短剧走近主旋律：爽剧之外，精品为先丨短剧帝国的微言大观⑥

21世纪经济报道记者 吴佳霖 深圳报道

国庆假期期间，10月1日，一部主旋律微短剧《我在长征路上开超市》（简称《超市》）上线抖音平台，在假期拿下抖音1.4亿播放，微博播放量2800万的成绩。

没有巴掌乱飞的画面、狰狞夸张的表情，没有狗血反转的剧情、逆袭打脸的爽点，主旋律微短剧、文旅微短剧、法治微短剧、医疗微短剧等怡人新风，吹进了被认为是“野蛮发展”的短剧行业。

“我们致力于短剧精品化，想做创新、立意和质感兼备的短剧。”接受21世纪经济报道记者采访时，《超市》出品方十月初五影视如此回答。

来到下半场，短剧竞逐精品化之路还有什么可能？

文旅融合最优解？

优质内容离不开商业模式的良性循环，当“用户付费”不再是竞争重点，精品微短剧的商业模式怎么跑，成为第一个需要被回答的问题。

“短剧本身不应直接收费，而应作为流量入口，通过‘短剧+’的模式，吸引流量并转化为其他业态的收益，形成健康的商业模式。”阳槐在线CEO康硕对21世纪经济报道记者说。

今年1月，广电总局启动“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在通过鼓励微短剧与文旅的融合，促进实现“微短剧+文旅”消费的新业态。

将旅游景点或文化元素融入短剧的剧情中，吸引观众到实地参观和体验，“微短剧+文旅”构建了双向奔赴的商业模式。

如，浙江省打造“短剧+电商+旅游”的创新模式，计划投入千万资金和超10亿流量支持品牌定制剧，打造微短剧全产业链。

再如，黑龙江省探索“视听+旅游”的新模式，挖掘地方特色文化资源，提出冰雪旅游创作方向。

充满视觉冲击力的场景、强烈的地域文化特色，两者相得益彰，让微短剧成为吸引流量的入口，提供文旅融合的最优解。

2024年6月，秒针系统与中国广告协会联合发布的《“文旅微短剧”专题研究报告》提到，有81%的居民表示在未来半年内有出游的计划，其中外地游（含国内出省游、出市游）的意愿高达78%，居民外地游及本地游出游意愿强烈。

小切口与好故事有机融合，一个地方讲好一个亮点，“一部剧带火一座城”,舒缓宁静的情绪共鸣之下，“微短剧+文旅”佳作频出。《我的归途有风》炒川味荟萃，《一梦枕星河》画江南锦绣，《大王别慌张》展山河气脉，《春日野行》显象山风华……借助文旅微短剧，观众能够“种草”小众景点、充分感受风景文化,建立与场景之间的情感联结。

短剧精品方法论

短剧的黄金时代，仍旧是内容为王。

“短剧的本质不是长短，是密度。要在最短时间内，给观众最大的情绪爆发力。”接受21世纪经济报道采访时，十月初五影视提炼出短剧精品的方法论。

即，“短剧不仅是爽剧，不仅有情绪，也可以以情动人。短剧可以承载更丰富的故事、更立体的人物形象和更真切的情感。”

据悉，《超市》改编自知乎小说《苏梅梅的超市》，以创新点、当下性、情感共鸣性吸引出品方进行影视化。

西安交通大学新闻与新媒体学院的教授杨琳等在《何以火，以何火？——微短剧精品化的可持续发展之路》一文中认为，IP能够激发用户的创作灵感，促进微短剧在多样化社交圈层中流动与传播。围绕已存在的优质IP进行内容创作，在拓宽微短剧的叙事题材，有效解决类型同质化问题的同时，也契合了当下跨媒介文化消费习惯，将成为微短剧可持续发展的重要趋势。

除了多元化的IP改编，AI技术也为微短剧行业赋予了提质增效的新动能。

例如，《中国神话》的美术、分镜、视频、配音、配乐等均由人工智能完成。由中央广播电视总台制作的三部AI微短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》呈现出AIGC对人物塑造、情绪情感与主题表达的有效助力。虚拟拍摄技术的运用压缩了特效周期，AI互动功能可以增强用户的参与度，AI翻译给短剧扬帆出海提供了强劲东风，以AI技术做风格化迁移、优化广告也可以助力短剧变现。

政策扶持、IP为源、AI赋能的助力之下，短剧的精品之路得以越走越宽。技术的发展让重点回归内容，拆解短剧“精品”“爆款”的底层逻辑，优质的内容、合适的表现形式、精心铺设的情感共鸣是三足鼎立的支柱。

爽剧微短剧的付费逻辑来自于即时满足和造梦成真,而付费的钩子也就埋在压抑到极致的时间点，促使用户为情绪买单。

当精品微短剧不再以激烈的情绪和狗血的剧情为亮点，付费选择陷入瓶颈，优质内容如何胜出？

政策鼓励精品化

“我们有一个目标，每年有20%~30%的项目，是推动行业发展，提升短剧格局的。”《超市》的总出品人马凌接受21世纪经济报道采访时说。

马凌说，精品短剧最想要的是“有创意、有网感、有格局、有情感”。据悉，为了打磨《超市》，该剧的投入“比市面上99%的短剧制作成本都高”，达到了300万元。

杨琳等认为，随着多方参与者的持续创新以及市场需求的不断调整，精品化是微短剧可持续发展的必然路径。

政策引导和平台扶持先行一步。

今年5月，中国电视艺术家协会微短剧专业委员会成立，形成了行业交流沟通、协作发展的平台。随后成立的“精品微短剧创作指导组”，开启了旨在微短剧高端人才孵化和精品项目扶持的“金帧计划”。

今年初，在平台层面，快手、抖音等平台相继升级“星芒短剧”“辰星计划”，腾讯发布“品质短剧招募计划”，阅文推出“短剧星河孵化计划”。

今年6月，国家广播电视总局《关于微短剧备案最新工作提示》正式生效，开启“史上最严”行业新规。按要求，微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案不得上网传播。

今年8月，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇提出，要加快实现微短剧从“次品—产品—作品—精品”的迭代升级。

同期，深圳市文化广电旅游体育局发布了《关于促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》，提出将统筹市区财政资金8000万元，引导社会资本组建投资基金规模超过2亿元，形成财政资金引导和社会投资联动机制，挂牌成立微短剧服务中心，新授牌5家微短剧产业基地。