数据| 十一“黄金周”有哪些新风向？养生之旅、旅行结婚、带娃旅游 ……深度游成趋势

国庆假期即将来临，外出旅游、文娱休闲需求将集中释放。美团、大众点评数据显示，截至9月28日，“国庆节出游”搜索量同比去年同期上涨27倍。国庆热门目的地前5位分别是北京、西安、成都、南京、重庆。除此之外，“宝藏小众城市”成为年轻人规避人潮、玩出不一样的选择。

美团机票数据显示，呼伦贝尔、赣州、芜湖、拉萨、日照，为国庆期间美团机票预订的TOP5宝藏城市，慢慢游、深度游成新趋势。同时，不少打工人选择回乡“重识家乡”，“返乡游”成为趋势，低线城市、县域旅游热度持续上升。

关于上海，截止到9月25日，综合美团文旅预订数据，2024年国庆节假期前往上海市的游客多来自于，江苏、浙江、广东、山东、北京。根据住宿预订数据，国庆节期间上海市住宿预订量相比2023年增长22.2%。住宿相关的热门搜索词前五为，青年旅舍、外滩、南京路步行街、机场、高铁。

根据景点门票预订数据，国庆节期间最热门的景点是上海市的上海迪士尼度假区，其次为，上海金山城市沙滩、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、上海温室花园。游客热门搜索词前五为，博物馆、豫园、迪士尼、静安寺、城隍庙。

景区类型分类来看，预计国庆节期间客流将主要集中在各类主题公园类景区，占比高达52.5%。细分人群来看，上海市的女性游客最喜爱的景区类型TOP3分别是主题公园、动物园、自然景观，Z世代游客（95后）的青睐景区类型TOP3是主题公园、动物园、旅游项目/观光项目，而中老年游客（45岁以上）的首选则是公园类景区。

餐饮方面，根据国庆节前30天餐饮搜索数据，上海市餐饮搜索热度前五的关键词为：日料、烧烤、自助、咖啡、云南菜。热门的美食商圈分别为嘉里中心、人民广场、徐家汇。

特种兵旅游热度褪去，年轻人视深度旅游为心灵补给

九寨沟偶遇水獭抓鱼、在呼伦贝尔草原看鹿群、在苏州园林的河边静等枫叶、为秋日西安的栾树按下快门，自驾云南看到日照金山……当代年轻游客视深度旅游为自己的心灵补药，对松弛感的追求愈发强烈。

今年国庆，云南普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功已超过一周年，前往景迈山探寻古茶林文化，感受千年古寨风貌，成为假日宝藏玩法。在景迈山，随着旅游发展，越来越多的本地茶农将自家民居改为民宿上线美团等线上平台，将“茶旅”融合发展。翁基古寨50号民宿主理人葛先生是景迈山土生土长的布朗族茶农。申遗成功前，他就将自家的传统民居进行全面改造，自学管理服务知识，打理茶叶生意的同时经营民宿。其房源位于寨子最高处，可观云海，美团民宿上好评颇多，日常葛先生还会带着客人前往园区体验采摘茶叶、制茶等特色服务。“申遗成功后，我们寨子里的游客越来越多了，还有剧组来寨子里拍戏，国庆很多游客选择来景迈山旅游，我们这民宿基本提前订满了。”葛先生说。

另一批追求深度游的年轻人则选择走进低线城市，探寻小众、深度且节奏偏慢、充满松弛感的旅游玩法，这种玩法被越来越多的年轻游客所青睐。美团数据显示，国庆“低线城市热门酒店住宿目的地为：常德、齐齐哈尔、运城、景德镇、衢州。

亲子民宿热度增加，95后家长热衷让孩子边玩边学习

美团数据显示，截至9月28日，国庆假期“亲子民宿”成为北京、青岛、成都、重庆、武汉等地家庭游客的热门搜索词，其中年龄分布为30-35岁的搜索用户占比最高，带着孩子逛博物馆、体验自然课堂、尝试各类农活等成为亲子家庭的热门选项。

在威海，民宿房东还会准备赶海的小锄头和小耙子等工具，带亲子家庭一起赶海。“我们这最具特色的就是海草房，国庆假期很多家长带着孩子来我们这住着玩，尤其是北京、上海、重庆的游客最多。”威海一民宿商家说。

从景区分类来看，国庆期间自然景观类景区的预订占比高达29.6%，成为家庭客的首选。女性游客在家庭出游中有决策作用，在景区偏好上，95后的女性游客最喜爱的景区类型TOP3分别是自然景观、人文古迹、主题公园，因此靠近景区的住宿更受到家庭客的喜爱。

海鲜味蕾游、沙漠喝咖啡、打卡黑珍珠，各地美食集市受游客热捧

“国庆打卡黑珍珠”渐成一线、新一线城市的美食新需求。据美团数据显示，近期黑珍珠餐厅的线上套餐订单量同比增长超60%，深圳、福州、广州地区提前一周预订国庆假期黑珍珠餐厅座位的订单量同比去年增长均超过2倍，南京、无锡增幅紧随其后。数据显示，20-30岁的消费者旅行时更喜欢打卡美食市集，为此一些城市还联合平台线上线下打造美食市集等消费新业态。

根据国庆节前30天餐饮搜索数据，餐饮搜索热度关键词前五分别为：咖啡、自助餐、海鲜、烤肉、奶茶。

咖啡是品质生活的代名词，离开城市的年轻人从未放下手中的咖啡，咖啡自然成为国庆期间搜索量第一的餐饮关键词，“宁夏沙漠里本没有咖啡，一线城市游客来得多了，才有了咖啡”。00后中卫姑娘李茜，大学毕业后在腾格里沙漠中的Tengol酒店兼职当咖啡师。旅游高峰期，沙漠咖啡师们每天要做700杯咖啡。

在另一边的沿海地区，当国庆碰上东海开渔，去舟山、宁波、台州和温州等地来一场“海鲜味蕾游”成为新潮流。大众点评数据显示，近一周，“渔村”“海岛”“海鲜”等关键词周环比搜索量增幅接近20%。

“重识家乡”成80后旅行新趋势，新中式旅拍成95后结婚首选

临近国庆，80后打工在积累了一定的人生阅历后选择回乡“重识家乡”，大众点评笔记频道显示“返乡游”成为趋势，低线城市、县域的深度游热度持续上升。

在大众点评笔记频道，家乡限定旅行体验、老家养生地图等攻略内容热度上涨。“太享受了，我一定要安利我的朋友都来扬州体验！”85年出生的扬州小伙小陈表示，自己大学就去北方了，同事戏称他为扬州师傅却从来没有体验过扬州三把刀，这次国庆节他提前回家，还给自己安排了非遗手艺深度游，第一站就去了陆琴脚艺，服务中正宗扬州师傅刀刀有术，指力腕力了得，其流程如行云流水，体验治愈且舒适。

返乡筹备婚事也成为大众点评笔记中的热门议题，随着“95后”“00后”成为婚嫁市场的消费主力，婚礼形态呈现个性多元趋势，“新中式婚礼”“多巴胺婚礼”“游园会婚礼”，众多新兴个性化主题的婚礼应运而生。

美团婚庆业务数据显示，9月以来，“新中式”搜索量环比8月增长88%，“多巴胺”搜索量环比增长127%。婚纱摄影也在朝着私人定制方向发展，从室内转战户外，新中式、旅拍、纪实风等主题婚纱照成为新人首选。9月以来，“新中式婚纱旅拍”搜索量环比增长50%，边旅行边结婚受到95后新人的喜爱，大连、大理、三亚、丽江、成都城市消费者搜索婚纱旅拍热度最高。