深℃丨宁夏文旅打通了任督二脉？

猛将兄/文

在猛将兄看来，全国各地最“卷”的，莫过于文旅这条赛道了。从最初的文旅局长变装秀，到后来的喊麦PK；从大片式花式推介，到黑神话·悟空都成了导游。文旅之卷，在新媒体尤其是短视频时代下，“卷”出了新的高度，“卷”出了拥趸都互相卯着劲儿。

临近十一，各地文旅也在网友们的“监工”下开启了“花式内卷”，这一次宁夏文旅在短视频推介的表现，让不少网友感慨——

哇哦，宁夏文旅觉醒了！ 宁夏文旅这是打通了任督二脉？

“出息了”“开窍了”“厉害了”“宁夏文旅换00后上岗了”这类赞誉之声不绝于耳。抖音话题#宁夏后劲太大啦 更是登上了9月25日抖音全国种草榜TOP1、同城热榜TOP1。

这一次，宁夏文旅做对了什么？

猛将兄了解到，这一次宁夏文旅邀请了几十位来自全国头部和本地优质达人、通过更多维、更有趣、更细腻的角度来展示宁夏。不再选择机械式追热点，不再跟随俗气的所谓热梗，用一个个新颖的方式在我们熟悉的场景画面中，打造出了集中连片的精美内容。

比如这个视频↓

又比如这个视频↓

再比如，这个视频↓

猛将兄注意到，这些视频中还有“天妤”“安思鹤”等年轻人喜爱的数字虚拟人形象，经过巧妙构思，呈现宁夏文旅元素，将AI运用于宣传营销领域，寻求“新赛道”。

这的确和我们所熟悉的宁夏文旅账号的短视频传播方式大相径庭，有新鲜感，也有传播欲。毫无疑问，这样的操作在十一来临之前，是必然要给宁夏文旅市场加分的。

数据显示，2023年宁夏全年旅游收入近600亿元，吸引了全国6566.92万人次游客，这已经是2018年数据翻了一番了，达到了历史最高水平。

如何在全国旅游如此之“卷”的当下，在老百姓普遍消费降级的现实窘境之保持高位运行，甚至再有突破，这就是一门很深的学问了。抓住热点，稳定品宣品质，打造更多更好更新鲜更有体验感的旅游产品，让游客觉得“值”，成为宁夏文旅产品的忠实拥趸，这就是接下来要努力的方向。

猛将兄工作这些年，见了不少宁夏文旅宣传的模式。实话实说，很长一段时间里宁夏文旅的宣传都是弹赞参半的。从最早花大价钱，把广告做到了台北600辆公交车上；到后来到香港、澳门搞推介会。

这样的大手笔对于宁夏而言，绝非长久之计。尤其是在过紧日子的现实环境下，寻找更好的投入和产出比，发现一条更划算的路线就更具有性价比了。也正因为此，当优质的短视频播放量数以千万甚至上亿计算，这也让更多的本地网友发出“总算来了”的欣喜。

我们可以想象，即便做的再好，即便再有突破性的创新，一些不和谐的声音依然存在。

想要赶跑来宁夏游客的“贼拉贵”之声；凡事都要扫扫兴不扫不舒服的网友依然成批存在。天复制粘贴式的“别来宁夏”“桑木柿和藤球糕”，那只能说这样的做法配得上“你的苦闷”，自己打出的呼呼重锤，吐出看似痛快的口水，必然会落于自己的身上，挥之不去。

这种声音，不必在意；这类网友，野火烧不尽。就像猛将兄无论写什么稿子，总会有谩骂的。唯有持续不断地输出，笔耕不辍的码字，写出更好的内容，发出更棒的视频，他们自然就成了众矢之的。

当越来越多的网友发现宁夏文旅的任督二脉已经打通，这类莫名其妙的声音自然也会越来越少。

当然，猛将兄还要说的是，吆喝是第一步，会吆喝万不可变成能忽悠。

吆喝之后有了更新更棒的产品，就像传媒中的“内容为王”，才能真正黏住用户，才能吸引更多的游客。

另一个让人欣喜的变化是，宁夏在和全国各省“卷”，宁夏的各市、各县区也开始卷起来。

这个十一，有兴庆区鼓楼玉皇阁的“光影秀”，仅是测试阶段就已经吸引了一波流量；有花博园里的改头换面，真正的企鹅海报还有自助式游览车的出现；有金凤区的环阅海湖半程马拉松；还有大武口区的贺兰山汽车摩托车越野赛……

更不消说那些5A、4A景区各个也是摩拳擦掌，以全新的面容准备大干一场。

这些，都是令人欣喜且期待的变化。

你我不是穴居动物，一场连绵不绝的秋雨过后，薅沙葱活动都能把通往贺兰山的公路堵个水泄不通。可见，每个人都有出游玩耍的朴素需求的。

猛将兄也相信，当任督二脉打通之后，当血脉觉醒之余，宁夏的文旅会越来越好。

谁又不希望自己的家乡，变得更好，变得更美呢？！

□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子