尼尔森IQ联合飞猪、饿了么发布出行趋势：演唱会、取景地之旅走红

9月26日，正值国庆假期前夕，飞猪联合饿了么、尼尔森IQ发布《2024轻松出行趋势洞察》报告（以下简称报告）。报告指出，年轻一代热衷于在飞猪上解锁兼具趣味性和松弛感的旅行，寻味美食、奔赴演唱会、重温取景地等成为新晋热门旅行趋势，说走就走、轻装上阵的“空包旅行”则彰显了年轻人旅行时的满满松弛感。

报告认为，“为快乐出发”成为影响当下年轻人旅行决策的考量因素，对情感价值、感官体验的追求让他们争当“头号City玩家”。来自飞猪的数据印证该结论，即将到来的国庆假期，打卡游戏、影综取景地的相关旅游热度同比增长超10倍，临沂、常州、宜昌则成为跟着演唱会、音乐节去旅行的黑马目的地。

调研数据显示，68%的中国消费者愿意未来在抗压或放松方面加大投入，而亚太地区该比例为57%。这一趋势在假期旅行场景中的表现尤为明显。例如，每逢周末或假期，在家带“熊孩子”可能并不轻松，去亲子友好型的酒店民宿、儿童乐园来个“微度假”或许是个不错的选择。

飞猪数据显示，过去一年平台上家庭房、亲子房酒店热度同比增长23%，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界等游玩属性更高的乐园更是众多亲子家庭的首选。除了“熊孩子”，这届年轻人还喜欢带着“毛孩子”出游。飞猪数据显示，过去一年平台上宠物友好型酒店民宿热度同比增长7%，并在即将到来的国庆假期继续走高。

当一部分年轻人为性价比而“特种兵式旅游”时，另一部分年轻人主动选择逃离“班味”、恢复精力的极致松弛感旅行——“空包旅行”说走就走、有需求时随买随用。来自饿了么的数据印证了这一点：五一假期送到酒店的休闲零食订单量、美妆个护产品订单量分别同比增长39%、58%；清明假期送到景点的卤味熟食订单量同比增长59%；上海、杭州、广州成为“空包旅行”热门城市前三名。另外，国庆前夕饿了么上“出游装备”相关搜索量环比增长超过150倍。

有人选择空包往返，也有人选择去程少带、空瓶返程。数据显示，每逢出行高峰期，旅行装、便携式洗护产品、生活用品等即时零售订单量环比日常均保持两位数以上的增幅。

报告分析认为，在越来越多年轻游客追求轻松出发、松弛旅行的趋势下，旅游场景与即时零售场景的互补性将愈发明显。旅游平台和外卖平台在游客的行前、行中、应急场景中可以交叉资源、合力为游客提供更完善、丝滑的出行体验。

据了解，国庆假期期间，飞猪与饿了么还联合推出“轻松出行”主题活动，消费者可在饿了么App中获取超千元假期旅行优惠、外卖优惠等。

在“请2休10”带动下，今年国庆假期有望成为下半年旅游最高峰。飞猪数据显示，长线游已成为国庆假期出行预订的主流，其中出境游增长瞩目，出境游机票及酒店的预订人次已大幅超越去年同期。