广东
9月27日，在第十三届五洲工业发展论坛上，《中国出海品牌百强榜》首届榜单重磅发布。领军品牌排名前三的依次为TikTok（抖音）、Shein（希音）、Xiaomi（小米）。
据了解，《中国出海品牌百强榜》是中国第一家由专业的国际品牌价值评估团队全程负责，参考国际标准化组织品牌评估标准ISO 20671的指标。该榜单覆盖的行业广泛，总共20个大类（依据国民经济行业分类GB/T 4754-2017）。从品牌数量分布来看，计算机、通信和其他电子设备制造业最多（38个），其次为电气机械和器材制造业（11个）、互联网和相关服务（10个）、汽车制造业（8个）、零售业（5个）和专用设备制造业（5个）。
值得一提的是，《2024中国出海品牌百强榜》是中国第一个综合考虑领军品牌和新锐品牌的出海品牌榜单。榜单遵循国际品牌价值评估惯例，筛选出超过1000个符合参选标准的品牌，经过全面深入的分析评价，综合评定出领军品牌50强和新锐品牌50强。
领军品牌在海外市场占有率高，行业影响力大。榜单排名前十的品牌依次为TikTok（抖音）、Shein（希音）、Xiaomi（小米）、Lenovo（联想）、Huawei（华为）、AliExpress（全球速卖通）、Haier（海尔）、Oppo、DJI（大疆）、Temu（拼多多）。除了这些广受关注的品牌，榜单上还有响应“一带一路”倡议的坚实力量，敢于担当的央企，包括CSCEC（中国建筑）、PetroChina（中国石油）、COSCO Shipping（中国远洋海运集团）等。在海外市场迅速崛起的整车及零部件品牌此次占据8个席位，包括Chery（奇瑞汽车）、BYD（比亚迪）、SAIC（上汽集团）、CITIC Dicastal（中信戴卡）等。
新锐品牌在海外市场成长速度快，创新力强，灵活敏捷。榜单排名前十的品牌依次为Anker Innovations（安克创新）、Insta360（影石）、Shokz（韶音）、Roborock（石头科技）、Kunlun（昆仑万维）、Tineco（添可）、Miniso（名创优品）、TCL CSOT（TCL 华星）、Pop Mart（泡泡玛特）、Segway-Ninebot（九号公司）。不少新锐品牌墙内开花墙外香，在国内默默无闻，在海外赫赫有名。例如，2023年中国3D打印机出口数量为355万台，同比增长89%，处于领先地位的品牌包括Creality（创想三维）、Elegoo（爱乐酷）等。在全球能源转型及部分地区面临电力供应不稳定的背景下，移动储能的需求不断增长，处于领先地位的品牌包括EcoFlow（正浩）、Jackery（电小二）等。
中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家、龙睿国际品牌咨询CEO、Interbrand原大中华区总裁姚承纲对榜单进行解读并分析了中国出海品牌建设发展趋势。中国出海品牌建设的最新发展趋势包括：全球本地化——对当地市场和用户场景的理解越来越重要；品牌保护复杂化——值得长期关注的潜在风险；高品质差异化创新——创新科技和精益制造始终是出海重点；引领性的理念和主张——领军品牌亟待打造领导力；打造可靠的全球供应链——稳固供应链优势成为共识；加速智能化——提升新格局，建立智能化路线图；全球化企业文化——打造雇主品牌和全球化企业文化建设；改变ESG误区——打造全球化的敲门砖；开放共创的机会——多元开放合作，协同共创商机，等趋势。他还对中国出海品牌提出了新的建议，每个走向全球的中国品牌都有“低价”和“白牌”的印记，每个走向全球的中国品牌都有“品质”和“创新”的使命。
《中国出海品牌百强榜》不仅展示中国出海品牌发展状况，也概括了中国品牌在国际市场发展的成功经验和最新趋势，帮助中国企业用国际化视野和方式打造世界一流品牌，推动中国从制造强国走向品牌强国。
采写：南都记者 张馨怡
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