白酒营销专家曾祥文因病去世，享年62岁

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨顿河编辑丨一凡编审丨云顶

酒业家获悉，中国营销学会副秘书长、美国科特勒咨询集团高级顾问、成都智水品牌策划有限公司总经理、品牌营销大师曾祥文教授于2024年9月29日下午因病去世，享年62岁。

公开信息显示，曾祥文1963年生于湖北荆州公安县，1979年入读武汉大学历史系，1983年入读四川大学历史系，师从现代著名历史学家、古文字学家徐中舒大师。曾祥文曾执教高校《市场营销学》《广告学》等课程6年，擅长品牌管理、渠道战略、营销组织、终端营销。在《销售与市场》《现代营销》等刊物发表营销论文100余篇数百万字，长于以文史的眼光解读经营与市场的现象。

服务酒业20余年的曾祥文，实战经验丰富，曾先后为水井坊、五粮液、剑南春、雪花啤酒、长城葡萄酒、全兴酒业等酒企或项目提供战略咨询服务，许多品牌案例至今仍作为样本相传。

酒业家注意到，曾祥文与酒业缘起于2001年。彼时，曾祥文与姜杰团队合作，以100万资金启动广东水井坊，1年内销售额超过亿元，创下“超高价白酒”超速成长的成功业绩。

其后，曾祥文随团队进驻资金枯竭、外债巨大的安徽沙河王。在9个月的时间里，曾祥文为企业偿还大部外债，补发员工长期拖欠的工资、医疗费用，并支付部分税收、偿还部分银行本利。

曾祥文还辅导团队以100万启动剑南春“品之味”酒，取得淡季销售回款2000万，创下新品快速盈利的奇迹。

2004年，其出任五粮液红太阳酒、中商集团重点品牌、广东中商红太阳酒业公司营销顾问；2016年前后，开始为全兴酒业提供战略顾问服务。

对于白酒行业，曾祥文情深意长且见解独到，曾说：世界上只有两个行业，一个叫白酒行业，一个叫“其他行业”。

在酒业营销实践中，曾祥文倾向新型酒品、创新品牌对企业的助力。其对白酒行业的研究有两大特点：其一是，观点犀利，不局限于现象归纳、总结，而是直达规律、根本；其二是，重视逻辑、模型，不受行业暂时兴衰的影响。

他一贯主张：品牌是唯一出路，只有品牌之剑可以刺破同质化的噪音。基于这样的论述，曾祥文对于川酒、酱酒的品牌化发展多有贡献。

曾祥文惯有侠义精神，经常对酒业乱象仗义执言。近期，在与酒业家谈论关于线上渠道引发的“名酒价格战”话题时，他认为应警惕线上渠道对品牌的冲击，防范价格战引发的白牌化风险。

与曾祥文颇有交集的酒业从业者刘祖伦表示：先生学识渊博、治学严谨，纵贯古今，横通中西。

上朴品牌机构创始人李春霖在敬挽中写到：久沐春风，高山安仰，平生风义浇块垒；深悲绝学，薪炬谁传，日知一德炳神州。

“才62岁，人品、见识、德行都出类拔萃，思辨力、洞察力正旺，结合史学、经济学和现代市场营销理论，正是大规模著书立说的的黄金时段，扼腕叹息。”李春霖向酒业家表示。

曾祥文教授去世后，在知名酒业社群中，众多业内人士纷纷悼念。有人称：中国酒界痛失大师。

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