力传动设备制造商，来自德国的弗兰德扎根中国市场长达28年，期间累计十次增资扩产。从最初一间厂房、十几名员工，到现在总占地25.5万平方米、员工超过2000人，如今的天津公司已经成为集团在德国本土之外最大的齿轮箱及发电机制造基地，也是集团中国区总部及亚太地区机械传动唯一的研发基地。

2010年投入使用的天津梅江会展中心是为承接夏季达沃斯论坛而建。如今，这里已经发展成为一座年纳客总量超千万人次的现代化综合性会展中心，各类产业与世界潮流“同频共振”，海内外伙伴交流合作、共同发展。

负责梅江会展中心运营的天津泰达会展管理有限公司营销策划部经理刘鹏表示，这里每年服务展会约60个，包括承接了中国国际矿业大会、中国北方国际自行车电动车展览会、中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会等活动，赋能中外企业合作。

梅江会展中心周边配套服务供给，形成集购物、娱乐、商务、酒店、文化、休闲等功能于一体的国际交往新空间，吸引了美国沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆会员商店、美国连锁咖啡品牌星巴克等一批国际品牌入驻。

“天津首家店铺开业后，连续多年销售额保持双位数增长，这也坚定了我们在天津追加投资的信心。”沃尔玛中国公司事务区域总经理解振兴说。前不久，山姆会员商店在天津的第二家店铺开工，有望进一步提升城市消费能级。

天津市商务局局长孙剑楠说：“我们与文旅商体等产业联通、融通，加强办展办会同消费市场有机联动，不断提升贸易投资合作的质量和水平。”

中国发展会展经济，不仅将海外展商“引进来”，也积极组织企业“走出去”，建立更加庞大、完善的会展产业生态圈，创造“产业+贸易”的服务新价值。

法兰克福展览（上海）有限公司董事总经理李庆新表示，中国外贸企业“走出去”的步伐日益加快，在海外参加国际展览的频次愈发增多。“我们在德国法兰克福设有展馆，近年来经常会收到国内主办单位租馆办展的需求。”

成立于1997年的宝岛车业集团有限公司，今年4月在印度尼西亚举办的电动自行车展上获得了新商机。“我们自主研发的电动自行车和电动摩托车在展会上获得了印度尼西亚方面的关注，政府部门帮助我们对接投资和采购的合作商，为公司在印度尼西亚建厂生产、实现本地化运营打下基础。”公司总裁杨波说。

2023年至今，天津市贸促会已组织包括宝岛车业集团有限公司在内的270多家天津企业，赴境外参加60个国际展会和39场经贸活动，涉及欧洲、亚洲、非洲、南美洲的24个国家和地区，帮助企业“抱团出海”获取订单。

天津财经大学商学院学者刘洪艳表示，在会展构建的独特时空里，国际化的主客交互特色鲜明，各类展览从世界走向中国，也从中国走向世界，打造了一扇“近悦远来”的开放窗口。