2024年国庆档票房突破20亿背后 主旋律题材引领观影潮｜国庆消费观察

封面新闻记者 朱珠

据灯塔专业版数据，截至10月7日，2024年国庆档(10月1日—10月7日)总票房突破20亿元，其中《志愿军：存亡之战》《749局》《浴火之路》三部电影位列档期票房榜前三位。

2024年国庆档票房突破20亿元

虽然相比2023年27亿的票房，今年国庆档稍显平淡，但《志愿军：存亡之战》票房异军突起也可以看出，至2019年开始，主旋律电影持续“破圈”成为每年国庆档的重头戏。

主旋律影片持续“破圈”

国庆档票房或不及去年

10月7日，虽然是国庆假期最后一天，但记者在成都多家电影院看到，电影院过节氛围感依然十足，市民观影热情不减。其中拥有爱国情怀的主旋律电影是国庆档的大热门，深受观众喜爱，有不少家庭带着小朋友进入电影院观影。

今年国庆档中本有10部新片上映，涵盖剧情、战争、犯罪、动作等多种类型，满足观众细分、多元的观影需求。从此前票房预售成绩来看，科幻冒险动作片《749局》预售票房一度领跑，该电影主出品方达到8家，包括华谊兄弟和腾讯影业。不过国庆假期第二天，《志愿军：存亡之战》就开始反超《749局》，目前该电影票房达到7.6亿元，票房占比国庆档38%。

值得一提的是，在激烈的竞争下，电影《出入平安》、《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部电影相继宣布退出国庆档，另择档期上映引起消费者热议。

回顾历年国庆档票房，2019-2021年票房规模从之前的20亿量级攀升至40亿量级，主要是主旋律大片的持续“破圈”。据国联证券总结，三年中，国庆档期票房超过10亿的影片包括2019年《我和我的祖国》、《中国机长》，2020年《我和我的家乡》、《姜子牙》，2021年《长津湖》。2022年后，由于供给侧缺乏头部内容，国庆档票房回落至15-30亿元区间。

数据显示，2023年国庆档期票房27.35亿元，同比增长83%，从量价来看，观影人次是驱动票房增长的主要因素，2023年国庆档期观影人次0.65亿，同比增长80%。从目前票房来看，2024年国庆档将不及去年。

多家上市公司参与出品

今年电影市场持续慢热

今年以来，春节档、清明档接连表现抢眼实现了电影市场的开门红，但五一档、暑期档却不愠不火。特别是暑期档，票房表现不及预期，总票房、观影人次均同比下滑。

虽然中秋档的众多类型影片上映，给了众多影迷重返电影院的理由，而此次国庆档的平淡又让电影市场重回慢热态势。相关行业人士指出，今年电影题材众多，但由于优质爆款影片供应缺乏导致大盘票房下滑。

同样的情况表现在二级市场上，影视概念股股价呈现波动下滑趋势。就国庆档来看，10部电影背后出品上市公司数量达到11家，包括华谊兄弟、北京文化、横店影视、中国电影、博纳影业等。特别是3月以来，相关影视概念股股价跌势明显，不过9月底因大盘影响，相关概念股才重回涨势。

影视概念股走势

根据猫眼预测，今年国庆档其中3部影片票房或超5亿元，头部影片体量略低于2023年同期水平。国庆后至年底可以关注进口片《毒液：最后一舞》，以及《哈利·波特》系列8部电影重映表现。

银河证券研报指出，从2024年目前的电影大盘表现来看，观影群体对电影市场提出了新要求，影迷们更加偏好高质量的影片。2024年电影行业发展趋势将趋向于高质量影片驱动，电影大盘仍有持续恢复和增长的空间。

那电影市场后市又将表现如何？国联证券分析师姚蕾表示：“重点关注春节档电影，其中多部头部国产电影的续集作品，包括商业价值几经验证的成熟系列电影《唐探》《熊出没》，以及打磨数年、有望引起较高关注度的《哪吒 2》、《封神2》。优质、高话题度的内容供给，有望推动观众观影热情集中释放。”