静奢风成为过去，Valentino 的极繁美学率先破局

作者｜Magic Li 编辑｜吴文卓

Valentino 2025 早春系列广告大片

图片来源：Valentino

阔别 Gucci 后，Alessandro Michele 出任 Valentino 创意总监，并呈现其在品牌的首场大秀，无疑成为本季时装周中最具话题度的事件之一。如今，大秀已过去几天，是时候回顾并重新思考，在 Michele 的引领下，Valentino 迎来了怎样的转型之路？在这一转型阶段内，品牌将通过怎样的策略和布局，提升品牌的市场影响力，并进一步加深消费者与品牌间的文化纽带？

立足经典

续写极繁梦境

Valentino 2025 春夏系列发布会以“Pavillon des Folies”为主题，将大秀设置在巴黎柔道武馆。在地下室幽暗、鬼魅的氛围中，沙发、茶几、竖琴等装置，笼罩在无边蔓延的白色防尘布下，如同废弃的古堡庄园。T 台化作破裂的镜面地板，其实也呼应了 Valentino 在此次大秀前放出的预告片中钢琴弹奏与碎裂的声音，呈现出一种脆弱而危险的美感。这也由此引发了 Michele 对于本季主题的探讨：美究竟是什么？或许正如他所言：“美抚平脆弱，弥补了现实的失序。”

Valentino 2025 春夏系列大秀的秀场置景

图片来源：Valentino

此次大秀的整体视觉依旧是 Michele 极具辨识度的复古华丽风格，该系列 85 个 Look 均洋溢着极繁主义天马行空的想象力，但是在细节之处，又能发现 Michele 其实运用了 Valentino 时装档案里大量标志性的元素，例如蝴蝶结、波点、荷叶边、植物花纹等，它们都是 Valentino 各个时代的创作中的亮点。

本季开场的一套黑白撞色心形拼接连衣裙其实就复刻了创始人 Valentino Garavani 于上世纪 90 年代创作的一套高定时装。Valentino 先生本人设计的高级定制经常以蝴蝶结作装点，为华服点缀灵动、甜美之感。Michele 在延续对这一元素的致敬与运用时，赋予了它更为现代、摩登的剪裁。这也在细节处呈现了 Michele 对以往设计款式的突破，过去钟爱宽松廓形的他，在 Valentino 的设计语境下却呈现了大量修身和短版的西装外套，这无疑也是对品牌 DNA 的致敬。

Valentino 2025 春夏系列秀场 Look

图片来源：Valentino

显然，在品牌优雅的基因与自己固有的审美和设计语言之间，Michele 找到了平衡二者的方式。早在此前发布 2025 早春系列时，Michele 就曾说：“Valentino 从来不是一个极简主义者，而是一个极繁主义者。”近日，Valentino 正式发布了全新 2025 早春系列广告大片，如同对这句话的回应一般，Michele 用电影化的手法和语言重现了犹如古罗马酒神一般的狂欢气息，也让 Valentino 70 年代繁复、华丽的时装风格在辉煌中重生。

Valentino 2025 早春系列广告大片

图片来源：Valentino

因此，Valentino 丰富的时装档案为 Michele 的设计提供了充分的养料。Michele 对 Valentino 的重新构想，不仅只是对传统的探索，也是品牌经典符号与 Michele 独特手笔的一次次对话。

挖掘秀场故事

打造长尾传播

对于身处中国的消费者来说，Michele 在 Valentino 的首秀尽管远在巴黎，但是却如同发生在身边一般。这是因为这场大秀从预告到发布再到秀后，在中国市场保持了连续多日的话题讨论度，吸引了广泛的关注，这使得品牌大秀不再仅仅属于巴黎时装迷们的一场狂欢。那么，品牌是如何借由媒体平台的预热与明星代言人效应，让 Michele 在 Valentino 的首场大秀得到泛圈层普及的呢？

“极繁国王” Michele 作为明星设计师，早在 Gucci 时就俘获了一众时尚信徒，中国消费者对于他标志性的复古华丽风格已经留下了强烈的视觉印象，因此他在 Valentino 的首秀在开始前无疑已经具备了大量的关注度。设计师本人与新品牌碰撞能够摩擦出怎样的火花成为了消费者们非常期待的时尚大事件。品牌无疑会围绕这一事件本身去最大化此次大秀的社交媒体声量。

