“十一”假期收官，多家酒店集团订单火爆，错峰游、县域游受宠

21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道

日前，“大量游客挤在黄山厕所过夜”的消息被热议。多名网友发布的帖子显示，国庆期间，黄山风景区人流量很大，由于很多酒店无房可订，不少游客选择在厕所、餐厅等地挤着休息。这从侧面反映了热门景区酒店供应仍然稀缺的现状。

“十一”假期收官，酒店业虽然价格下跌，但订单同比增长显著，交出了不俗的成绩单。

携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，展现了中国旅游消费的韧性。这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。

来自多家酒店的数据也显示，假期接待人数创新高。锦江酒店（中国区）在国庆期间共接待旅客入住超1000万人次，10月3日旗下满房酒店超6000家。华住集团数据显示，今年十一假期（10月1日—10月7日）华住中国旗下酒店共接待住客超810万人次，是去年十一假期（2023年9月29日—10月6日）接待人次的1.2倍。

供给需求均提升

据携程披露的数据，今年十一国庆假期，伴随旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调，进一步激发游客出游意愿。国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高。

携程指出，从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

在此带动下，酒店业订单量也在持续上升。

锦江酒店（中国区）经营数据显示，10月1日-4日为此次黄金周出游入住高峰时段，其全国超万家在营酒店整体入住率约90%，同比提升3%。其中江西、陕西、辽宁、山西、湖南、重庆整体出租率超95%。10月3日旗下满房酒店超6000家。

在旅宿消费需求升级的背景下，以锦江都城、丽柏、丽芮等为代表的中高端酒店，以暻阁、云居等为代表的度假酒店受到年轻人及家庭亲子游客群的欢迎。黄金周前五天，锦江酒店（中国区）旗下中高端品牌RevPAR、出租率均有增幅。

其中，丽柏酒店10月3日超七成门店满房；高端度假酒店品牌暻阁旗下两家在营门店——上海静安暻阁酒店连续五日满房，腾冲暻阁半山温泉酒店RevPAR超1700元；荟语酒店RevPAR同比增幅56%。

华住集团数据显示，今年十一假期接待人次同比增长，从入住情况来看，旗下酒店整体入住率比去年同期也有所提升。

从城市分布来看，二三线及以下城市市场持续火热。二线城市中，华住旗下徐州市、南昌市酒店整体入住率均超过95%；三四线城市中，华住旗下淮南市、怀化市、岳阳市、仙桃市酒店入住率均超100%，受益于《黑神话：悟空》的火爆，华住旗下山西晋城酒店入住率也高达98%。

具体到品牌来看，经济型、中档、高档品牌酒店的入住率比去年同期均有不同程度的上升。比如，高档品牌酒店中，美仑美奂的整体入住率比去年同期提升了15个百分点；施柏阁大观酒店的整体入住率比去年同期提升了11个百分点；中高档品牌酒店中，城际的整体入住率比去年同期提升了9个百分点；中档品牌酒店中，全季、桔子的整体入住率比去年同期均提升了3个百分点；经济型酒店中，汉庭、海友、你好等品牌入住率比去年同期均上升1至5百分点。

新趋势显现

旅游市场回归常态，游客已不再追求特种兵旅游的“快充”，这种旅游习惯的改变也带来了酒店消费的变化。

携程数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近三成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。

其次，错峰出游避开人群也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看，节前节后均呈现出错峰出游趋势。节前，近三成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。

“错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店的房态管理或将面临升级，也对产业链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳表示。

从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的10大目的地，其中，TOP100热门目的地中，黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的10大目的地。与此同时，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。值得一提的是，其中三个县位于山西省，反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。

锦江酒店的数据也佐证了这一趋势。此次黄金周前四日，锦江酒店（中国区）在荆州、淄博、常德、自贡、南阳、开封、广元、临汾、汉中、景德镇等三线以下城市，实现全城满房。