里斯品类创新企业家俱乐部第五期——走进中国乳业品类创新第一案例君乐宝集团

面对行业整体下滑趋势，我的企业还有增长机会吗？行业领先地位长期被巨头占据，我的企业还能跻身前列吗？中国乳业品类创新第一案例——君乐宝，给到大家一个肯定的回答：能！

那君乐宝究竟做了什么“品类创新”，又是如何做到的？君乐宝的品类创新历程，无疑值得每位企业家探究与借鉴。

为此，君乐宝董事长魏立华 亲自解码“创新”奥秘；君乐宝集团背后的战略咨询团队——里斯咨询，也将分享其独特的“品类创新”方法论，为您的企业在逆势中成长开启新视角。

图源君乐宝 君乐宝科学营养研究院

相关数据显示，2024前三季度，国内传统零售业的销售额同比下降超过15%、国内旅游收入同比下降超过20%……各行业承压前行。

截至今年5月，国内原奶收购价格已经同比连跌27个月，由于牛奶原奶收购价持续下跌，奶价和成本出现了国家奶牛体系有记录以来的首次倒挂。供给侧清库存的压力之外，需求端同样承压。国家统计局数据显示，我国居民人均奶类消费量近10年持平，在人口红利褪去的当下，这意味着国内市场整体的奶类消费需求增长动力难言充足。相关数据显示，2024年1季度中国综合全域市场，酸奶和奶酪都属于连续三年销售额出现下滑的品类。在此环境下，乳业巨头也难逃下滑命运。财报显示，上半年伊利与蒙牛上半年营收均出现下滑，分别同比下降9.53%与12.6%。

在各行业如此下滑的态势下，企业内部充斥着降价、停产、亏损以及利润腰斩等沉重话题，使得生存成为企业首要课题，“寻求增长”是一种奢侈。

但就是在这行业寒冬之中，依然有企业能够逆流而上，保持持续增长。河北民营乳企君乐宝交出了一份令人瞩目的成绩单。 近年来，君乐宝快速且稳定的增长，其明星单品品牌份额持续提升。君乐宝集团及旗下品牌低温酸奶市场占有率全国第一，其中简醇酸奶是低温酸奶第一品牌；悦鲜活鲜牛奶也已成功登顶高端鲜奶品牌之巅……

10月24日-26日，由里斯品类创新战略咨询全球主席劳拉·里斯和品类创新之父、里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云带队，走进里斯服务的企业中国乳业品类创新第一案例——君乐宝，挖掘行业下滑期，企业增长奥秘。

为此，我们诚挚邀请您参加君乐宝的访学活动，亲身体验并学习君乐宝如何在逆境中实现增长的宝贵经验。

本期游学亮点

• 揭谜底：君乐宝董事长魏立华分享增长奥秘

• 造增长：品类创新之父张云讲解品类创新如何再造增长

• 进一线：走进君乐宝科学营养研究院

• 大练兵：分组研讨解难题

本期游学议程

往期活动回顾

3月，在张云老师故乡云南，俱乐部举办首期活动——《品类创新回溯起点》，一起寻找属于“品类创新的起点”。除回溯起点外，张云老师和企业家们共同研讨品类创新方法论和企业案例。

5月，在美丽的海滨城市厦门，俱乐部举办《穿越周期重启增长》主题战略闭门研讨会，张云老师与企业家分享品类创新的最近案例、实践误区以及品类机会。同时，俱乐部特别邀请了传播专家分众传媒董事长江南春授课演讲，与各行业优秀企业家深度交流，答疑解惑。

8月，在山海台州走进中国品牌出海定位第一案例杰克科技，共同探讨了当下经济大形势下，中国企业如何通过品类创新与全球战略，构建企业成功新增长引擎，寻找全球发展新战略路径。

过往里斯企业家俱乐部精彩照片回顾

2024年10月24日-26日

与里斯品类创新战略咨询一起走进

中国乳业品类创新第一案例——君乐宝集团

挖掘行业下滑期，企业增长奥秘！

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