在 Valentino 举行大秀的当天，品牌在微信视频号、微博、小红书、天猫旗舰店以及官方网站进行全平台直播，充分利用了国内先进的网络平台直播生态，增强了大众的参与感、拉近了 Valentino 与消费者间的距离，可以说在最大限度上提升了 Valentino 大秀的传播度。据统计，本次 Valentino 大秀直播曝光量达 1900 万以上。

不仅如此，本次中国团队对于大秀发布策划的整体格局从秀前延续到秀后，在秀后品牌分享了幕后照、秀场置景，并围绕“美的定义”这一话题，对此次发布的服饰做出了进一步的分享与解读，从而加深了人们对此次大秀的概念理解以及对亮点单品的近距离定格式欣赏。短短几天内，在小红书上，#华伦天奴米开理大秀#、#PavillonDesFolies#、#Valentino2025春夏系列# 等相关话题已经累计获得近百万次浏览量。

Valentino 与《服饰与美容 VOGUE》举办晚宴。

图片来源：杨紫微博

除此之外，在本次大秀后 Valentino 还与《服饰与美容 VOGUE》共同举办“VOGUE Celebrates”晚宴，邀请来自世界各地的嘉宾探讨时装、音乐与艺术，并共同欢庆 VOGUE 与 Valentino 的新篇章。Valentino 也进一步通过媒体平台和明星的影响力，放大了品牌在秀后的曝光度。

在品牌的本土化推广之下，Michele 执掌下的 Valentino 全新视觉形象引发了中国消费者的热烈讨论，Michele 的极繁美学打破了近几年强势流行的“静奢风”，不少网友表达了对 Michele 标志性的华丽复古服饰风格的肯定，他们评论道“新设计师审美在线”、“爱米开理”等。

中国市场举足轻重

Valentino 持续累积本土势能

多年以来，Valentino 通过一系列在地化举措逐步提升品牌在中国地区的影响力。Michele 加入后的 Valentino 之所以能够迅速获得本土消费者的共鸣和青睐，离不开品牌细致、全面的推广策略。

从代言人矩阵来看，去年 11 月 24 日品牌正式官宣杨紫成为代言人。在微博粉丝数量上，杨紫与同为代言人的关晓彤粉丝数加在一起近亿人，这无疑给品牌赋予了直观的海量群众基数。代言人杨紫在 9 月 30 日发布微博分享自己此次奔赴巴黎参加 Valentino 的大秀体验，获得了 100 万余次的点赞量。目前，Valentino 在本土地区的品牌代言人有孙俪、蔡依林、关晓彤和杨紫，她们各自独一无二的气质共同构建成中国消费者认识 Valentino 的窗口。

本次大秀开展当天，品牌代言人杨紫、关晓彤，以及郑秀文、张晚意和影帝廖凡等一众明星好友亦亲赴巴黎。他们的现身在国内社交媒体上引发了大量讨论，郑秀文和廖凡作为知名影后和影帝，与 Michele 想要为 Valentino 呈现的戏剧与电影感十分契合。同时，明星当日造型穿搭也激起了网友们的强烈兴趣，杨紫和关晓彤入选了海外媒体票选的最佳时装周造型，小红书上已经率先出现购买明星同款套装的人群，#杨紫同款#、#关晓彤同款# 这两个话题已经有分别有 1.1 亿次和 1.6 亿次浏览量。

Valentino 品牌代言人杨紫、关晓彤，以及品牌好友张晚意出席此次大秀。

图片来源：Valentino

眼下，亚太市场对于 Valentino 来说举足轻重。今年 4 月末，Valentino 分享了 2023 年度的品牌财报，纵观财报数据，欧洲市场充满挑战，品牌的增长主要得益于亚太和日本市场的积极表现。因此，加强中国市场的战略布局对于品牌整体提升整重要意义不言而喻。

Valentino 品牌董事长 Rachid Mohamed Rachid 在接受彭博社采访时大胆预测，时尚界的“静奢风”时代已经终结，消费者会想要再次尝试大胆的、突破性的设计，显然，聘请 Michele 担任创意总监，正是 Valentino 开启新篇章的第一步。在 Michele 的领导下，Gucci 的销售额在 2015 年至 2019 年间增长了近两倍。他在 Valentino 能否续写这一传奇，引领 Valentino 进入下一个增长周期？此次大秀的成功落幕无疑是良好的开局。