以创意设计丰富城市品牌，WDCC2024“设计铸造城市品牌”主题论坛举办

9月28日上午，2024世界设计之都大会“设计铸造城市品牌”主题论坛在上海世博城市最佳实践区举行。该论坛由上海市经济和信息化委、上海市工业经济联合会、上海市经济团体联合会联合主办，120余名国内外专家、企业家、设计师、政府相关负责人等出席论坛，共同探讨设计铸就城市品牌的新理念、新模式。

上海市政协副主席、致公党上海市委主委邵志清出席论坛并发表主旨演讲，他指出，上海在加速建设世界一流“设计之都”进程中，要站在全球城市视角，融合设计文化与科技创新，集聚全球高端设计资源，通过元设计理念等集成创新生态，彰显城市发展新图景、打造城市产业新亮点、提升城市品牌新形象，着力推动上海“四大品牌”建设和城市品牌建设融通发展，增强上海全球城市发展竞争力。

新建筑文化创造城市新形象

打造“上海品牌”，少不了诸多设计师的助力，来自美国的建筑师本杰明·伍德就是其中一员。他曾操刀设计了上海新天地、莫干山裸心谷等城市地标建筑。在论坛中，他一再强调文化创造对城市品牌的重要性，“文化是活生生的，不断发展的。要警惕文化消费主义，去创造文化，而不是消费文化。”

具体到城市建筑设计这一语境中，他旗帜鲜明地亮出自己的观点：“历史建筑不应该被过于严格地保护，是对它们的精心设计、精心干预，而不是‘凝固的音乐’组成了我们的生活和城市，要让它们活在流动的场景当中，每一代人都有责任去创造出新的文化产品。”

来自英国的赫斯维克工作室合伙人及中国总监克雷格·米勒，是苏州河畔天安千树等“网红”建筑的设计师，他认为新时代的城市建筑设计应以人为本，塑造有温度、有深度的城市空间。“我们已经进入到一个新时代，自动化及人工智能等新技术在改变我们的建筑物，但我们仍需要深入挖掘建筑所承载的历史，这个过程可以融入新技术、新材料，让建筑的温度引人注目，让建筑的特质与众不同。”

在上海已建成的400多座地铁站中，只有一个是以自然村命名的——李子园村站。李子园村党委书记、村委会主任周璟芳是大会上为数不多的社区工作者，她分享了把“李子园村”打造成社区品牌的经验：65年前，毛主席读到李子园村勤俭办社的事迹材料，亲笔写下了95个字的“按语”，李子园村此后便把红色传承、讲好红色故事融入到地标建筑的打造当中。“在建造李子园村站点的时候，当时的村书记拿着毛主席按语到申通地铁申请把站名叫成‘李子园村’，我们就继续传承这个故事，后来逐步有了李子园村公园、李子园村路、李子园村幼儿园，就这样，一个品牌在地标建筑中形成了系列。”

“硬科技”品牌激发城市新动能

上海正全力建设具有全球影响力的科技创新中心，“科技”成为“上海品牌”中最活力四射的元素。

吉尔生化（上海）有限公司董事长兼总裁徐红岩表示，作为多肽行业的领军企业，将坚持自主创新，延展产品链，用健康美丽产品助力城市品牌打造。目前，吉尔生化已经成功开发上千种产品，建立了国内首个大规模、高纯度的多肽制备纯化平台，正在打造“吉美佳尔”美妆品牌，力图在细分领域优化上海化妆品品牌阵营。

不只是已有20多年历史的吉尔生化这种“老牌儿”上海企业，新兴的初创企业同样富有雄心。

上海脑虎科技有限公司是一家专注于脑机接口研发的硬科技公司，依托中科院上海微系统和信息技术研究所的科研力量，采用蚕丝蛋白这一中国传统的材料，在侵入式脑机接口领域，已经完成了核心技术突破与关键器件制造。董事长彭雷在论坛上作出这样的展望，“尽管我们目前只是一家百人规模的初创企业，但也希望有朝一日能把硬科技、生命科技的标签贴在上海城市的名片上。”

中国品牌要有全球站位

上海品牌、中国品牌怎么才能站上世界舞台？

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光用一个细节来说明在国际市场建立品牌力的“秘诀”，“我们集团有一个品牌叫‘骆驼’，我们在中东地区推广这个品的时，发现消费者对它格外有亲切感，因为中东地区对骆驼这种动物非常熟悉，这个品牌名称就更容易被当地市场接受。”她认为，中国涂料产品在品质、研发方面都有着国际化水平，行业“出海”还需要更准确的品牌定位，“我们的品牌要找准针对特定国外市场的定位，比如，有一些东南亚国家对质量的要求一般，但对性价比非常看重，就需要创新我们的品牌策略。”

德必集团党委书记、首席艺术总监苏荣对开放发展亦深有体会，“大家都认为这个时代经济在下滑，但为什么很多优秀企业能在逆势中蓬勃发展？那是因为他们响应国家政策，非常好地践行了新发展理念，积极‘走出去’，开放让企业获得巨大的生命力。”德必集团在2014年就在意大利佛罗伦萨设立了中国在海外的第一个文化产业园区，并反向为上海引进了48家欧洲企业。

上海市工业经济联合会执行副会长邱平把“魔都”这一上海形象的打造与国际化活动的设计联系在一起。“上海是国际的上海，现在上海每个季度有世界顶级品牌的赛事，比如F1、马术、马拉松等方面，引入这些国际性活动的决策与相关设计，是打造上海城市品牌的一个关键。”

此次论坛还重磅发布了“2024上海品牌100+（时尚消费品）”榜单。据上海企业文化与品牌研究所所长周元祝介绍，榜单按“时尚八品”分类，本次荣登入榜的97个品牌，是从自主申报等方式产生的201个品牌中，通过定量定性模型比对遴选产生，入榜比例为48%。榜单的发布将有助于推进上海时尚消费品产业高质量发展，助力上海建设国际消费中心城市。

栏目主编：崔家琛 文字编辑：崔家琛

来源：作者：霍璟祎