2024年国庆档票房与观影人次降幅均超两成 行业拐点何时到来？

本报记者 张靖超 北京报道

10月8日零时，2024年国庆档内地电影总票房最终定格在了21.04亿元，同比下降23.09%；观影人次5206.42万，同比下降20.06%；累计放映场次316.9万场，同比下降10.4%。

虽然整体表现没能提振市场情绪，但是通过本次国庆档，《中国经营报》记者注意到，行业内部开始了调整，如《熊猫计划》调低了最低结算价，主动让利观众，释放了一定积极的信号；同时，放映场次自去年“五一”档后，首次在热门档期出现下降，也反映出放映终端在根据行业现状进行调整。

“数据上的变化，其实背后是市场供需变化的出现调整。”艾媒咨询CEO张毅认为，导致当前电影市场低迷的原因，一方面是在影片供给方面，好的作品相比去年，以及2019年，无论是数量还是质量都有明显不足；另一方面，消费者的消费心理与选择也发生了变化，假期旅游出行，以及其他类型的影视消费都成为电影的有力竞争替代品。

截至目前，2024年年度票房为368亿元，距离去年的549亿元，仍有约180亿元的差距。而今年仅剩的热门档期只剩下年末的贺岁档，结合过往十年贺岁档票房最高纪录为56亿元的背景来看，今年的年度电影票房若想赶超去年的水平，仅有理论上的可能性。

头部影片继续疲软

在国庆档的影片表现方面，新上映影片10部，较2023年同期减少两部，但市场数量供给仍相对充足。档期内票房过亿元的影片5部，创历史新高，但档期票房5亿元以上影片仅1部，头部影片票房爆发力欠佳。

单片方面，《志愿军：存亡之战》票房领跑档期，档期票房8.05亿元，贡献大盘38.28%；《浴火之路》居次席，档期票房3.58亿元，贡献大盘17.04%；《749局》居第三，档期票房3.56亿元，贡献大盘16.92%；《熊猫计划》得益于类型题材优势、影片质量及档期环境变化，票房居档期第四，档期票房2.15亿元，贡献大盘10.21%。

尽管档期供片充足，但头部影片《749局》口碑失利，档期前半程排场耗损；再加上其他头部影片票房势能相对近年偏弱，而第二梯队影片票房产出能力亦不及去年，档期后半程大盘走势疲软，综合导致本次国庆档大盘票房欠佳。

灯塔研究院10月8日发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称《报告》）显示，今年国庆档第一天，大盘票房为4.9亿元，为2020年以来第三，但从第二天开始，大盘票房便一路向下，也是最近4届国庆档中，唯一没有出现票房逆跌的一届。同时，从第二日开始，每日的票房产出仅高于受疫情影响最严重的2022年。

在观众层面，记者了解到，30岁以下观众的流失，成为今年观影人次减少的重要原因之一。《报告》显示，今年国庆档，30岁以下购票观众的合计占比为37.4%，在2020—2023年的国庆档，这一数据分别为57.2%、43.7%、48.3%、47.9%。从单部影片的观众画像来看，年轻观众占比较高的为《749局》《浴火之路》，不过这两部影片的豆瓣评分分别仅有4.2分和6.3分，未能通过口碑发酵吸引新观众入场、并最终形成逆跌之势。

不过，国庆档所有影片中，《只此青绿》成为其中为数不多的亮点，豆瓣评分为8.0分，同时票房实现连续4日逆势上涨。“该片制作精良，质量上佳，而且从类型上看，无论中外，都非常稀有。不过总的来看，歌舞、历史题材的影片在市场上仍属小众，在市场整体低迷的背景下，《只此青绿》还不足以成为带动大盘逆势翻盘的影片。”一位影院管理公司的人士说。

放映场次减少背后

在国庆档的多项统计数据整理，放映场次下降显得尤为突出。

记者通过灯塔专业版了解到，自去年“五一”档开始，每个热门档期的放映场次均出现了较上年同期乃至2019年同期的增长。数据显示，2023年“五一”档，放映场次较2022年同期增长约59%；2023年暑期档，放映场次较2022年同期增长16%；2023年国庆档的放映场次较2022年同期增长29%；去年贺岁档，同比增长75%；今年春节档，分别同比增长48%；“五一”档，放映场次较2023年同期增长64%；暑期档，这一数据同比增长28%；国庆档，放映场次较2023年同期下降10.4%。

“今年国庆档的总放映场次出现同比减少，最重要的原因是今年国庆假期为7天，去年为8天。如果时间相同，那预计总放映场次大约会达到与去年同期接近的水平。”上述人士同时表示，“不过，即使按照假设的条件，放映场次也不会出现此前多个档期的大幅增加的情况了。按照当前的市场环境，排的场次越多，影院亏得越多。”

据拓普数据统计，受国庆档同比去年减少1天影响，累计放映场次316.9万场，同比下降10.4%，但日均放映场次45.3万，同比增长2.4%。在影院经营方面，本次国庆档放映终端规模创历史新高，在映影院数1.23万，同比增长3.0%。但单影院收益2.44万元，仅为2019年的四成，同比下降15.0%；票房50万元及以上的影院数量为695家，占比仅5.6%，较去年同期下降5.4个百分点，票房产出在10万元以下的影院数量占比高达43%，在最近5年里，仅低于2022年。

“卖点明显的影片，院线、影管、影院才有积极性，会多排片，场次当然较多。国庆档的热卖片源不如去年国庆档和今年春节档，院线、影管、影院当然不敢多排片。”国家一级影视编辑、广州青宫电影城策划总监祁海分析认为：“今年国庆档的场次同比下降，是因为产和销都有问题。‘产’的方面是卖点明显的影片不多，其数量远不及去年国产档，一些影片过于依赖导演、明星的名气，在策划、剧作、制作方面缺乏新的亮点，甚至有严重的硬伤，口碑不好。‘销’的方面是许多发行公司、院线、影院缺乏差异化发行的经验。国庆档的一些不卖座的新片，质量不差，未必没有市场潜力，只是没有很好地开发。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）