直击高品会丨当国际化遇见新国风，国潮文化如何加速出海？

南方财经全媒体见习记者伍素文 澳门报道

穿过管弦乐曲环绕的澳门威尼斯人金光会展中心走廊，进入正在举办中的第三届中国（澳门）国际高品质消费博览会（以下简称“高品会”）展馆，古琴名曲《流水》《关山月》等声声入耳。

澳门古琴文化推广协会会长、首届大湾区（澳门）国际艺术节古琴大赛筹委会主任江南坐在琴前演奏，清音绕指，韵律悠远。在古琴周围，点茶、刺绣、香云纱等传统非遗元素围绕，让人感受到浓浓的国风新韵。

随着国风越来越受到年轻人的追捧，今年的高品会精心打造了“雅集传彩”—中国（澳门）非遗文化沉浸空间系列展区，设置“指绣流光—刺绣区”、“料织泛彩—面料区”、“雅乐洗耳—古琴区”与“香茗清心—点茶区”四大展示区，展示了岭南古琴、徐州香包、乱针绣等十大非遗项目。

除此之外，会场处处都显示着传统文化的元素：来自云南禄劝的手工刺绣，带着彩云之南的神秘与风情；江门设置了非遗体验区，让观众可以体验泥鸡制作等当地特色非遗文化；保利借势“只此青绿”IP，模特身着青绿演出服，配合千里江山图、配套珠宝，营造出清雅的氛围感，此外还利用全息影像3D呈现圆明园兽首，推动现代科技与国宝的创新融合……

这些都释放出一个强烈的信号：国潮当道，文化出海正当时。

文化出海是国力强盛的必然走向，是国家软实力的体现。伴随我国综合实力与民族自信的增强，年轻人对传统文化展现出强烈的兴趣，催生了当前的汉服热、古建热，以及消费市场的“新中式”概念。许多文化载体和品牌试图借此焕新蜕变，也希望借由高品会等平台，加强传播推广与对外交流合作。

“此次参展意味着古琴文化越来越受关注，在对外交流上走出了一大步。”江南对南方财经全媒体记者说。她认为，现在年轻人爱穿汉服，也越来越关注文化内核，参与形式愈发多样化。今年澳门举办了首届国际古琴大赛，吸引了国内很多古琴高手参加，大家希望通过这些平台，把古琴推广到让国际友人也到澳门参赛，明年她还计划推进与新加坡古琴大赛项目的合作。

“我们希望澳门作为一个对外的窗口，把古琴在中国持续3000年的悠久历史文化推广到国外，让国外人了解钢琴和古琴、西洋乐和中乐的不同。除了民间的努力，希望政府也能多支持推广，比方说推动古琴进入校园，尤其是澳门校园有许多华侨孩子，届时发展将是迅速的。”江南说。

地处云南的禄劝彝族苗族自治县民族文化历史优秀，千年彝绣传承至今。展会上，彝绣的摊位吸引了许多观众的目光。展位人员告诉南方财经全媒体记者，彝绣传承历史比较悠久，手工上包括色彩搭配、起草图案、小动物的灵动性等都很讲究。自从申请了非遗以后，地方上以前普通的刺绣店都今年成立了彝绣馆。“人们对传统文化越来越关注，这次来到澳门，希望进一步展现彝绣工艺、推广禄劝。”该工作人员表示。

不过，在许多业内人士看来，传统文化出海是一条漫长的道路。

广州千一文化相关负责人向南方财经全媒体记者表示，我们希望向海外传播非遗这一中国传统文化，外国人实际上对此也感兴趣。但在推动出海的过程中，有两个主要要解决的课题，一是中国传统文化符号怎么跟当代结合，走在时尚前端，让更多受众接受；其次是要有商业支撑，加强政策扶持或者建立对接平台解决渠道问题。

“非遗传承人一般只专注于本职，很难考虑对接商业业务，因此往往需要有专业化的平台和公司来运作。但后者来做支持，前提是有政策引导、支持或孵化，否则缺乏商业支撑，很难把这个事情做好。”他建议。

有专家认为，文化出海需要制定更为明确的战略，加大政策激励和资金支持，以促进中国文化产业进一步发展，更大胆地“走出去”。与此同时，中国的企业也需要持续发挥市场主动性，加大在文化商品和服务的创新力度。

当国际化遇见新国风，中西文化交流碰撞，是本届高品会的亮点之一。但文化传播“路漫漫其修远兮”，仍需多方合力，助推出海。