电影票房跌回十年前，是主旋律电影审美疲劳，还是观众没钱了？

一朝回到十年前，为什么曾经火爆的电影市场，没有观众了？

刚刚过去的暑期档，可谓是近十年来最差的暑期档电影市场。

根据猫眼专业版数据，今年暑期档票房遇冷，仅仅只有116.43亿元票房，同比下滑高达43.5%，相比疫情前的2019年，更是下滑了65%。

暑期档票房降至2014年的水平，如果算上通胀的实际货币购买力因素，那么今年的票房可能还会更差。

暑期档票房惨淡，是因为电影数量少吗？

答案并不是。

今年暑期档新片上映量是近六年来的新高，一共有144部电影在暑期档上映，总放映场次也高达3824.7万，平均票价40.8元，这个数字也和去年持平。

但相比之下，愿意买票进电影院的人更少了。今年暑期档场均观影人次仅仅只有7.5人，甚至不如仍未走出疫情的2022年。

今年上半年累计票房较2023年减少25亿，也回落到了2016年之前的同期水平，今年暑期档的观影人次流失了高达2亿人。

电影票房惨淡，如果不是因为片荒，那么原因是什么？

首要原因，还是因为消费者的电影支出更加谨慎。猫眼的问卷调查显示，大部分电影观众越来越理性消费，仅高收入或重度电影观众表示会增加消费，但这群人占整体比例不足四分之一。

除了消费降级导致观众更理性之外，片子也是很大的一个因素。

遇到好的电影，观众依然还是愿意买单，但和过去相比，“好电影”的标准正在提高。

不难理解观众这么做的原因，过去收入稳定的时候，一年看十部电影也不在话下，但随着消费者的支出变得理性，今年暑期档很多人面对有限的预算，只会选择一两部电影观看，这个时候，电影的质量就更为重要。

在有限的消费选择下，电影好坏成了决定消费者走进电影院的唯一因素。

今年暑期档的进口大片有两部，其一是《异形：夺命舰》这部电影号称“一刀未剪”，以及《死侍与金刚狼》的上映，拉动了进口片的票房。

这两部电影都算是有些许重口的进口片，按照往年的电影市场，这样的片子很难过审，但在电影市场愈发低迷的今天，这样的进口片，反而成了拉动国内电影市场的“调剂品”。

靠着这两部进口片的带动，今年暑期档进口片的票房比去年还多了6亿元，而去年暑期档票房有多少呢？

答案是206亿元，这是国内电影票房市场最高的一年暑期档，而今年暑期档票房回到十年前，但反过来，进口片票房反而多了6亿元。

这意味着，国内观众正在对国产片“审美疲劳”。

这不难理解，最近几年因为某些原因，许多国外大片都未能进口，而在国产片的轮番轰炸下，今年暑期档观众出现审美疲劳，也在情理之中。

要知道，去年国产片当中票房5亿元以上的国产片高达6部，但到了今年暑期档，票房5亿元以上的国产片，仅仅只有两部。

这并非是因为国产片“不够优秀”，国产片过去数年也有票房非常好的电影，但由于一些限制，国产片的类型大同小异，观众长期观影之下，缺乏进口片的冲击，自然也就容易产生审美疲劳。

今年暑期档几部被寄予厚望的国产商业片表现都不佳，其中乌尔善导演的《异人之下》、徐峥导演的《逆行人生》、乃至陈思诚执导的《解密》票房均不及预期。

至于主旋律电影，今年暑期档的表现也并不好。

其中电影《解密》是最被寄予厚望的大片，但票房只有3.33亿，该电影集齐了陈思诚、刘昊然、王宝强这三位金牌搭档，但最终的电影票房，依然没有超过5亿。

主旋律电影表现不佳，观众审美疲劳可能是一个较大的原因。

除此之外，电影票价也是一个因素。

尽管今年电影均价和去年持平，但动辄40元一张票的价格，依然令人吃不消。去年不同，去年由于是憋了三年，因此释放出来的电影需求是很强的，哪怕是百元一张的电影票，依然挡不住观众的观影热情。

但一年下来，电影市场的报复性消费也基本上迎来完结。

在消费本就降级的今天，一张40元的电影票，价格还是不菲。

一个人40元，一对情侣就是80元，一个三口之家就是120元，如果再算上看完电影后的吃饭消费，差不多就是数百元。

票价本来就贵，如果遇到电影质量不好，题材不佳，观众买票进场的概率就更低。

这也能够理解为什么《解密》这样的大片会在今年暑期档遇冷。观众花费40元进场买票，这差不多是一天收入的五分之一，自然是希望看感官更刺激的电影题材，例如《抓娃娃》这样的喜剧片，以及《异形》这样的惊悚片，而《死侍》，更是集搞笑、科幻和惊悚为一体。

片子够不够好看，题材够不够吸引人，剧本过不过硬，这成了观影对电影越来越高的要求。

当口袋里的观影预算有限的时候，质量、题材越好的电影，才能够吸引更多的人走进电影院。

至于那种具有浓厚教育意义的电影题材，或许在近几年的电影市场中可能没有以前吃香了，在更理性更性价比的追求下，大片或许才是观众的最爱。

暑期档已经跌回十年前了，今年的国庆档乃至后面的春节档，我国的电影市场走向，的确令人揪心。

电影不及预期，怎么办呢？

只能是开放。

今年国产片票房突破5亿以上的，仅仅只有两部，在有限的题材里，哪怕是喜剧片这样广受欢迎，但也不能年年拍，每个档期都拍，因此只能通过开放这样的方式，去扩大电影受众，吸引更多观众走进电影院。

例如今年的《异形》就是一个典型的例子。这部电影几乎没有什么宣发，但靠着惊悚和“一刀未剪”的卖点，依然吸引了大批观众成为自来水，走进电影院观看。

这也预示着，未来我国的电影市场，可能必须要面对分级体系的变革，只有这样才能满足14亿人口的不同电影口味。

爱情片的辉煌已经不再，悬疑片又需要极好极好的剧本，只剩下喜剧片独挑大梁，这显然是不够的。

只有分级，才能够激发电影市场的真正活力，刺激更多观众走进电影院。

当然，这里的开放仅仅是分级或许还不够，更多的进口片，也是关键的一个因素。

于是乎，10月16日的小丑2，它来了。

很难想象小丑这种题材的电影，能够被引进国内电影市场，能够在大屏幕上放映，这背后或许也折射出今天国内电影票房的疲软，太需要一部爆款电影来拉动票房了，而小丑毫无疑问，就属于这类电影。

2019年上映的小丑至今令人难以忘怀，这部电影近乎完美兼顾了商业和艺术的平衡，拿下了当年的奥斯卡不说，还打破了北美R片电影票房记录。

这一次引进小丑2，原片138分钟，目前从猫眼平台的数据来看，也是138分钟，似乎也会“一刀未剪”，但也有说要删减40分钟的传言。

具体怎样，还不得而知。

但可以确定的是，如果真的一刀未剪的话，那么小丑2大概率又会成为今年一部进口高票房电影。

总的来说，今年暑期档票房跌回十年前，既有观众审美疲劳的因素，也有消费降级之下，观众支出更理性的原因。

不可否认的是，接下来国内电影市场也会面临着消费的重大考验；支撑一部电影票房高低的，质量会越来越重要。

而这，既是挑战，也是倒逼国内电影市场进步的一大因素。

看到更多样化质量更好的电影，应该是每个观众最大的愿望。

end.

作者：罗sir，关心经济、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。